雅戈尔李寒穷或接班百亿家业，新一代裁缝面临转型阵痛
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中国新闻网于5月15日在北京发布消息（记者为王昊），前些日子，雅戈尔公布了一系列董事会决议公告，在这些公告里，现任公司副董事长兼总裁的李寒穷，被提名成为公司新一届董事会非独立董事候选人，然而，创始人兼董事长李如成却并未出现在该名单之中。外界大多这样解读，这表明李寒穷很有可能马上就要正式接过父亲李如成的班，去掌管这家资产达百亿的服装巨头。
李寒穷。图片来源：雅戈尔集团公众号
过去的几十年当中，李如成书写成了一个含有草根实现逆袭以及跨界进行博弈情况的创业故事。现如今，女儿将会接过雅戈尔达到百亿规模的家业，这位新一代的“裁缝”所面临的并非是白手起家时期的那种艰辛，而是主业利润呈现微薄状态、品牌形象偏向成熟、对于年轻群体的吸引力不够充足等方面的转型所带来的阵痛。
从青春到雅戈尔
李寒穷，是极为罕见少有的名字。有媒体进行了报道，这个名字的源头跟其父亲李如成的人生经历存在关联。1977年李寒穷得以诞生，那时正处在他人生最为煎熬的时期，寒冷之意浓重，不过亦是苦尽甘来、人生马上就要触底反弹的时刻。
考究雅戈尔的发展历程，好像的确如此。二十世纪八十年代那会儿，李如成出任了青春服装厂厂长一职。在刚开始创办青春服装厂的时候，这家小小的工厂位于村子边上戏台的地下室内，而且缝纫机还是从职工家里搬过来的，其经营业务主要是对短裤、套袖等简易服饰进行加工。
一直到1986年的时候，他们才拥有了自己的衬衫品牌，这个品牌是北仑港。北仑港衬衫被推出以后，在订货会上，两天的出货值达到了2000万元。在那个时候，像这样的销售额，对于乡镇企业来讲，简直就是天文数字。
与那个时期众多企业家相同，李如成引领着青春服装厂迅猛发展，他宣称自己是农民，然而却怀揣着走在时代前沿的抱负，曾经有人以“低头瞧地，抬头望天”来形容他，也就是既扎根于实业，又不忘记抓住时代契机。
李如成。图片来源：雅戈尔集团公众号
青春服装厂，于1990年的时候，和澳门南光贸易公司达成了合资，雅戈尔品牌由此正式出现。雅戈尔这个品牌，和曾经名为“青春”的存在有着一脉相承的关系，在当时听起来又显得十分洋气，精准地契合了当时消费者对于高端服饰的需求。
几年过后，费翔摇身一变，成了雅戈尔的代言人，这可给品牌发展又增添了一份助力。那个时候的费翔，借助春晚舞台，在全中国都出了名，人气一直居高不下。他在上海新世纪百货参加雅戈尔的签售活动，整个楼层都被挤得满满当当，连一点儿空隙都没有，有些消费者因为没办法亲自到场，竟然让女儿代替妈妈来排队索要签名。
“混血帅哥费翔代言雅戈尔，恰如其分。”李如成如此评价。
就是这样，雅戈尔渐渐地变成了高端男装的代名词，在上个世纪末尾的时候于中国服装行业里风光无限。1998年，雅戈尔进入A股市场，成为国内服装行业的标杆企业。而故事的基调也从这个时候起始，从单纯的奋斗创业转行成了多元跨界的博弈。
多元化扩张
步入新世纪，雅戈尔仍旧常常现身于媒体头条之处，然而新闻的主题大多并非与服装存在关联，伴随国内服装行业竞争态势加剧，利润变得愈发微薄，李如成着手促使雅戈尔朝着多元化方向发展。
在2010年的时候，中国纺织工业协会当中的相关人士，曾作出这样的评价，部分企业觉得“干纺织实在是太辛苦”，于是大量地进入到房地产以及资本市场，而雅戈尔就是其中具有代表性的一个。
自1998年上市之后，雅戈尔置业分别于宁波、苏州、杭州等地大规模拿地，不断塑造“地王”传奇。李如成早已公开宣称，雅戈尔的房地产业务欲跻身国内20强，进而成为长三角地区知名房地产开发企业。
在资本市场当中，雅戈尔表现得极为活跃，1999年的时候，李如成进行了对中信证券的投资，他所持有股票的性质乃是发起人股，中信证券成功上市之后股价急剧大幅上涨，进而间接地促使雅戈尔股价猛烈大涨。2007年时，雅戈尔抛出中信证券将近4507万股，达成投资收益超过16亿元。
李如成。图片来源：雅戈尔集团公众号
吃到投资“好处”的雅戈尔，脚步跨得更开，在二零一零年年末就一个多月多的时段内，总共投入二十二点三九亿元，频繁参与六家上市公司的非公开募集。
