福州“双十一”消费新图景：囤旅游成风，“多巴胺经济”升温，实体商超强势回归

当“双十一”迈入第15个年头，冲动囤货与盲目凑单正悄然退场。取而代之的是更讲求性价比、更重视真实体验、更关注情绪价值的理性消费逻辑。记者在福州多个核心商圈实地探访发现，今年本地消费市场正呈现出三大鲜明趋势：旅游产品被批量“预购”，快乐型消费持续走热，线下实体零售重拾活力。

消费者在商场选购换季衣物。记者 郑帅 摄

福州文旅借势发力，“囤旅游”热度席卷东南

从167元起售的上海迪士尼单日票，到直减千元以上的国际航班次卡；从99元一晚的城市热门酒店，到999元起的出境跟团游套餐——今年“双十一”，旅游类预售商品成为全网最抢手的消费标的之一。飞猪平台数据显示，截至11月5日，其“随心飞”及各类机票次卡销量已突破30万件，多款产品数度补货仍供不应求。

“半价抢到迪士尼门票，加3晚酒店和厦航往返次卡，总共才花1000多元。”福州市民彭佳展示手机订单时难掩兴奋，“明年休假就按这个节奏出发，真正把‘诗和远方’装进日程表。”像她这样因高性价比而果断下单的消费者不在少数。

“其实还没想好去哪儿，但先买了再说。”市民林森坦言，被长白山3天2晚含滑雪+温泉+接送机的1999元套餐打动，“有效期到明年3月底，相当于用确定性消费倒逼旅行计划落地。”

在全国旅游消费热情高涨的同时，福州本地文旅资源也加速融入这一浪潮：三坊七巷文化主题住宿、永泰云顶温泉度假套票、闽江夜游+鼓岭露营组合、马尾船政研学一日游等特色产品纷纷上线各大平台。“上次来福州住过三坊七巷的老街区民宿，这次省了200元订到同一家，准备明年带上海朋友一起深度逛。”外地游客小李表示。

“多巴胺经济”在榕城升温，为热爱买单成新日常

社交平台上五彩斑斓的“多巴胺穿搭”风潮，正延伸为一场以自我愉悦为核心的消费变革。所谓“多巴胺经济”，即围绕兴趣、审美与情绪满足展开的个性化购物行为——买一辆轻便自行车穿行于烟台山小巷，购一台微单记录上下杭晨昏，订一场开心麻花喜剧释放压力……这些不再是“非必要支出”，而是年轻人对生活质感的主动投资。

天猫“双十一”开门红数据显示，自行车整车、骑行服饰、专业装备“三大件”销量同比增幅均超100%；体积小巧、画质出色的数码微单亦跻身爆款品类前列。市区某中学教师林女士说：“暑假去平潭拍片，旧相机太重，这次选了理光GR系列，轻巧又趁手，比平时便宜500元。”

演出市场同样火热。记者浏览本地票务平台发现，在多重优惠加持下，开心麻花12月下旬福州站多场演出余票已十分紧张。与此同时，“养生型快乐消费”同步崛起：市民陈旭文趁活动一次性购入褪黑素、护肝片及草本膏方，“身体状态好了，才有底气去享受生活。”

京东健康数据显示，“双十一”开售仅10分钟，膝盖理疗仪成交额同比增长超4倍；艾灸贴、足浴包、中药膏方等中医保健类产品销售额增长逾3.5倍。

福州实体商业全面焕新，“看得见、摸得着”的消费体验再受青睐

线上促销如火如荼之际，福州东百中心、万象城、万达广场等主流商业体同步启动全域联动：秋冬服饰鞋履5折起、一线美妆折后叠加满减、南街市集沉浸互动、百余家品牌商户联合让利……浓厚的节日氛围，正将客流稳稳留在线下。

“宝宝每天要用的纸尿裤，平时网上蹲点也要70元，今天万象城临期特惠只要31元一包。”正在华润万象城采购的王女士一口气扫走4包，“这几年线上规则太复杂，满300减、满200减、跨店凑单、直播抢券……算来算去反而心累。”

与她想法一致的消费者越来越多。在东百中心挑选冬装的林女士表示：“试妆、试衣、当场付款，不用等物流、不怕色差、退换也方便。线上看着便宜，实际耗时耗力，最后可能还退货。”

值得一提的是，福州万达广场整合影城、丝芙兰、苏宁易购、优衣库、周大福、星巴克、安踏等超百家优质商户资源，打造覆盖“吃喝玩乐购”的全场景消费闭环，进一步强化本地消费者的线下黏性。（记者 吴桦真）

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