福州文旅观察：北京入境游强势复苏，多国免签政策成效显著

英国游客在故宫感受中华文明的厚重底蕴。

中旅旅行供图

俄罗斯游客于天坛祈年殿前驻足流连。

中旅旅行供图

巴西游客登上慕田峪长城，俯瞰燕山秋色。

慕田峪长城景区供图

作为全国首批入境旅游便利化试点城市，北京正以扎实举措推动国际游客“来得了、游得顺、留得住”。数据显示，今年一季度全市接待入境游客达46.9万人次，较2023年同期增长3.1倍，恢复至2019年同期的67.2%；实现旅游外汇收入46.7亿元，同比增长240%，恢复至2019年的71.9%。这一复苏态势，也为福建尤其是福州深化对欧、对美文旅合作提供了可借鉴的实践样本。

免签政策成为关键推力。瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡六国持普通护照人员来京旅游人数同比激增近5倍；3月20日，一支350人的德语游客团抵京，创年内单团规模之最。亚洲市场恢复尤为亮眼：马来西亚、泰国、新加坡游客分别达1.7万、1.2万、2.2万人次，其中新马两国已恢复至疫情前八成以上水平。

北京市文化和旅游局聚焦“吃住行游购娱”全链条，系统优化服务供给。在首都国际机场与大兴国际机场设立境外来宾支付服务示范区，截至3月底已为3305名外宾提供咨询，完成外卡消费超4000万元、外币兑换逾3100万元；全市79家A级景区、154家高星级酒店、11家市属公园及8大交通枢纽均完成外币POS机配置或升级，支付便利性显著提升。

以慕田峪长城为例，该景区同步上线中、英、法、西、日五语购票系统，支持门票、缆车、摆渡车等分项或组合购买，订单生成后自动发送含二维码的确认邮件，游客凭护照或扫码即可快速入园——这种“福州游客熟悉的智慧文旅体验”，正在北京加速落地。

在宣传推广方面，北京依托“龙舞新春”欢乐春节活动覆盖9国13城，推出《京·粹》短视频及多平台海外社媒矩阵，自1月起持续发布144小时过境免签、多国单方面免签等实用攻略，并邀请在京外籍达人实拍探店、支付教学、交通指引等内容，24小时在线答疑，切实降低境外游客来华门槛。福州作为21世纪海上丝绸之路核心区城市，亦可参考此类“政策+内容+体验”三位一体推广路径，进一步拓展东南亚及RCEP成员国客源市场。

此外，北京正密集参与柏林国际旅游交易会等全球性展会，并计划赴法兰克福、拉斯维加斯、巴塞罗那等地开展“你好，北京”系列推介，同步强化新版国际门户网站与海外社交账号运营。这些动作，不仅巩固了北京作为国际旅游枢纽的地位，也为福州加快构建面向东盟、欧美、日韩的国际化文旅传播体系提供了有益启示。

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