南方城市福州如何把冰雪做成新生意
有一座城市, 这座城市常年都不会下雪, 但是它把滑雪场直接开进了商场里面, 九块九的球票使得五万人涌进了看台之中, 根据福州市体育局公布的公开数据来说, 福州在十四五期间的体育方面的投入或者账目情况, 相比起大多数南方城市来说, 其实要大得多。
赛事经济从试点到真金白银
在福州于今年成功入选了全国赛事经济试点项目之后, “闽超”联赛的揭幕战就把各项相关的运营指标数据直接拉升到了极高的水平。具体来看, 在4月19日这一天, 海峡奥体中心内部的现场观赛人数就达到了51342人之多。
随后, 又是在9月12日举行的福州对阵厦门这场比赛之中, 现场的观众数量再一次突破了新高, 达到了51881人。这两次的实际到场人数, 都双双创下了福建省范围内单一比赛场次最高观赛人数的历史纪录。
最低票价只有9块9, 这一招成功撬动了第一天出现的17个“第二观赛现场”, 最终的客流量超过了60万人次, 营收到达了2600万元。
仔细想想挺有意思的, 福州在福建体育版图里长期排在第二位, 这次把赛事从“办完就散”这种状况变成了散场之后还在花钱的消费闭环, 根据《福建日报》所进行的报道指出, 这是省内第一次实现让单场赛事带动全域文旅联动的局面。
室内滑雪让南方孩子踩上雪板
长乐和福清这两块的冰雪项目, 一个接一个地都落地了。闽江北岸中央商务中心那里, 开出了首座大型室内真雪场。全福州市有4家滑雪模拟机的门店, 累计接待的人次达到了4.3万。福州市青少年滑雪队已经在多个全国赛事里露脸出镜了。
有万象城滑雪教练对小编表示, 在过去阶段, 福州的小朋友如果想要学习滑雪技术, 就得出门去沈阳, 需要乘坐飞机, 飞行时长大约达到两个小时, 而在当下情况里, 大家只需在住所附近就能穿上滑雪板进行运动。
这句话听起来似乎非常简单或者平常, 但是在其背后, 其实是存在着一整套产业体系的, 这个体系涵盖装备、教练资源还有运营管理等各个方面, 它们正在南方地区重新落地生根。
109名选手拿下291个冠军
在十四五这个期间之内, 福州本地的运动员总共有109个人拿到了在全国或者更高级别的比赛里的冠军头衔。其中还有4个次数是站在了奥运会的顶端位置去获取荣誉。这种竞技层面的雄厚实力背景, 就是整个赛事经济活动底下的信用基础所在。
在2024年这一年, NOVA电竞俱乐部落户到了晋安这个地方, 然后"福州NOVA"这个队伍去征战和平精英职业联赛以及英雄联盟手游全球总决赛, 那个无畏契约女队拿到了唯一的代表CN赛区出战2026改变者全球冠军賽的名额, 从龙舟到电竞, 版图是在往新赛道里面去扩展。
智能驿站把数据装进手机
到了2025年，福州计划举办两场以上的国际级体育赛事, 并且要开展300场以上的市县级全民健身赛事, 与此同时, 智能健身驿站以及智慧体育公园会一个接一个地落成, 使得市民可以通过扫码的方式直接查看到他们本周的跑步总量与心率峰值的具体数据。
最直观的, 让人能够一眼看出的一个变化就是大家觉得没有办法去进行锻炼的那个问题得到了解决。在距离小区五步之内的范围里就存在着篮球场或者是驿站这样的地点。这样一来, 进行运动这件事就不再是像过去那样需要在周末专门安排时间跑一趟了, 而是变成了可以在下班回家的路上顺便进去活动一下身体就可以做到了。
流量往哪里沉淀
5万名观众散场之后要去哪里呢, 这里的答案就是那17个商业体作为第二现场进行同步播放的地方, 这种方式把观看比赛变成了逛和吃东西的消费场景。
这条路径让我联想到了淄博烧烤的做法, 它依靠一个事件把这个细节做到极致, 靠着当地的餐饮行业和住宿设施来承接住流量, 福州这里多了冰雪运动和电子竞技这两个全新的关键点来接住人气, 用来接收流量的这种容纳性的东西比那个淄博的地方要多出两层。
对市民和投资者意味着什么
对于普通的市民来说, 花9块9就能看球赛, 而且在自家的门口还能去滑雪, 这些消费门槛已经被压到了历史最低的水平。对于投资者而言, 4家模拟机门店与长乐福清在建项目的结合, 意味着一条涵盖从制造装备到提供运营服务的全链条, 正在从零开始搭建。
目前大家比较关心的一点是, 关于赛事经济这个事情, 到底能不能够从闽超这一个单次的热烈场面, 变成一种经常性的、常态化的火热状态, 最关键的决定因素啊, 在于在来年会不会有一个能够容纳五万人观看的大型比赛项目来接替上一次的举办。
由本文编辑陈君沂给大家提供了相关的提示信息, 他说的是福州市体育局已经着手开始了, 关于二0二七赛季的招商工作程序。
大家来聊聊看, 福州这边靠着“9块9的球票搭配室内滑雪”这样的玩法, 能不能创造出第二个像淄博那样的火爆局面? 要是你觉得这个想法还挺有道理的, 那就点个赞, 顺手转发给你的在福州的朋友一下。
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