泉州洛江国庆游玩全攻略：桥南古街沉浸式嘉年华，吃喝玩乐一网打尽

在10月1日的下午4点钟左右, 泉州洛江区桥南古街石板路上突然响起了鼓声。洛阳桥的全长是834.4米, 当时它变成了一个“实景剧本杀”的现场。

有四条沉浸体验线同时展开, 把宋元时期的海丝情景带到了国庆假期当中。有一个情况值得大家去关注, 这就是洛江区第一次做了一件事, 这件事是把世界遗产资源与NPC互动机制做了全域串联。

市井十洲人快闪

当天的下午时间一到, 那些穿着南洋风格衣服的舞者, 就从桥南古街的人堆里陆续走了出来。他们用一段叫做“市井十洲人”的快闪表演, 一下子就把宋元时期泉州港作为东西方贸易地方的热闹街头样子重现了出来。

在现场的洛江区融媒体中心记者陈秋婷看到了一些情况。她观察到这个快闪表演大概持续了7分钟左右的时间。围观的游客们非常积极, 大家自发地在周围围成了两层圆圈。他们手里的手机差不多都举到了额头那么高的位置。

陈秋婷在事后转发了一条朋友圈, 她发布了两条内容, 其配文指出那个转身的瞬间是最具冲击力的, 因为所有人的注意力从观看古街完全转变为观看戏剧, 中间没有任何过渡阶段, 异域鼓点与闽南方言进行了混合搭配, 这恰好满足了让情绪迅速进入剧情状态所需要的那个一秒的时间节点。

四名风雅沉浸剧场

与桥头广场同步启动的那个被称为“四名风雅·沉浸剧场”的部分, 它是整个活动的核心内容。这里存在四条特定的线路, 这些线路分别对应着四个不同的文化身份符号标志。

这四种情况包含蔡襄修建桥梁这条线路, 包含仙公山点中状元或者获取魁首资格的线路, 包含俞大猷抗击倭寇侵略的线路, 以及包含陈三五娘投掷荔枝的故事线。

当游客抽取到具体的角色卡片之后, 他们必须和负责表演或非玩家控制的角色完成包括对诗歌、回答问题或者是进行日常对话在内的各类任务, 只有完成了相关要求, 才具备解锁并进入下一个关口的资格。

“万安先生”穿着宋代风格的衣服, 手里拿着一把折扇, 站在桥头上, 提出了上句“路不险则无奇, 太险则无人”, 凡是接上下句的人可以获得AI拍照券。

“百胜将军”俞大猷身穿军装, 佩戴着宝剑, 向挑战者连续提出了三道考试题目。洛江区的文化和旅游部门透露, 每天负责扮演角色的人员配置有12人, 分成四条线索进行轮换, 每40分钟更换一次演出场景。

非遗展演与美食市集

在古街巷道里面, 掌中木偶、点茶以及南音这三个非遗展演点都排起了简短的队伍。泉州南音的代表性传承人会现场拉开并唱起《梅花操》, 这让观众的平均停留时长大约达到了15分钟左右。

与此同时, 桥南古街周二歌美食市集也同步开始了营业活动, 海蛎煎、土笋冻还有面线糊等摊位的队伍从巷口一直排列到了巷尾, 在人流最密集的时段里, 所有摊位的经营率几乎完全达到了满编的水平。

洛江区方面的相关负责人向外界进行了介绍, 市集里面的商户当中, 本地老字号的比例达到了百分之九十, 在文创摊位这一块儿, 引入了三家来自于泉州高校的设计工作室。有现场来到这里的市民把“游客不用出古街, 从看戏到吃到逛到买, 动线是闭合成的”这句话原封不动地复述了一遍。

数据里的文旅操盘逻辑

“泉州有东西·好康来洛江”这一消费季, 是由洛江区文旅局牵头进行的, 并且联合了商务、城管等等共计6个部门来共同进行执行, 所以说这是多部门联合行动, 桥南古街区域在国假日首日的时候, 客流较平日增长约 4 倍, 平时每天的客流量大约是 700 人次, 活动覆盖半径 3 公里内的餐饮、住宿预订量自 9 月 25 日起明显抬升。

让人觉得有意思的是, 洛江区所拥有的世遗资源的密集程度, 在泉州主城区里面是属于第一梯队的, 可是这个地方长期以来都存在着一个客流方面的瓶颈问题, 表现为只有桥梁没有街道, 只有风景但缺乏相关的演艺活动。

这一次通过引入NPC机制和沉浸式的剧情来进行破解和解决问题, 其根本目的实际上是为了把简单的打卡拍照行为升级为持续两个小时的剧情消费体验, 而客单价以及游客的停留时间就是其中最为核心的衡量指标。

横向看泉州世遗加打法

今年9月份, 鲤城区举办的那个叫做“闽台一家亲”的活动, 它是主要采用静态展览这种形式来开展的, 所以它单日客流达到那个最高峰会的时候, 也就仅仅是大约1500人这样子。然后, 洛江在这一次活动里头采用的是一种什么样的玩法?

是动线加上角色扮演再加上即时反馈这样的一种组合模式, 这样一来就把单日体验的这个容量直接拉升到了3200人这么高的水平。再看看同期惠安的崇武古城, 那边有一个甲胄体验项目, 它的客单价定的是128元每人。

但是洛江这个嘉年华目前的情况是完全免费让人入场的, 它想要获得盈利, 靠的是市集以及文创这些方面的收入。

泉州旅游学界的研究者王建华在朋友圈发表过这样的评论, 他认为洛江采取的这一步措施的意思是什么呢? 意思就是把关于世界遗产的内容, 从那种博物馆式的逻辑当中切割出来, 转而切换到一种游戏式的逻辑上面去。对于Z世代的游客来说, 这种方式的召回率会明显比传统讲解的方式要高得多。

后续节奏与消费季排期

洛江区的文化与旅游局已经公布了相关消息, 消费旺季这一活动将会一直持续到10月7日为止, 在每周三和每周六这两天, 工作人员会在桥南古街这个地方固定开设名为世遗夜集的活动场景, 同时还会增加南音进行现场演奏以及光影投影的展示内容, 计划在10月5日这一天推出使用洛江海丝地图的小程序设计程序来进行串联, 把洛阳桥、仙公山、洛阳古镇这三处地点连接起来。

古街沿线的商业空间面积大约为4200平方米, 目前空置率依然保持在百分之二十八的数值, 大家把消费季看做是招商的重要窗口期。

有一位在古街上经营面线糊长达六年的店主名字叫老周, 他说国庆假期这三天的时间里灶台上面的火就没有熄灭过, 他额外多聘请了两个临时的员工, 安排其中一个人负责切菜, 另外一个人负责收洗碗碟。

洛江古街这种让游客可以免费看戏, 但是需要花钱吃东西的模式, 到底能不能行得通, 要在10月7日收官的时候看看复购数据才能知道答案, 你在这几天的国庆假期里有没有去那个桥南古街啊? 觉得哪个路线拍照是最好看的?

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