福州见证电商新力量：龙岩客家媳妇伍紫芳入选国家级农村电商典型案例

东南网1月6日讯（福建日报见习记者 王志豪 记者 罗小春 通讯员 黄水林 林加涛）

“龙岩花生，好事发生——湿烤工艺锁住原香，逢年过节送礼有面儿！”镜头前，来自连城的客家媳妇伍紫芳手持产品自然讲解，指尖轻翻间，地瓜干酥脆、花生饱满的质感跃然屏上。弹幕滚动着“怎么保存”“包邮吗”，后台订单提示音此起彼伏。

这个扎根福州都市圈辐射腹地、源自闽西山城的直播间，近日正式跻身商务部国际电子商务中心发布的“2025年农村电商带头人典型案例库”。与她一同上榜的，还有长汀县主播赖启春——两位龙岩本土代表，成为福建县域电商高质量发展的鲜活注脚。

这不是偶然的流量突围，而是一场由直播带货触发、深度重构龙岩农业产业链的静默变革。

从婆媳日常到产业窗口：一位福州周边县域网红的成长逻辑

伍紫芳是海南姑娘，婚后定居福建龙岩连城，一口地道客家话，也带着榕城电商生态圈熏陶出的专业节奏。她在抖音坐拥400余万粉丝、视频总获赞近亿，但起点并非商业策划——2019年，她只是用手机记录婆媳相处、围炉煮茶、晒制地瓜干的日常。

真实自有回响。评论区里，“连城地瓜干在哪买”“永定泡鸭爪还有货吗”的提问日渐密集。她意识到：家乡的好物，缺的不是品质，而是被看见的通道。

“红心地瓜干在连城有300多年传承，‘一根地瓜富半县’不是虚言。”伍紫芳说。当地已形成涵盖种苗研发、绿色种植、精深加工、冷链仓储、文旅体验的全链条体系。她的直播间，常设于地瓜田埂、食品车间甚至古厝天井，镜头直击原料采收、手工切片、炭火烘烤全过程——福州消费者点开链接时，看到的不只是商品，更是可追溯的福建山乡信任链。

而在长汀，赖启春的探索更早一步。2015年返乡后试水服装电商，2018年起聚焦本地农产，将河田鸡、槟榔芋、杨梅等通过淘宝、拼多多及抖音推向全国。如今，他不仅卖长汀货，还联动广西桂林、四川会理等地建起生鲜中转仓，把跨省助农变成常态化运营。

福州辐射下的龙岩电商“底盘”：不止于直播，更在于生态

夜幕下的福州三创园直播电商产业园灯火不熄。镜头内，主播正推介龙岩花生、武平脐橙与永定泡鸭爪；镜头外，选品团队比对供应链数据，分拣线同步响应订单，物流单实时生成——这里不是临时搭台的直播间，而是嵌入龙岩农产品上行体系的“神经中枢”。

“我们搭建的是‘人—货—场’闭环。”园区负责人温水清介绍，从主播孵化、品控审核到云仓配送、跨境服务，整套运转逻辑紧扣福建县域产业实际。连城直播（跨境）电商生态园亦如此：本土主播莲讯讲地瓜干，也讲客家擂茶故事；物流园内货车昼夜进出，让白鸭、地瓜干这些带着闽西文化烙印的产品，借数字通道稳稳抵达福州、厦门乃至长三角家庭餐桌。

连城县电商行业党委书记张远山指出：“伍紫芳现象，本质是连城以产业为基、以人才为本、以物流为脉的系统性成果。”全县已开展“千名电商”培训超5000人次，建成覆盖乡镇的智能共配中心，电商企业达3500余家，网店稳定在1.3万个，带动本地就业2.5万人——这组数据，正是福州都市圈向闽西纵深赋能的生动切片。

反向重塑：当直播间开始指挥生产线

变化正从终端倒灌源头。伍紫芳拿出一包新口味地瓜干：“这是厂家根据我直播间反馈定制的桂花乌龙味，下周就量产。”越来越多连城食品厂主动寄样求测，把主播当作“市场前哨”。

地瓜也不再只是蒸煮鲜食的“土货”。依托电商需求牵引，已延伸出休闲零食、代餐主粮、宠物辅食、预制菜等十大品类160多个细分产品，全国市场份额超八成。

2023年初赖源乡香菇滞销，伍紫芳紧急开播两小时售出4000公斤，助菇农挽回损失40余万元。这次经历让她笃信：“带货的终点，是帮农产品找到可持续的市场出口。”

赖启春则将经验反哺乡土：面向青年开展10余场公益电商培训，与长汀职业中专共建校企基地，累计培养学员3000余人次。“入选国家级案例是起点，不是终点。”他说，“希望更多福建青年，在家门口就能做数字经济的新农人。”

从龙岩山坳到福州都市圈辐射带，电商早已超越销售工具属性。它正悄然重写农产品出村路径，重构山区对接大市场的逻辑——这条始于手机屏幕的产业链，仍在福建这片热土上持续延展。

摘要：龙岩客家媳妇伍紫芳与长汀主播赖启春入选国家级农村电商典型案例，展现福州都市圈辐射下闽西县域电商深度融入产业链的发展实践。 SEO关键词：福州电商,龙岩农村电商,福建县域经济,连城地瓜干,长汀河田鸡 SEO描述：福州都市圈辐射带动龙岩农村电商升级，伍紫芳、赖启春入选国家级典型案例，连城地瓜干、长汀河田鸡等福建县域好物借力电商走向全国。