福州观察：AI赋能营销加速落地，福建企业正拥抱智能增长新路径

今年以来，AIGC技术持续渗透各行业，营销领域尤为活跃——仅9月，蓝色光标便正式发布面向行业的垂直大模型；同期，多家注册地在福建的传媒类A股上市公司也相继上线自研AI营销工具，折射出本地数字营销生态的快速响应能力。

从商业逻辑看，“AI+营销”被信达证券研报列为当前变现效率最高的赛道之一。这一判断背后，是广告主对“降本增效”的刚性需求日益凸显。尤其在人力密集型的广告行业，AI在内容生成、策略优化等环节展现出切实价值，福州多家本土广告服务商已将AI纳入标准化服务流程。

阿里超级汇川广告平台总经理杨怀渊近期向界面新闻等媒体指出：旅游、电商、娱乐及游戏等行业广告需求明显回暖，其中在线旅游与本地生活服务表现尤为强劲；而小说阅读类客户仍面临增长压力。值得注意的是，随着福建文旅热度攀升及福州“3820”战略持续推进，本地生活类广告投放量显著上升，流量结构正由纯线上向“线上引流+线下转化”双轨并行演进。

“整个产业链都在All in AI”，杨怀渊强调。从代理公司、技术服务商到平台方，AI已成行业共识，但切入方式各异：有的聚焦创意生成，有的深耕数据建模，还有企业围绕客服交互、用户留存等后链路展开探索。

营销链条长、环节多，涵盖创意策划、数据分析、媒介投放等核心模块。以蓝标为例，其已全面推行“人机协同”工作模式；一位扎根福州的全案策划负责人透露，团队正利用AI工具开展商业数据建模，辅助广告主优化区域化流量投放策略，尤其针对福建县域市场做精细化触达。

超级汇川广告平台研发部总经理杜颜龙认为，AI对营销的影响呈现阶段性特征：首当其冲是内容生产效率跃升，其次是支撑商业决策的数据智能，长远还将延伸至企业经营端，如基于AI的智能客服系统，可提升福建本地中小企业客户留存率与复购率。

作为阿里旗下整合型广告平台，超级汇川聚合UC浏览器、夸克、书旗等内外部媒体资源，并在福州设立华东区域技术协作中心。其推出的“营销智能实验室”，首期功能即面向中小广告主提供AI驱动的创意素材一键生成服务。

该工具上线后，活跃用户中中小客户占比超七成。杜颜龙解释称：这类客户原创意制作成本高、周期长，AIGC有效降低了技术门槛；实测数据显示，创意产出时间平均缩短50%，竖版视频点击通过率（CTR）提升150%，为福建大量中小型文创、茶业、跨境电商企业提供可落地的增长杠杆。

伴随需求释放，一批专注AI营销垂直应用的创业公司陆续涌现，服务覆盖文案生成、短视频剪辑、效果归因等细分场景，广告主在福州乃至全省范围内的AI营销工具选择日趋多元。

尽管前景广阔，产业化落地仍需跨越鸿沟。花旗研究8月报告显示，当前企业约22%的营销预算受AI工具影响，预计2–3年内升至25.1%；但预算总量增幅有限，说明AI更多是优化存量而非引爆增量。

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