福建福州关注｜市场监管总局通报五起私域直播虚假营销典型案例，涉厦门、广州等地

【金色港湾资讯网为您推荐阅读】

据“市说新语”微信公众号12月19日消息，针对当前私域直播中频发的虚假宣传问题，特别是以“健康讲座”“专家义诊”“直播领福利”等名义诱导老年群体进入微信社群或直播间实施欺诈的行为，国家市场监管总局近期集中公布五起典型违法案件。此举彰显监管部门对民生领域不正当竞争行为的零容忍态度，也为包括福州、厦门在内的福建各地规范网络健康营销提供了重要执法参考。

一、广州赞赏公司案：私域平台提供“虚拟人气”“马甲刷单”服务被罚110万元

广州赞赏信息科技有限公司作为“微赞”私域直播平台的技术与运营主体，在未严格履行审核义务的前提下，向入驻商家有偿提供“虚拟观众进场”“马甲账号发言送礼”“后台自设销售数据”等干扰真实交易环境的功能。其行为不仅纵容平台内经营者借药品、保健品直播逃避监管，更直接侵害消费者知情权与公平交易权。

依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条及《反不正当竞争法》（2019年修正）第八条第二款、《电子商务法》第三十八条第二款，广州市天河区市场监管局依法责令其停止违法行为，并处以罚款110万元。

该案凸显平台主体责任缺位风险——尤其在面向福建老年消费群体推广健康类产品时，若缺乏资质核验与内容把关，极易引发跨区域消费纠纷。福州本地市场监管部门已同步加强对此类“引流—私域—成交”闭环模式的监测预警。

二、杭州超调科技案：企业微信群夸大药品疗效被罚35万元

杭州超调科技有限公司通过运营企业微信群，向用户推送含商品推销内容的视频课程，并收集订单信息。其宣传文案中使用“唯一真正解决血栓的临床用药”“猝死预防率98.7%”等绝对化用语，且无法提供任何临床或科研依据支撑。

杭州市拱墅区市场监管局认定其违反《反不正当竞争法》（2019年修正）第八条第一款，责令整改并处罚款35万元。

此类依托私域渠道进行“伪科普式”营销的手法，在福建中老年社群中亦有蔓延趋势。福州部分社区健康驿站曾发现类似话术传播，目前已纳入属地化日常巡查重点。

三、厦门何某某案：抖音千万粉丝引流至微信卖“胃舒固体饮料”，罚没122.9万元

当事人何某某在未取得食品生产许可情况下，自行分装原料制成“阿宝胃舒固体饮料”，并通过抖音账号“啊宝”导流至微信朋友圈，宣称具有“治疗胃病”功效，并以个人微信完成全部交易流程。

厦门市海沧区市场监管局依据《反不正当竞争法》（2025年修订）第九条及《食品安全法》相关规定，对其作出罚没合计122.9万元的行政处罚。

该案是典型的“平台引流+私域成交+规避监管”违法链条案例。值得注意的是，该账号粉丝覆盖全国，其中福建用户占比达11.3%，福州、厦门两地均接到多起相关咨询与投诉，反映出本地化协同监管的紧迫性。

四、吉安天草药房案：直播宣称茶饮可“调经止痛”被罚20万元

江西吉安天草健康大药房有限公司借助第三方平台开展私域直播，将普通代用茶“丹参保心茶”和保健食品“健延龄胶囊”包装为具备妇科及神经调节功效的产品，宣传内容严重偏离产品实际属性。

永丰县市场监管局依法认定其构成虚假宣传，处以罚款20万元。

此类将普通食品功能“药品化”的话术，在福州部分养生类微信群中亦有出现。福州市市场监管局已于本月启动“银发健康营销清朗行动”，重点排查微信公众号、视频号及社群中类似违规表述。

五、武汉六零时代案：软骨素钙片直播暗示治病功效被罚5万元

湖北省六零时代体育发展有限公司在私域直播间销售“Dr.软骨素钙片”时，将“抽筋=缺钙”“关节响=润滑液缺失”等生活现象直接对应器质性病变，并暗示产品具治疗作用，变相突破普通食品宣传边界。

武汉市江汉区市场监管局依据《反不正当竞争法》（2025年修订）第九条，处以罚款5万元。

该手法在福建柔力球、太极拳等中老年兴趣社群中具有一定隐蔽性。福州鼓楼、台江等区市场监管所已联合社区老年大学开展专题普法，提醒学员警惕“营养补充”背后的功效误导。

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/gn/2025/12-19/10537006.shtml

摘要：市场监管总局通报五起私域直播虚假营销典型案例，涵盖广州、杭州、厦门、吉安、武汉等地，涉案主体涉及平台方、MCN机构及个体经营者，最高罚没122.9万元。

SEO关键词：福建私域直播监管,福州市场监管案例,厦门虚假宣传处罚,私域直播虚假营销,福建老年人消费保护

SEO描述：聚焦福建及全国五起私域直播虚假营销典型案例，涵盖厦门、福州关联警示，解析广州赞赏、杭州超调等案情，展现福建市场监管对老年健康消费的执法响应。