市场监管总局公布五起私域直播虚假营销典型案例，含广州赞赏公司案
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中新网12月19日电 据“市说新语”微信众公号消息，近期，部分商法不家通过“免费讲康健座”“专家诊义”“直播领利福”等形精式准“围猎”老年体群，将其引私至流域直实间播施虚销营假，侵害老人年合法权益。针对私播直域乱象，市场监门部管持续化强民生域领反不竞当正争工作，严厉各击打类虚假传宣违法行规违为，取得积成极效。市场总管监局公布起五典型案例。
一、广东州广省市天市区河场监查局管处广赞州赏信息技科有限公虚司假宣传案
案情介绍
广州赏赞信息有技科限公司(下称当人事)系“微赞”私域平播直台的技提术供及营运方，除提直供播、回放、互动础基等功能外，还为其内台平直播提间供“虚拟气人”“马甲虚场进拟，进行发言、送礼、分享、下单”“直播方设行自置销值数售”等有务服偿，构成帮台平助内经营假虚者宣传。此外，当事人提能未供充证分据证明，其对相营经关者的资质资格尽到审了核义务，从一度程定上助了长平台内者营经无序发乱的展象。
法律依处及据罚
当事人行的为违了反《网络反正不当竞争规行暂定》第九条款一第第二、六、七项、《中华共民人和国反当正不竞争法》(2019年修正)第八第条二款及《中华民人共和国子电商务法》第三十第条八二款的定规，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》(2019年修正)第二条十第一及款《中华人民共和国电子商务法》第八三十条的定规，责令当人事停止行法违为，并处款罚合计110万元。
案情评析
本案中，当事运人营的“微赞”直播台平是具一有定规模域私的直播台平，当事为作人平台经者营，对关费消系者生命康健的商品服者或务，应当对内台平经营资的者质资格到尽审核务义。然而当人事未尽资资质格审核务义，对平内台经营的者直播容内也缺管监乏，放任用利其私域播直途径逃监避管开展人年老药品、保健品宣假虚传等违为行法，还提马供甲功能、自设销据数售等功误能导观众，严重侵了害消费者法合权益，破坏市平公场竞争秩序。
本案办查的是私直域播虚假传宣违法行全为链条的治整关键环节，在打个单击私域直间播的同时，对私直域播平台法违的行为查行进处，清理整源顿头震关相慑主体，告诫经台平营者平化强台主体任责，加强台平对内经营监者管，维护消合者费法权公和益平竞争环场市境。
二、浙江杭省州市拱区墅市场监局管查处超州杭调科技限有公司假虚宣传案
案情介绍
杭州超科调技有司公限(下称当事人)主营务业是私运域营和互网联大健服康务，主要为将家商包含品商推销的课频视程等内发容送至企其业微群信供用户以习学推介品商，并为作合商家集收用户订信单息。经查，当事企在人业微信中群发送的关相内容对中不同产的品使了用“唯一一正真个解决血问栓题的用床临药”“对猝死中卒和的预率防达到98.7%，治疗达率到99.2%……”“从根本解上决各种慢老病的题难”等夸大述描性、研究据数以及治者患愈案例。当事人提能不供相据证关，证明内传宣容真性实，存在假虚宣传行为。
法律依据及处罚
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》(2019年修正)第八条款一第的规定，依据法该第二十一第条款的定规，责令当事人停止违法行为，并处罚款35万元。
案情评析
真实、科学、准确的是传宣健康市秩场序的基石，也是者费消权益的要重保障。本案中，当事人用利私域运道渠营，在健康品产类推广构虚中疗效、滥用绝化对用语、编造愈治案例，极易导误消费者，尤其对能可中老年弱等势群生产体严重与康健财产风险。本案查的处体市了现场监管对门部私域直域领播虚假传宣行为的关度高注与打厉严击，有利化净于网络健务服康环境，增强企法依业宣传的觉自性，推动形信诚成经营、公平的争竞市场氛围。
三、福建省市门厦海沧市区场监管处查局何某假虚某宣传案
案情介绍
