福建美食文旅微短剧创作研讨会：文旅融合新玩法，吸引游客跟着短剧去旅行

泉州裁缝店老板的意外收获

在今年3月的时候, 泉州鲤城区西街那儿的裁缝店老板陈建国, 发现了一个挺奇怪的现象, 啥现象, 就是每周周末来光顾店里并且过来问路的那些年轻人, 手里竟然都紧紧地攥着一张“姜母鸭打卡地图”。他就随手那么数了一下, 仅仅只是3月12日这一天, 就足足有37名游客, 拿着手机上面的短剧截图过来询问店名。他们还纷纷表示, 说是看了《一碗泉州之姜母鸭》这部短剧之后才专门过来的, 还问他这家店是不是剧里面所说的那个百年老店。陈建国呢进行回忆的时候说道。而这样一个小小的细节, 其实是能够折射出福建正静悄悄地兴起一场“微短剧 + 美食”的相应革命。

数字背后的产业野心

研讨会的现场之中, 福建省文化和旅游促进会那位名为林建明的副会长, 透露了一组精准无误的数据: 2025年当泉州成功入选“世界美食之都”之后的三个月时间以内, 全市的餐饮营业额与之前相比同比增长了23.7%, 金额达到了14.6亿元。“然而这仅仅只是一道开胃菜罢了。”林建明如此说道。耐人寻思且意味深长的是, 本次研讨会的选址乃是位于福州市鼓楼区东街的福建会堂, 时间精确到了6月29日上午9时30分——此时间与泉州获得世界美食之都称号仅仅相隔了8个月。主办方给出的数据表明, 当前福建已备案的文旅微短剧有47部, 当中23部和美食直接关联, 拉动相关影视公司投资额超过3.2亿元。

从《期许之地》到《宴遇簪花缘》

“我们并非单纯地拍摄美食, 而是将非遗打造成连续剧的‘锚点’。”, 无限自在文化传媒创始人刘建峰于研讨会上陈述。他进行举例, 去年上线的《期许之地》叙说了华侨青年返回泉州探寻根源，在品味完12道闽南菜肴后寻觅到先祖旧照片的事迹。而最新项目《宴遇簪花缘》更为厉害, 剧组径直入住蟳埔村43天, 演员陈晓东与当地渔民一同饮食起居, 掌握了用闽南语演唱《爱拼才会赢》。“我于戏中有一句台词: ‘这碗沙茶面里存有阿嬷的泪水’, 拍摄之际我的泪水真切地掉落下来了。”。”主演刘畅在研讨会现场说，引得与会者一片笑声。

“一城一宴一首歌”的底层逻辑

从普通观众这里看过去, 这部系列剧最直接给人的冲击是, 能够做到看一集就出现可以点外卖的情况。由酷狗音乐为《宴遇簪花缘》制作的主题曲《簪花宴的烟火》, 上线首周就有播放量达到217万次。评论区里其中最多的留言是询问, 第6集当中出现的那个土笋冻到底是要在何处买到 的? 对了, 福建省广播电视局副局长张明生指出, 这样的一种模式在本质上就是“内容即货架”。具体表现为每个剧情节点都会去标注真实店铺坐标 , 然后用户在看完之后就能够依据此去导航后前往。需要特别留意的是, 这和传统影视当中的植入广告有着显著的不同, 其中一点在于, 剧中所呈现的全部美食都具备清晰确切的历史考证依据, 举例来说, 像第3集里“海蛎煎”整个的制作程序, 直接引用了嘉庆年间《泉州府志》的相关记载。

福州凭什么成为主战场

在刚过去的端午假期, 我们公司取景的福州那4个美食街, 日均客流量同比大幅暴涨了41%。海西传媒制作总监王磊在讨论当中进行了披露。研讨会相应提供的材料表明, 福州市政府于今年1月推出的《影视产业发展扶持办法》作出了明确规定: 对于在福州取景超过30%的微短剧, 给予每部剧最高达80万元的奖励。这使得福州鼓楼区三坊七巷的商户林秀美喜笑颜开——她的鱼丸店上个月刚刚被剧组给选中了, 预计在拍摄期间店铺租金能够减免30%。林秀美在会后接受采访时笑着讲, 以前认为拍电视是明星们所从事的事情, 如今发觉我家用于烹饪的锅灶才是极为出色的道具。

这场“味觉造富运动”将改变什么

站从投资这个角度去看, 这场旨在进行深度研讨的会议所释放出来的信号非常值得以深入思考的方式去对待。根据参与此次会议的券商分析师吴志远所进行的精确测算, 按照当下每一部电视剧平均能够带动周边消费呈现出的1:12这样有着一定比例关系的杠杆率, 47部处于等待播出状态的电视剧有希望对至少38亿元的文旅消费起到撬动的作用。“然而最大的风险在于‘看起来很不错但实际体验却不尽如人意’。”吴志远进行补充说明道。让小编记忆深刻难以忘怀的是, 此次活动的主办方特意在现场专门设置了“品鉴区域”, 使得嘉宾在观看完第8集的样片之后, 能够在现场当即品尝剧中同款的海蛎煎——温度计所显示出来的油温需要控制在180摄氏度这个数值, 误差绝对不能超过5度。福建省文化和旅游促进会秘书长陈思明讲道, 我们得促使观众在看完剧之后, 乘坐高铁前来就餐, 就餐完了还要发布朋友圈, 如此这般才构成闭环。

哪怕你身为影视公司老板, 请问你会乐意掏出多少钱去买下《宴遇簪花缘》的独家招商权, 在评论区里交流交流你内心所想的那个价位。

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