金秋武夷山怎么玩？全息山水秀与月下煮茶，解锁闽式自在山海游
1.五亿微博阅读次数, 还有抖音九城同城热榜, 《武夷山一场夜场煮茶活动》, 它到底靠什么本事, 能使得福建文旅再次出圈?
光影变幕布
在9月25日晚上的时候, 地点是在南平武夷山中华武夷茶博园这个地方, 裸眼3D全息投影技术被直接应用在了真实存在的山体之上, 摄影小编陈天博这个人就在那里蹲守着三个不同的拍摄机位, 把他所要做的事情就是拍下了整个山体激光雕刻出茶纹的非常全过程, 当时那一下亮起来的时候, 周围的那些游客全部都发出了哇的一声惊呼，他对着镜头说出的那句话是比景区里面那些所谓的投影秀要震撼十倍之多。
需要指出一点的是, 眼下这种把大自然里的山水当作天然幕布来使用的法子, 在该省里面算是头一回了。
在以往开展相似类型活动时, 大家通常更多地依赖那种大型LED显示屏或者是纱幕装置, 而一套这样的设备花销轻轻松松就能达到八位数之多；相比之下, 武夷山方面却选择将资金预算重点投放于激光雕刻工艺以及全息显示系统这两个方面, 其中仅单场活动的设备租赁费用就大约为47万元人民币, 从投入与产出的比例上来看, 性价比简直到了极点。
一条视频顶百个广告
在编辑郭斌进行发稿的工作这一时刻到达的时候, 微博平台上面的那个话题, 它是叫做“闽式金秋自在山海”, 这个话题所获得的阅读数量, 是已经冲破了一亿五千这个界限的, 也就是破1.5亿。
同时, 抖音的那个涵盖九市一区的同城热榜, 是持续不断地挂着榜单的, 时间长度连续长达三个小时。还有, 洛希极限乐队他们演唱的《月亮代表我的心》这首歌的片段, 是被人们进行了切片并且广泛转发传播的一个动作, 而单条的这个播放量, 高达432万次这样子的一个数据表现。
从传播链条这个角度来看, 这次的活动没有去投放那些强制性的硬广告, 而是依靠用户产生的内容进行裂变, 再加上算法来进行推荐。在印象大红袍广场总共存在的28个展位当中, 台岛风物摊位以及博饼互动这种形式是天然就非常适合拍照的场景, 游客自发进行拍摄的概率是比较高的, 这样就形成了一种二次传播的资源池。
2600场活动背后的盘子
<强>省文旅厅此次全面铺开了五大场景, 这五个场景分别是“道上追风”、“月下煮茶”、“山间漫红”、“海滨尝鲜”以及“坊间拾遗”, 于是, 全省范围内一共有2637场文旅活动同步上线了, 并且还配套了312项惠民举措, 这些举措包含了消费券的发放, 还有景区免票、住宿满减、以及票根互享等等内容, 这么做是直接瞄准了国庆之前的那个消费窗口期。
这是值得让人感到有意味的事情。在这三百一十二项为了百姓带来便利的举措之间, 有一百八十七项是落在了南平武夷山这个片区的。如果从政策对于地方的倾斜力量大小进行观察的话, 省级的部门显然是明显地把武夷山这个地方当作是闽北地区文化和旅游产业的一个能够聚集流量的关键支点来进行大力打造的。
从煮茶到围炉的赛道
在去年, “围炉煮茶”这个项目爆火成为热门现象之后, 全国范围内的茶文旅项目纷纷扎堆上马, 但是大多数项目依然只停留在让游客拍照打卡的层面, 武夷山则选择了另一条不同的发展路径。
他们把宋式美学风格、茶诗会活动、NPC实景演绎这些元素进行打包, 然后整合进一条连贯的动线之中, 从而形成一种完整的体验流程。游客来到这里, 需要先抽取诗题, 然后进行煮茶, 接着收听音乐会, 最后去逛市集, 这一系列动作下来, 使得游客在当地的单次停留时间被拉到了2.5小时以上。
我联想到 2023 年淄博烧烤的打法, 这种打法不是依靠单点的爆发, 而是依赖整条链条的设计, 武夷山把科技光影作为入口, 同时把手工非遗制作作为留存方式, 其内在逻辑是完全一致的, 可是它的客单价天花板会更高一些。
谁在为这场活动买单
对于投资者来说"闽超第二现场"市集的说明体让人看到文体旅融合正在把成绩转化为现实收益。对于游客来讲, 那三百多项惠民举措意味着出行成本下降了大约百分之十五到百分之二十二。
真正的赢家还得是本地商户, 在一共有二十八个展位的情况下, 有十九个摊位是由武夷山本地的艺人来经营的, 客单价也从平时的八十元一下子跃升到了当夜的二百六十元。
对于行业观察者而言, 此类活动实际上是在对某一假设进行检验, 即中小城市方面是否具备能力, 借助轻量化科技以及在地文化的结合手段去撬动省级范围内的流量资源。该问题最终的答案已经明确呈现在阅读量为1.5亿的记录之中了。然而这一态势能否保持持久性, 则完全取决于在十月份之后的复购数据表现情况。
十月份正值国庆节, 在武夷山这个地方, 还会再次组织举办数量不太确定的几场“月下煮茶”活动。请在评论的区域里面告诉我, 你心里面最想去参加哪一个场次, 并且把这句话点赞以及转发给你觉得想和你一起出发的那个人。
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