元旦假期湘鄂赣文旅市场热，三大名楼联动跨年超火爆



多地跨年活动热热闹闹地开始了，“冰雪加上温泉”这种消费的热度不断往上升，“湘超”冠军所在地永州文旅增长势头十分强劲……在元旦假期的时候，由湖北、湖南、江西所组成的“中三省”文旅市场呈现热气腾腾的景象。



第一财经记者据三省文旅部门消息知，湖南接待游客数量达1445.91万人次，游客整体花销为154.8亿元，湖北A级旅游景区接待游客人次是444.44万，A级旅游景区收获综合收入15.75亿元，江西借高铁“同城化”作用，武汉、长沙、上海等城市的游客达成了“2小时跨城跨年”，省内庐山、宜春、景德镇等旅游热门之地人气极为旺盛也。



湘鄂赣三大名楼联动跨年



凭借5G连接，中国三大名楼，即武汉的黄鹤楼、南昌的滕王阁、岳阳的岳阳楼，首次达成联动跨年，有2.7万名游客于滕王阁下沉浸式感受国风，完成这种有着古今对话意味的跨年仪式，依据美团数据，在元旦假期，目的地是南昌的机票以及火车票预订量同比急剧上涨162%，“95后”成为出游的主要力量，当中八一广场周边酒店搜索量占据首位。占比高达24.4%。





武汉江汉关大楼搞起了跨年主题音乐激光秀，还把“新年交响乐”“跨年倒计时”“新年钟声”等场景环节给融合进去，“仪式感”弄到很满，吸引了全国的年轻人。当地居民讲，10年前，江汉关仅仅是年轻人自己聚齐来迎接新年的小场面；可到现在，它变成了能吸引好几万年轻人从全国各地往武汉赶去跨年的“现象级事件”。按照武汉文旅的数据，当天24点的时候，江汉关钟楼核心区的人流出现峰值，超过了15万人次，轨道线网总的客流达到550万人次。



全国跨年夜里，长沙五一广场成了颇为热门的商圈之一 ，该区域酒店预订量同比增长了1.2倍 。至于湖北随州 ，白云湖夜游跨年和咸宁百万烟花盛典迎新年等活动昼夜相连 ，为游客营造出多元跨年场景 。宜春文旅推出了“十二时辰十二宜事”这种创意玩法 ，搜索热度涨幅有166% ，南昌、长沙、武汉等地前往其处跨年的客流急剧增多 。



一场非遗跨年，成了不少年轻人心头所爱，江西上饶、景德镇的国潮风表演、非遗体验，营造出浓厚假日氛围，湖北红安非遗火秀与火龙巡游，氛围感十足，同程旅行发布的《2026年元旦假期旅行消费报告》表明，元旦假日期间，非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，景德镇在非遗旅游目的地榜单中位列第五。



冬季文旅消费热度高涨



值得关注的是，随着冰雪运动的普及率提升，冰雪旅游持续升温。



武汉甘露山文创城致力于打造成全一站式的冰雪度假目的地，在元旦那一天，接待了游客达5万人次；神龙架的三大滑雪场对设施进行了升级，以此来擦亮“南国最美雪乡”这一品牌；宜昌昭君国际滑雪场增添了30余种娱雪项目，达成了“出厅即雪场”这样便捷的体验。咸宁九宫山、襄阳保康横冲、恩施巴东绿葱坡、黄冈英山桃花冲等地的滑雪场都迎来了客流高峰，家庭套票的销量跟同比相比大幅增长，吸引了广东、江西等周边省份的游客专程前去。



冷空气产生影响致使，江西庐山、明月山这类景区呈现银装素裹之态，从而吸引了大批游客迎着雪前来。单单元旦假期的首日这一天，庐山市闸机处的客流数量就达到了17.19万人次，和之前相比增长幅度为334.08%，在此当中庐山交通索道通行的游客数量大概是2万人次。靖安国际滑雪场单日接待的数量突破了2000人次，旅游综合所获得的收入超过了100万元；三爪仑四季滑雪场当天游客接待的数量超过了1000人次，“滑雪 + 住宿”套餐预订的数量同比增长了30%。在客流里面，游客之中的大多数是从南昌、九江、长沙等城市过来的，并且接近半数属于初次体验滑雪的游客，。



“文旅 + 体育”所产生的叠加后的效应，还于城市足球这张作为“新名片”的事物上有所体现，“湘超”取得冠军，这不仅仅构成了永州的体育方面盛大的事件，更以一种方式为永州文旅开启了全新的局面，在元旦期间，被纳入假日监测范围之内的那些永州的 55 家景区，接待了游客数量为 20.96 万人次的游客，获取了营收 3251.83 万元，被纳入统计范畴的住宿单位床位出租率达到了 92.1%，处于湖南全省排名第一的位置。



除此以外，30家具备优质条件的温泉度假区达成联动效果，致使湖北温泉度假变为冬季康养消费里热门的选择范例。咸宁崇阳浪口温泉所开展的“星空温泉+夜游”活动，以及碧桂园温泉推出的“泡汤音乐会”“亲子新年泡汤趣味探寻活动”等，令游客数量趋向饱和状态；黄冈英山神峰山庄把温泉同年货采购、康养体验相互融合，一站式体验线路涵盖了三省八市地区；宣恩酉水夜泊温泉酒店连续两天呈现出“开门就是 rooms full 的状态”，各地温泉景区客流量持续向上增长，酒店客房供应满足不了需求。