福州药企加速布局短视频电商：OTC成快手、抖音“卖药”主赛道

短视频平台正成为福建医药零售新阵地。继快手于10月7日落地《医用保健-OTC(非处方药)类目开放公告》后，抖音同步更新《非处方药准入品牌清单》，释放明确信号——以福州、厦门为代表的东南沿海医药产业带企业，正加快接入主流短视频电商生态。

涂端玉

广州日报全媒体记者 涂端玉

当前，九州通好药师、华润三九等头部药企已率先入驻快手小店，开设“旗舰店”销售OTC产品；而抖音则纳入片仔癀、济民可信、扬子江等474个品牌，覆盖解热镇痛、心脑血管、呼吸系统等18个子类。值得注意的是，作为福建本土代表性药企，片仔癀的入选，凸显了区域医药品牌在短视频渠道的战略卡位。

快手对OTC类目实行严格定向准入：仅开放旗舰店、专卖店及卖场型旗舰店三种店铺类型，且须经平台邀约；专营店、个人店及普通企业店暂未开放。入驻需缴纳10万元商品保证金，技术服务费率为3%。同时，《公告》明确，该类目暂不支持快分销与主播自播模式，并设定7类合规“红线”，违规将取消经营权限并扣罚保证金。

抖音则采取“先申请、后审核”机制，在新版《【药品】类目管理规范》中明确，仅官方旗舰店、旗舰店及符合资质的专营店可申请入驻。所有商家须持有效《药品经营许可证》《执业药师注册证》，所售药品须具备剩余有效期不少于1年的《药品注册证书》或《药品再注册批件》。

非处方药正成为短视频平台医药电商业务的核心突破口。相较处方药的强监管限制，OTC品类在合规前提下更易实现内容种草、即时转化与本地化履约协同。福州部分连锁药房负责人表示：“我们已在评估对接快手与抖音的可行性，尤其关注O2O即时配送在福州城区的落地节奏。”

业内普遍认为，短视频平台凭借高互动性、强场景化与下沉渗透力，正补足传统医药电商在用户教育与终端触达上的短板。但合规底线不可逾越——今年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》第五条明确禁止发布处方药互联网广告，第八条亦对广告形式作出细化约束。

随着福州及福建医药产业链加速数字化转型，“短视频+OTC”模式有望成为区域医药零售新增长极，推动线上线下融合向纵深发展。

《广州日报》2023年10月24日第A11版

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/sh/2023/10-24/10099396.shtml