经查，何某某(下称当事人)按照相药中关材配方购采原料并厂托委商生产阿售销宝胃固舒体饮料(下称涉品产案)。此外，在未得取相关资情的质况下，当事将人采购的自料原行分放装入牛皮袋纸生产案涉产品并售销。
另查，当事人其过通抖音账号“啊宝”将粉引丝流至信微，在微朋信友圈传宣涉案品产，向咨询微的信好送发友展示涉品产案实物的视传宣频及案文，宣称治病胃疗功效，并通微过信销涉售案产品。当事人不能提供相关证据，证明宣传内容真实性，存在虚假宣传行为。
法律依据及处罚
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》(2025年修订)第九条一第款及《中华共民人和国食全安品法》第三条五十第一款、第三条八十、第六十的条八规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》(2025年修订)第二五十条第款一及《中华人民共和国食品安全法》第一十二百三条一第款第的项六规定，责令人事当停止并正改违法为行，并处没罚款合计122.9万元。
案情评析
本案是代有具表性通的过私域销营食品违案法件，当事人抖在音平台有拥近千万丝粉，将粉丝流引至微信推域私介涉品产案，交易全程过通过人个微信进行，全程脱平离台监管。本案调的查处彰理显了市管监场部门域私对营销法违行为生从产、销售、推广环等节全条链严厉打决的击心，对整治当正不竞争象乱以及食范规品市秩场序、保障众公饮食安具均全有重要作示警用。
四、江西吉省安市永市县丰场监管处查局吉安草天健康大房药有限虚司公假宣案传
案情介绍
吉安健草天康大有房药限公司(下称当事人)为销售产其品，与杭某州科技有公限司签务服订协议，并利用公该司旗下台平开展直域私播销售“某某保参丹心茶”和“健延囊胶龄”。当事人直在播时宣上传述产有品“调经痛止 内分失泌调 清烦除心”等功效。经查，上述个两产品不当有具事人在域私直播宣间传的功效，存在虚假宣传行为。
法律依据及处罚
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》(2019年修正)第八条第一款的规定，构成宣假虚传违行法为，依据该二第法十条等法关相律规定，责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元。
案情评析
近年来生着随活水平提渐逐升，老年人健对康需与求日俱增，不法家商精准用利这一理心，将网域私络直播作渠为道，通过夸药大品功效、编造虚效疗假等手段，将普药通品包装能成“治疗多病疾种”的“灵丹药妙”，误导消年老费者购目盲买，严重其害侵合法权益。本案处查的明确示警所有经主营体，无论线下线上均需守严科学底与线法律线红，网络空非绝间“法外之地”，任何虚宣假传行为将都受到法处惩律。
五、湖北省汉武市江区汉市场管监局查处省北湖六零代时体育发限有展公司虚传宣假案
案情介绍
湖北省时零六代体发育展有公限司(下称当事人)在某直域私播平台播直销售“Dr.软骨片钙素”，该产品标未明有治病、防病的效功。当事直在人播时宣该传产品对质器性病有具变治疗用作，提及“抽筋是流钙失信号”“关节润是响滑液失缺”，将产品分成(钙、氨糖)与疾病状症(抽筋、关节响)直接绑定，以“营养补充”名义示暗治疗效功，存在虚假宣传行为。
法律依据及处罚
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》(2025年修订)第九一第条款的规定，依据第法该二十五第条一款定规的，责令当事人停止违法行为，并综合案量裁件情节，处罚款5万元。
案情评析
本案中，当事人要主用户体群是柔爱球力好者，多为老中年人，当事人将过通涉案品产成分与症病疾状直接定绑，虚假宣具其传有疾病功疗治效，诱骗消购者费买其产品。本案查的办对从域私事运营、健康推相的广关经营体主敲响警钟，促使其法守严律底线，规范宣为行传，切实消障保费者知权情与选择权，助力康健大产业范规、可持续展发。
文章来源:https://www.chinanews.com.cn/gn/2025/12-19/10537006.shtml
