5月19至20日 福建闽清电商助农直播活动精彩上演
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镜头前，95后返乡青年陈建平呈示着自家所晒制成的闽清糟菜，在仅仅十分钟的时间之内，直播间涌进了2.3万人，订单数量突破了500单。这位往昔的北漂设计师，现如今是雄江镇“新农人主播”之中的代表。5月19日，有举办“福农优品·我在家乡等你来”，还有举办“闽清礼韵·农品邀您”网络直播活动，此活动是由福建“电商助农联盟”主办的，活动走进了福州市闽清县，这是一场直播带货与文旅推介活动，活动为期两天，它把闽清的山水资源、特色农品以及非遗文化串联成线，全网曝光量预计突破8000万次。
启动仪式引爆梅邑 四大宴品鉴成流量密码
在20日上午的时候，活动启动仪式于闽清县东桥镇九野小镇开展。现场创设的文旅路线推荐、优品市集以及四大宴品鉴环节把超500名市民游客吸引过来参与。闽清县文旅局相关负责人讲，四大宴涵盖“状元宴”“福寿宴”“全鱼宴”还有“糟菜宴”，每一道菜品都运用当地地理标志食材。依据后台数据，只是20日上午，四大宴品鉴区就接待了超出2000人次，预制菜意向订单金额冲破120万元。全网之中，超过十五万的网友，借助直播这种方式，观看了启动仪式，评论区里，互动量冲破三万条。
对于普通游客而言，此次四大宴品鉴，最直接的那种吸引力，在于能够“一站式吃遍闽清”。以前呢，外地人仅仅晓得闽清橄榄以及粉干，如今借助宴席这个形式，把那些分散开来的特色食材整合成文化体验产品，使得消费者从“买特产”转变为“吃文化”。这样一种餐饮模式的创新，直接促使周边农特产品购买率提高了35%。
雄江镇：库区漂浮公园变身乡村振兴新地标
19日的午后时分，直播团队的首站奔赴之地是雄江镇的梅雄村，这个村庄是因水口水电站开展建设从而进行了整村搬迁的库区所在村落，如今在那江面上已然建造起了漂浮公园，按照雄江镇党委书记所讲述的情况，漂浮公园依靠库区特有的水文状况，进行设计并打造出了水上栈道、漂浮形态的民宿以及生态垂钓区域，去年在试运营的阶段接待的游客数量超过了8万多人次，在不太远的地方，由库区移民文化馆转变而来的海峡乡建乡创家园，在1200平方米的空间范围之内已经有两岸的乡建乡创团队12个入驻其中，平均每年所孵化的文旅项目数量超过20个。
我经由这条政策路径产生联想，联想到此前浙江莫干山民宿集群的兴起途径。那样的情况下，其采取的应对办法是从单一民宿朝着“民宿+文创+研学”这种复合业态去转变。闽清雄江镇的漂浮公园尽管起步时间较晚一点儿，然而却巧妙借助了把“被动搬迁”转变成为“主动创新”的叙述方式，在抖音平台上单单一条视频的播放次数达到了980万次，进而成为了新出现的网红打卡地点。有数据表明，在今年五一假期的时候，雄江镇民宿的入住比率同比提高了62%。
上莲乡：村唱带火夜色经济 村民年收入突破50万
天边夜幕缓缓降临之际，在上莲乡那个名为新村村的，有着礼乐广场的地方，一场名为“心上莲”的村唱准时拉开了开唱的序幕。登台的并非专业歌手，而是村里那些热爱唱歌的乡亲们，所设的奖品是当地产的土特产。根据上莲乡乡长透露出来的信息，村唱这样的活动自从去年启动开始，到现在已经举办了42场，累计参与的村民数量超过了3000人次。就是这样的一种模式，直接促使村集体的年收入突破了50万元，使得餐饮、民宿这部分产业也跟着兴旺了起来。在网络直播的过程中，网友们纷纷留下了“这才是乡村该有的样子”这样的留言，与之相关的短视频在平台上累计收到的点赞数量超过了57万次。
依行业趋势而言，上莲乡的村唱模式实质上是一种有着“低门槛、高粘性”特点的乡村文化IP ，与近期大火的贵州“村BA”相比，闽清村唱同样拥有“群众参与、奖品本地化、零舞台费用”这三大特性 此模式的优势在于具备较强的可复制性，然而要警惕出现同质化风险 据福建省乡村振兴研究院剖析，村唱类活动平均生命周期是18个月，上莲乡接下来要把文艺活动和产业订单紧密捆绑，不然容易陷入“热闹一阵子”的境地。
