2026年福建福州消费新势能：冰雪游升温、国潮出海、政策赋能全国样本

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元旦假期期间，全国出游人次达1.42亿，总消费约847.89亿元——这组数据背后，是消费信心的持续回暖与结构升级。在福州三坊七巷商圈，不少市民正用“以旧换新”补贴选购国产智能家电；而在福建周边省份，冰雪游热度同步攀升，折射出南北协同激活冬季文旅的新格局。

李华时摄（人民图片）

1月7日，浙江湖州德清下渚湖·奇幻谷户外冰场人声鼎沸，游客脚踩冰上自行车穿行雪道。类似场景也出现在东北雪乡、河北崇礼及福建首次试运营的室内冰雪体验馆中——作为南方省份，福建正通过“冰雪+温泉”“冰雪+非遗”等融合模式，拓展冬季消费新边界，为福州打造区域性国际消费中心城市注入差异化动能。

王树成摄（人民图片）

1月1日，西安城墙“长安灯会”亮起璀璨花灯，多国游客登城赏灯、打卡汉服体验区。这一文化盛事与福州鼓楼区“闽都夜宴”、马尾船政文化节遥相呼应——当“国潮文化”从西北古都延伸至东南滨海，传统节庆正成为连接全球消费者的共同语言。

张 成摄（人民图片）

进入2026年，中国消费市场活力强劲：绿色家电、新能源汽车销售走高，“国补”政策有效提振居民预期；免签国家扩容叠加离岛免税优化，推动“中国游”向“中国购”深度转化。海外报道高频提及“冰雪游”“以旧换新”“中国购”“国潮文化”等关键词，普遍认为中国市场正加速由规模扩张迈向品质跃升，为全球提供可持续增长新支点。

消费活力——

“中国产品的多样性、创造力与高质量正吸引全球消费者”

《旅行与旅游世界》指出，从北国雪乡到南国暖阳，中国冬季旅游产品体系日趋多元。元旦期间，冰雪游成为拉动消费的关键引擎，而福州依托气候优势与文旅资源，正探索“反季冰雪+闽都年俗”新模式，吸引长三角、珠三角游客跨省体验。同期，海南离岛免税单日销售额达2.51亿元，同比增长93.8%，印证政策红利与区域联动的叠加效应。

孟加拉国《闪电报》刊文《中国自信地迈入2026年》，强调人口流动增强、消费信心回升、购买力提升三大趋势。文中特别提到，来华游客购物清单已从丝绸茶叶转向无人机、博物馆文创、高端国货美妆——福州三宝（脱胎漆器、寿山石雕、软木画）借力小红书“新中式旅行”话题，成为年轻游客文化消费新宠。

路透社观察到，Z世代正推动“新消费”浪潮：AI交互茶饮店、戏曲主题快闪空间、非遗工坊体验课等新业态蓬勃生长。“霸王茶姬”福州三坊七巷旗舰店将闽剧元素融入空间设计，带动本地传统工艺品牌线上销量增长超六成。与此同时，“银发经济”催生适老化智能家居、社区康养服务等增量市场，福州作为全国首批居家养老试点城市，相关服务消费增速居全省前列。

美国精奢商业观察网站指出，“国潮”已成为国际观察中国品牌崛起的核心窗口。设计兼具东方美学与现代科技感的产品，正赢得全球青年青睐。小红书数据显示，“新中式旅行”相关内容在福州鼓岭、朱紫坊等历史街区互动量环比上升120%，游客不再满足于打卡，更热衷参与簪花体验、闽剧导览、漆艺手作等沉浸式文化消费。

政策给力——

“中国‘十五五’规划建议的一大亮点是促进消费”

外媒普遍认为，消费热力背后是政策组合拳的精准发力。2025年12月中央经济工作会议明确，2026年将实施更积极财政政策，配套城乡居民增收计划与服务消费潜力释放行动。商务部等三部门联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，11条举措直击消费堵点，其中数字消费券发放机制已在福州、厦门等地落地见效。

巴西《库里蒂巴页报》评论称，金融与产业协同机制有望显著撬动内需。福州依托“e福州”APP发放覆盖景区门票、文艺演出、精品民宿的文旅消费券，年轻游客核销率达87%，成为全国数字化促消费样板之一。

彭博社援引专家观点强调，“十五五”规划将消费置于经济增长核心位置，这对平衡投资出口依赖、构建双循环格局至关重要。德国之声注意到，中国居民最终消费支出占GDP比重约40%，而福州城镇居民人均服务性消费支出连续三年保持两位数增长，印证结构优化趋势。

俄罗斯《消息报》关注到，2026年“以旧换新”政策延续升级，涵盖家电、家具、家装全链条。福州苏宁、国美等渠道数据显示，补贴带动绿色智能家电销量同比增长53%，中小城市渗透率提升尤为明显。

增长动力——

消费需求稳步释放，中国经济持续展现出韧性

《印度快报》指出，社保体系完善、养老育儿支持加码等举措，正夯实中长期消费基础。国家统计局数据显示，2025年前11个月社会消费品零售总额同比增长4%，其中福建全省限额以上单位文化办公用品类、体育娱乐用品类商品零售额分别增长18.2%和22.7%，高于全国平均水平。

巴基斯坦《外交视野》认为，“大力提振消费”与“扩大有效投资”并举，彰显中国建设开放稳定大市场的决心。对福建而言，RCEP生效叠加“丝路海运”枢纽建设，正加速形成“买全球、卖全球”的消费新通道。

尼日利亚《国家报》直言，这一战略对非洲国家是重大利好——福州跨境电商综试区已开通对非专线物流，助力本土品牌借力“中国购”出海。

美国《巴伦周刊》聚焦中小城市消费韧性，指出福州、泉州、漳州等地在平价美妆、县域文旅、社区电商等领域展现强劲活力，为长期投资者提供新蓝海。《福布斯》则观察到，年轻群体服务消费倾向显著，福州三宝创意园、烟台山历史风貌区等文化空间，正成为情感消费新地标。

(责编：杨光宇、胡永秋)