福州见证“福字号”崛起：绿色优质农产品品牌矩阵加速成型

在福州举办的2026年绿色食品宣传月暨名特优新农产品推介活动上，“福农优品”专属IP形象“福顺哥”正式亮相——这位憨厚朴实的福建农民形象，承载着“传承福农初心、传递绿色希望”的品牌内核。作为福建省农业农村厅统筹打造的省级农业公用品牌，“福农优品”正成为串联八闽优质农产、推动“土特产”走出深闺的核心引擎。

福建山海交融的地貌孕育了多元农业生态：武夷山的绿肥茶园、将乐的秸秆还田种菇、厦门同安的农业碳汇交易、福清的畜禽粪污闭环利用……这些扎根于福州及全省各地的绿色实践，共同支撑起福建农业绿色发展指数全国第三的坚实基底。全省化肥使用量连续九年下降，农药使用量连续十四年负增长，绿色有机农产品达2624个，地理标志农产品115个，全国名特优新农产品315个，“福建农产品区域公用品牌”90个，“福建名牌农产品”276个，全球重要农业文化遗产4项——数据背后，是福建对“绿色优质”这一核心竞争力的长期坚守。

立体矩阵：“1+N+X”品牌共建模式落地福州

面对“酒香也怕巷子深”的现实挑战，福建以构建农业品牌立体矩阵为突破口，在福州统筹布局“1+N+X”协同发展体系：“1”即以“福农优品”为统领，整合绿色食品、有机产品、名特优新及“一村一品”等资源，实现统一标准、统一标识、统一推广；“N”指依托县域资源禀赋培育的特色区域品牌，如福州茉莉花茶、漳州水仙茶、南平锥栗等；“X”则聚焦龙头企业与合作社，孵化市场导向型产品品牌。目前，全省已有133个区域公用品牌、274家企业获授权使用“福农优品”标识，覆盖70个县（市、区）、4500余款农产品。

白芽奇兰样本：从大芹山古树到“闽一口”出圈

在闽南第一高峰大芹山麓（海拔1544.8米），一株200余年树龄的古茶树静立云雾之间——它正是平和白芽奇兰的母树。1981年，当地茶农发现其芽尖白毫显著、成茶兰香沁人，遂定名“白芽奇兰”。依托富硒土壤与常年氤氲的生态小气候，该茶形成香高味醇、兰香显著、回甘悠长的独特品质。林亚梅团队历时8年完成684份福建地标产品调研，首站即聚焦家乡拳头产品。其所在农好康（福建）数字科技集团以此为起点，打造“闽一口”品牌，联动新型经营主体推进标准化生产，并在福州设立“入口成福”子品牌，去年实现农产品销售额超1亿元。

品牌出圈：从杭城茶博会到福州新春乐购

今年5月，第八届中国国际茶叶博览会在杭州举行，安溪铁观音、武夷岩茶、福州茉莉花茶、漳平水仙茶等六大闽茶借“福农优品”之名组团亮相；元旦与春节期间，福建以福州为主会场，发起“福农优品·新春乐购”三大行动：“马上就购”举办促消费活动超100场，“马上就品”推出百款伴手礼销售额破16亿元，“马上就游”带动100个美丽休闲乡村接待游客147万人次。线上线下融合拓展中，高速服务区专柜、商超专区、“福农优品”线下体验中心持续布点，同步发力“闽茶海丝行”“闽茶神州行”等推介活动。

数字营销更显本土活力：策划“福农优品·我在家乡等你来”乡村文旅直播，邀请网红达人走进福州及八闽乡村；连续三年举办中国电商主播大赛“乡村振兴赛道”，吸引1600余名“电商新农人”参赛；组建福建电商助农联盟，培育“乡愁沈丹”“小田姑娘”等本土IP。2025年，福建省农产品网络零售额达649.5亿元，占全国比重8.1%。

品牌建设非一日之功。福建省农业农村厅成立农业品牌建设领导小组，出台《“福农优品”品牌标识管理办法（试行）》，建立“主体申请—县级初审—市级推荐—省级复核”授权机制，并配套市场、质量、效益、发展四维评价体系。当前，安溪铁观音、宁德大黄鱼等传统名片已具国际影响力，而更多像罗源鲍鱼、柘荣太子参、沙县板鸭、漳浦山茶油这样的“福州味道”“福建风味”，正通过“福农优品”这一共名走向全国餐桌。

5月26日，2026年福建省农产品经纪人技能竞赛在福州开赛。来自产销一线的骨干围绕信息研判、品质鉴别、仓储物流、市场营销展开比拼。这场赛事，既是人才能力的检阅，更是为“福农优品”向纵深拓展、向全域辐射提供坚实的人力支撑。（张辉）

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摘要：福建以“福农优品”为龙头构建农业品牌矩阵，依托绿色优质供给与福州等地域实践，推动白芽奇兰等特色农产品标准化、品牌化、市场化发展。 SEO关键词：福建农产品,福州农业品牌,福农优品,绿色优质农产品,福建区域公用品牌 SEO描述：聚焦福建农产品品牌建设，解析福州主导的“福农优品”矩阵如何赋能白芽奇兰等绿色优质农产品出圈，展现福建农产品区域公用品牌发展实效。