九野小镇：30分钟车程的都市后花园 体文旅融合成样板
活动主会场九野小镇在20日上午迎来了客流高峰，这个距离福州仅仅30分钟车程的综合体，它集合了户外运动、田园体验以及休闲文旅，依九野小镇运营方统计，活动当天接待游客超过1.2万人次，在“ 品四大甄宴・游礼乐闽清・购福农优品。”集市里，闽清橄榄、粉干、糟菜等地理标志产品销售额突破了80万元，小镇凭借“两溪一岛，五园三厝，二十四景”规划，去年承办品牌赛事12场，带动周边村民就业超过200人。
换个角度，从投资者方面来看，九野小镇得以成功的关键之处在于“金融助力”以及“业态复合”这两点。福建省农信社给九野小镇提供了一笔5000万元的低息贷款，这笔贷款被用于建设民宿、文创以及康养设施。正是有着这样一种“金融活水”与“产业运营”相融合的模式，才使得原本单一体的文旅项目升级成为体文旅叠加发展的产业体系。将九野小镇与省内其他同类型景区相比较，九野小镇的游客复购率达到了32%，这个数据要远远高于行业平均水平的18%，其核心原因在于它能够持续不断地推出露营、徒步，以及自然游学等高频次体验活动。
鱼天下：金鱼游上云端 新农人主播培训落地
午后时分，主播们步入永杰鱼天下观光园，说道：“大家瞧，那种眼球下方有着一对大泡之鱼称作‘水泡眼’，每一条皆是鲜活的艺术品。”此园区占地25亩，具备1200个观光养殖池，繁育出100多个观赏鱼品种。园区负责人讲，今年已培训60名本地村民成为“新农人主播”，借助直播基地，闽清金鱼已售往全国28个省份。在2025年第一季度，园区电商销售额达1200万元，与去年同期相比增长75%。
在行业趋势的视角之下，闽清金鱼产业正经历着这么一种转变，从单纯的“养殖”阶段，迈向了“观光”阶段，进而又跃升至“直播电商”阶段，实现了三级跳式的突破。鱼天下所提出来的策略，也就是“养殖变观光、产品变礼品、渔场变景区”，其所具备的特点是，和近期突然爆火的成都“熊猫工厂”模式有着异曲同工之妙，具体而言，都是把传统农业资源成功转化为能够供人体验、可以进行传播的文旅产品。然而，这种模式对于运营团队的要求是比较高的，园区方面需要持续不断地引进专业的直播运营人才，不然的话，就很容易陷入到一种“有流量没转化”的困境当中。
官圳里：600年古榕与千年义窑 陶瓷文创注入新活力
明代就已开端建造的官圳里古榕树群，有着跨越600多年的岁月历程，好像5处超巨大房屋的横梁一般，撑起了一方天地。官圳里处于东桥镇的官圳村，整体占地面积大概为700亩，是按照“陶瓷+文创+生活方式”的理念来打造的。依据项目负责人说的情况，园区里“义窑青白瓷”非遗工坊已经研发出200多款文创产品，去年迎接了1.5万人次的研学团队。在直播过程中，主播经历拉胚工艺之后，网友们都不停感慨表示“本来闽清也存在这般厉害的陶瓷文化”。
按照用户需求来瞧，官圳里的关键价值存在于“文化沉浸感”之中。它与平常乡村旅游的“走马观花”不一样，游客能够亲自去制作青白瓷，能够参与古榕树挂牌认养，还能够体验宋式点茶。此种深度体验模式对年轻游客有着极大的吸引力，依据现场随机调查的情况来看，18至35岁的游客占比达到了67%。然而园区当前所面临的最为突出的问题是公共交通配套不够完善，从闽清县城前往官圳里得选择自驾或者包车，这在某种程度上对客流量造成了限制。
看过闽清这场直播带货跟文旅融合的创新实践之后，是不是你也想去体验一回“村唱”或者亲手捞一条金鱼呀？乐意在评论区把你家乡的乡村振兴故事分享出来，点赞并且转发本文，使得更多人瞧见福建乡村的新变化。
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