福州消费潮涌：首店经济引领夜生活新潮流，家门口的上海级打卡体验

就在上周的星期六的下午之后, 也就是在东百中心的B馆里面的负一楼的那位置那里，九零后和零零后的消费者叫做刘丽的人, 她是在那里进行了第三次的排队动作, 目的是为了购买那一款同款式的潮流玩具盲盒产品。

她跟站在她旁边的那个人说了一句那样的话, 那句原话说的是: 以前的时候, 必须要乘坐飞机飞往上海那个地方去, 但是现在的话, 只需要在自己家门口的那个地方进行排队就行了就可以了。

这句随口而出的吐槽话语, 恰恰就是点中了那个福州地区的消费数据从过去的四千五百四十九点四亿元膨胀增长到现在的五千九百六十九点一亿元的那个最底层的变量原因所在。

首店四年从65家跑到208家

根据福州市商务局提供的统计数据显示, 在二零二零年的当时, 全市范围内被纳入监测范围的首店数量总共只有六百五家, 但是到了二零二四年这个数字就直接飙升到了两百零八家, 按照年均复合增长率来计算的话高达百分之三十三点七, 而在十四五这期间期间里, 累计引入的首店数量接近了六百家, 以东百中心为例, 其在二零二五年这一个单一年份里就引入了三十五家首店, 在这三十五家中包含有着十八家福建首店, 而针对二次元的同类业务业态则被集中地安排进了B馆里面去, 从而让消费者能够实现一站式购买这样的体验。

大家得知道, 仓山、鼓楼、并且还有台江这叁个区域加起来, 一共给全市拿出了百分之一百里的百分之八十七的首店资源。现在的头部商场, 不再去比他们铺位的总数有多少了, 而是靠那些不一样子的首店资源在哪个地方落下来, 从而跳出了大家都一样的竞争圈子。

这种把不一样的商业类型聚在一起一起搞的策略办法, 在省内之前从来没有过, 头一回这么干, 直接就让周五周六周日, 还有那种国家规定的节假日里的人数变多了。

烟台山半年1910万人次的夜场逻辑

2025年, 烟台山商业漫步街区累计接待了1910万人次的游客。同时, 街区的销售额达到了6亿元。其中, 夜间消费所占的比例已经突破了60%。在不到半年的时间里, 达美乐比萨和趁热集合等餐饮首店密集地落位于此。游客们顺着小红书的攻略, 一家接一家地去“打卡”。目前, 品牌的雁阵效应已经初步显现。

这个街区把打烊的时间推移到了晚上23点, 拆出了夜游、夜演、夜宵、夜景这四个体验的板块。从历史风貌街区变成夜间消费流量入口, 烟台山的转型路径和成都宽窄巷子、上海安福路是一样的, 就是用地文内容去替代单纯的灯光工程, 拉高了复购率。

30分钟送达正在改写买菜半径

福州本土企业朴朴超市创立于2016年, 目前覆盖福州、厦门、武汉、深圳四城, 年营收超300亿元。其前置仓里几百种生鲜每件都贴有二维码标签。拣货员手持PDA终端逐件扫码分拣。

在福州的这个社区里面, 零售相关的即时配送服务, 其覆盖比例已经达到了百分之九十二之高。对于生鲜产品在流通过程中产生的损耗情况而言, 原本在行业普遍存在的那个平均水平是百分之十五, 现在则被强行压制到了百分之八以下的区间范围之内。

如果站在一个普通的消费者的角度去进行观察和分析, 那么这项技术所带来的最直观、也是最显而易见的一个改变表现就是: 居民从家里下楼去购买菜品的整个行动路径和时间消耗, 被大幅度地压缩到了三十分钟这一时间界限以内, 与此同时所谓的“买菜可达半径”也从一个曾经的两公里范围, 缩小缩减到了一公里的范围之内。

闽江15公里夜游成了长假黑马

闽江夜游航线贯穿了差不多15公里的夜景带, 把三坊七巷、上下杭以及烟台山这三个国家级夜间文旅消费集聚区全都叠加在里头, 一年下来客流量能够突破5000万人次。在国庆假期这么长的时间里头, “闽江夜游”这个项目名称一下子就变成了福州整个文旅市场里面让人意想不到的那匹黑马了。

福建社科院旅游研究所副研究员陈明远在接受采访的时候, 他提到了一个观点, 他说夜游产品的那个核心意思并不是简单地把灯光点亮, 而是说要让游客坐在船上的那个过程中, 就能读懂这个城市所蕴含的意思。

这句话直接就是指出了福州的夜经济从以前单纯看景观的那种状态, 向着能够读懂内容的方向去进行升级的这一种关键性的步骤。

千万元消费券叠加240小时免签

在2025年的福州, 发放了超过千万元的商贸消费券, 并且还推出了亿元级的以旧换新补贴政策, 与此同时, 在家电产品、3C电子产品以及电动自行车这些领域, 它们核销的总金额都是位列全省的首位, 另外呢, 还有落地实施了二十四小时的过境免签政策, 市内的首家中免税店也已经正式开始投入运营了, 而且现在离境退税的服务网点数量达到了六十个。

福州居然还把首批全国现代商贸流通体系试点城市的资格给拿到了手, 还弄到了3亿元的中央财政支持这么一大笔钱, 至于那个城市便利店发展指数嘛, 直接就一下子冲到了全国的第一名去。

你要说这条政策组合拳背后的逻辑到底是啥，说白了那就是: 直接用制度那种松绑的手法把消费摩擦成本给降下来, 好让需求端那边真正能够跑起来去发挥作用。

福州已经在十五五的规划蓝图中, 把建设国际消费新高地这一目标给写进去了。

但是一有一个非常无法绕开的问题需要被面对, 那就是这股消费的所谓的潮水流向的问题, 它到底是什么样的情况, 它是确确实实地把人给留在了本地, 还是仅仅是说把那些原本应该会流向上海以及广州的那一部分钱和预算, 又给拉回到了福州本地来而已呢这一点是值得去进行思考和探讨的。

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