金鸡电影市场厦门启幕，看素还真与行业双破局

一个布袋戏的老牌IP, 被挤进了金鸡展览放映的片单里面。传统的非物质文化遗产内容动画化这条赛道, 正在变得越来越热。

一个老IP的翻身仗

在11月7日的下午时分, 位于厦门国际会展中心第三层的大厅里, 《素还真》这个霹雳布袋戏项目的团队人员, 正处在他们用于宣传推介的展位岗位上面前, 他们接待了好几位从事影片制作方面的代表人士。

关于这一个非常知名、拥有很长历史的老牌知识产权形象, 它这一次尝试从过去的电视节目播放模式直接转换到要在电影院的银幕大屏幕上呈现为动画形式, 这样子的做法在福建省这个行政省份的范围之中来讲, 还是第一次出现的情况存在。

品牌运营负责人周圣崴在接受提问的时候说了, 素还真这个东西已经有二十多年的时间了, 粉丝的年龄从十几岁追到了四十岁, 这次之所以要做成电影的形式, 主要想法就是希望那些以前的老观众能够带着他们的孩子再次进入影院去观看。

厦门为什么接住金鸡

本届金鸡奖的日程安排是从7日开始一直到10日结束, 这期间专门设置了包括国际圆桌会议、电影学堂活动以及影片展映在内的这三大主要板块。

同时在厦门这几年里面也确实承接了不少影视剧的拍摄任务, 其中像《封神》和《万里归途》这些项目就包含在里头, 正是因为有了这样的实践经历, 所以现在厦门当地已经建设成了一个从项目筹备阶段一直贯穿到后来期特效制作环节的完整产业链条体系。

对于普观众来说最大的好处是本地的高质量片源数量增加了。2024年厦门的票房达到了9.7亿元, 在全国排名第十四位, 与成都和重庆之间的差距越来越大了, 金鸡奖提供的资源是填补这个空白的一种现实有效的途径。

双向开放不是口号

在7日举行的启动仪式上, 灯塔专业版这份双语报告被发布了。其中有一个核心判断说, 国产片票房占比会在今年的2025年回落至百分之五十四。这比二零二三年的百分之六十八降了十四个百分点。“走出去”这件事, 现在已经从加分项变成了生存项。

我在想, 到了二零二三年, 《封神》在北美举行点映的时候。IMAX的放映场地原本是有八家的, 可是最后却被砍到了只剩三家。

这回圆桌讨论的那个话题叫“在地共鸣”, 它的根本意思其实就是承认了一个事实。这不是单纯地把电影丢给身在海外的观众去看就行。而是要想办法, 让那些在海外的观众觉得这件事跟自己的生活是存在某种关系的。

圆桌桌上坐的人

该对话汇集了来自内地、马来西亚、泰国以及韩国这四地的嘉宾, 他们的议题紧密锁定在了华语电影走向海外市场的路径上面。

在这一场合中, 有来自马来西亚的发行商代表, 有一位在北京某电影节担任策展人职务的人士, 同时还有一位负责泰国流媒体内容的高管总监在场进行了对谈, 这种跨越了不同市场的组合形式, 在整个金鸡奖的历史记载里, 确实是比较少有的现象。

这里面有一个挺有意思的地方, 那就是泰国和马来西亚是被给单独列出来了的, 而不是那种笼统地说东南亚这个整体。

2025年中国电影的票房是怎么样, 大概在泰国的时候是有约1.2亿泰铢这样一个数字的, 在马来西亚那边, 差不多也就是约0.8亿林吉特这样, 这两者的体量上面是存在着明显的差异的, 所以这就决定了那个发行策略必须是要分开来打这样的一个处理方式。

三场推介会连着排

从8日到10日, 这三天期间还会举办3场主题推介会, 这些推介会所覆盖的领域包括拍摄服务、数字技术还有版权保护问题。在那些展位上面除了《素还真》项目之外, 还展示了厦门本地的MCV后期制作能力以及虚拟拍摄棚的相关参数指标, 其中的单棚每日生产能力可以达到12条镜头的产出量。

对于制作公司来讲, 他们不需要把后期的工作分包给横店或者上海, 因为整个流程可以从拍摄一直延续到粗剪完成, 全程都在三个小时的车程范围内搞定。而对于投资者这种市场主体而言, 金鸡奖这种活动已经连续三年落脚在同一个城市了, 这本身就是一种能够代表产业稳定性非常明显的信号。

布袋戏出圈之后

霹雳布袋戏所属的那家母公司, 也就是中华文创公司, 他们在二零二五年的时候, 营收大概会有两亿三千万的新台币那么些数目。其中呢, 动画IP这一块的授权收入, 所占的比例是百分之三十七。

接下来再说, 要是《素还真》这部剧能够确定在二零二七年这个时间段正式播出上线的话, 那他们就要去面临一个比较严峻的状况, 就是面对《哪吒》这个系列作品所留下的那种国产动画票房能达到二十亿的巨大产能预期。

在这种情况下想要进行差异化竞争, 那只能依靠一种东西, 也就是从二十年代末期就开始积累下来的那种情怀方面建立的壁垒, 来支撑自己去跟对方竞争。

从发展的趋势这个角度来看, 非物质文化遗产相关的知识产权动画化正在发生变化, 不再是以单部作品去进行激烈的竞争和拼搏, 而是开始转向构建一个包含多个相关作品的IP矩阵。

与此同时, 还有闽南歌仔戏的动画短片也出现在了公众的视线之中。这部短片由厦门当地的团队负责制作和执行其核心工作环节, 他们设定的目标路径是先让作品在互联网流媒体平台上进行播放和传播, 然后再考虑等待进入电影院线放映的机会窗口。

你心里是不是在想, 那个一直活在布袋戏里多年的老角色, 到底靠不靠谱, 能不能真把电影院的票房给撑起来? 你是不是觉得, 把他放到流媒体平台上独家播放, 反而会更加合适一些?

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