对比传统服装行业那较低的利润率，雅戈尔开展的多元投资，在当时也是不少企业家所做出的选择，然而，房地产以及资本市场里高收益所对应的恰恰是高投资和高风险，这一点，在雅戈尔后续的经营过程当中逐渐显现了出来。
2011年，雅戈尔经历“多元化扩张”致使经营现金流突显困难，没办法只能去发行18亿元人民币的一年期短期融资券，以用来偿还银行贷款以及补充公司的短期流动资金。2012年，雅戈尔曾在股市尴尬地碰到“八连套”，投资业务产生明显波动。
2013年，雅戈尔房地产项目受到众多业主投诉，这些业主对其房屋质量问题表示质疑。同样是在这一年，雅戈尔作出宣布，退掉两块杭州“地王”，而退地所付出的代价是被扣除4.84亿元保证金。
那会儿，媒体针对雅戈尔进行了一笔账目的计算，这4.84亿元的退地所造成的损失，等同于销售数量超过1200多万件的普通衬衫所获取的利润。
“股神”“裁缝”都难当
很多年前起，雅戈尔多次公开宣称要“回归主业”，而且是高调地宣称，可是效果并不显著。
其2025年的年报表明，去年雅戈尔的营收是115.82亿元，归母净利润是24.47亿元，与上年相比分别下滑了18.37%以及11.57%，这两个数据都是2021年开始至今的最低水准。当中，投资业务贡献出24.71亿元的净利润，时尚板块只贡献了0.96亿元，地产业务处于亏损情形。
李寒穷。图片来源：雅戈尔集团公众号
在过往，李如成曾凭借投资时期的显著闪光点，而被赋予了“裁缝股神”这样的称呼，然而如今，所处状况使得“股神”这一称谓难当，当前形势下，雅戈尔格外迫在眉睫真正需求的却是一名崭新的“裁缝”，也许这正是李寒穷在后续所要去扮演的关键核心角色了。
按照媒体所报道的情况来看，李寒穷本科是在美国加州州立大学的工商管理专业毕业的，之后呢，又于中欧国际工商学院拿到了EMBA学位。在大学毕业之后呀，她就进入到公司里了，是从基层的岗位开始做起的。
在2011年的时候，李寒穷开始出任雅戈尔公司董事，到了2016年，其兼任公司总经理，在2017年，担任公司副董事长，从2019年起至2020年，任公司副董事长兼总经理，2021年至2022年期间，任公司副董事长，自2023年直至如今，任公司副董事长兼总裁。
好多好多年以来，她主导了好些大手笔的并购，像，在2023年的时候收购了美邦服饰好多超级门店，在2024年有参与收购银泰百货股权，在2025年完成了对法国奢侈童装品牌的收购。外界给出评价，这些并购助力雅戈尔构建起了多品牌布局，在营收方面发挥了一定积极作用。
虽然是看向公开的数据，然而雅戈尔时尚板块并没有显著地摆脱对于主品牌的那种依赖，其中主品牌所带来的营收依旧在时尚板块占据着绝对的大头部分，同时新品牌对主品牌起到的加成作用十分有限。哪怕收购了多个不同品牌，可是整合方面欠缺不足，再加上渠道偏向传统，年轻群体营销办法不够，进而引起品牌形象固定僵化。
近一些年，李如成有过在朋友圈带货的情况，李寒穷亲自参与上镜直播，雅戈尔在门店选址方面有改变，在设计方面有改变，在渠道方面有改变，呈现出的拥抱年轻消费群体的姿态相当明显。然而，人们提及“雅戈尔”时，脑海中联想起来的仍然是往昔风光的高端男士服装，品牌要向着年轻化转型从而取得突破性进展或许得付出更多努力。
十分有意思的是，往昔和雅戈尔形象关联程度非常高的费翔，竟然迎来了事业新的一个春天。在2023年的时候，《封神第一部：朝歌风云》上映了，饰演纣王的他，在一群比自己年轻几十岁的青年演员当中特别亮眼，成为了这部电影极为关键的戏眼。
费翔受到现场观众的追捧。中新社记者 赵文宇 摄
采访里，费翔曾打趣着说：“要跟那些小伙子一块儿走红毯，你讲这可要命不？如此状况呢，他的应对法子是有着极度自律的表现，60岁的他，有时在凌晨3点多的时候就得起床，4点的时候就开始健身了。”。
时光不断地流转，不管是人，还是品牌，都只能够朝着前方挺进，怎样去跟后边出现的人共存在一起，怎样突破自身存在的瓶颈，这是一直存在的难题。潮流不停地变迁，雅戈尔的转型道路肩负着重大的责任，路途遥远。
新一代“裁缝”李寒穷，能不能引领这家存在已久的企业，使其重新焕发出新的生机呢？(完)。
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