莆田双节消费补贴：超亿以旧换新+新车购置，16商场夜市折扣

9月22日这一天, 莆田市商务局做出了一项宣布, 说的是在中秋节和国庆节期间, 将会投入超过一个亿的金额, 用作消费品的以旧换新补贴。而且, 这次还第一次把购买新车也放进入了补贴的范围里面。

在这样的背景下, 全市范围内的16个主要商业综合体都统一延长了夜间营业时间。像这样的大手笔花费, 在所有福建省内的地级市中, 排列情况是属于第一名的。

亿元补贴怎么分

黄梅芳在发布会上说的是原话, 也就是从大宗消费到日常购物, 超多惊喜是层层加码的, 真是真金白银让利到位。12个家电家居卖场全部都推出了福利专场, 以旧换新覆盖家电这一大类和家居那一大部分品类, 还要叠加发票抽奖还有福建有口福餐饮消费券。

泉州对比

我去年在泉州参加同类活动的过程当中补贴上限是单件500元, 这次莆田直接把资金池子扩大到了亿元级别, 所以单件的优惠力度至少翻了一倍, 金港资讯网的小编黄义伟到现场进行了确认12家卖场全都参与进来了没有一家例外的。

新车购置首次入池

这次是莆田头一回把新车的购买放进旧换新的大体系里头去。在这之前, 泉州还有漳州那边, 只是管到了二手车的置换这件事儿上, 没有扩展到新车。

可是这次不一样了, 莆田直接就一下子贯通了买新车的那条路。只要是从十月一号开始的话, 你就拿着你的那个购车发票, 然后在那些指定的汽车4S店里面去申请领取补贴或者是相关手续就行咧。

行业信号

具体的金额目前没有公开, 可是黄梅芳这个人, 一直在反复地说“真金白银”这四个字。这里边有一些耐人寻味的地方, 新的汽车加入补贴名单这件事, 说明莆田市在刺激大宗消费方面, 比周围其他的地市快了半步的幅度。在后面, 不排除增加其他的商品的品类。

十六商圈夜场不关

城厢南湖梦幻乐园, 涵江双福水巷, 秀屿上塘珠宝广场等16个综合体统一进行延时运营, 累计办理了“状元楼上争状元”等50余场夜间活动, 把这些项目串联在一起, 形成了夜食, 夜购, 夜游, 夜娱的全链条。

数据对比

2024年国庆节期间, 莆田市举办的夜间活动大约有30场, 与往年相比, 数量增幅接近70%。在同一个月份里, 福州市举办了名为“闽都味道”的美食节。相比之下, 莆田市的夜间经济特色则表现为露营狂欢与家宴体验相结合的形式。这种模式使得消费单价更低, 并且带动了更快速的客流周转和消费循环。

百余风味一站炫

各个县和区都精心打造了十多个很有地方特色的小吃市集, 这里集结了多达一百多种原汁原味的地道美食。大家可以从早上喝着锅边糊、吃着豆浆, 一直品尝到深夜大排档的各类美味, 而今年特别新增的重点项目, 则是千人共同参与的长街流水席, 以及与妈祖平安面相关联的福气礼物体验活动。

关联分析

这种做法和福州举办的那个美食节比起来, 形成了一个在南边一个在北边的那种对照关系, 但是莆田这个地方是把吃东西这件事情和露营活动以及家庭聚餐这些项目打包在了一起, 组合成了那种套餐类型的体验方式, 选择的是频率很高但单价很低的路线, 这样是比较适合本地的家庭在周末时间来进行消费的。

票根隐藏福利

消费者拿着闽超、莆超的观赛票根去买东西, 能够去超百家商家那里享受专属优惠；另外, 把发票参与抽奖以及赠送餐饮消费券这种操作作为隐藏层来叠加释放福利, 让消费者不用额外掏钱就能够多拿到一份折扣。

最划算路径

先去观看一场莆超, 拿到门票之后去逛完十二个卖场, 然后再进行一次发票抽奖。在这样的单次旅行中能够叠加三层优惠条件。从一个普通消费者的角度来看, 这条消费路线是当前福建省内性价比最高的选择。

打卡经济写进方案

蟠桃荟、荔城1971文创园、湄洲吉光岛这些地点的主要特点, 就是让人可以随手拍出好照片。在这些地方, 人们可以去体验文创手作, 能够在水岸边散步。同时这里也适合带孩子进行潮流娱乐活动。这样的安排, 把日常购物行为变成了一种内容生产过程。

趋势判断

莆田把出片率写进促消费方案，这在省内算是首次。夜经济已经不再只是单纯地卖货了, 而是转向去卖体验。下一个可能得到验证的细分场景, 很有可能就是带娃出片。

黄梅芳用“闭眼入、一口炫、随手拍、整夜嗨”这八个字, 对整场部署做了总结。现在是10月1日, 你在心里想好要去哪个商圈了吗?

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