福州商超再现“亲民牙膏”：10元以下基础款回归，福建消费者迎来理性选择

▲漫画：朱慧卿

“在福州东百中心、万象城等主流商超转一圈，发现货架上2.9元、5.8元的老牌牙膏又悄悄上架了。”“以前在鼓楼区小超市随手买的3.5元牙膏，这两年几乎绝迹——现在动辄二三十元。”近期，“10元以下牙膏重返线下”话题登上热搜，不少福建市民表示：终于等到价格回归理性的一天。（10月31日《燕赵都市报》）

□张立美

作为日常高频消耗品，牙膏本应具备普惠属性。但过去几年，福州及全省多地大型连锁超市中，10元以下基础款牙膏占比持续下滑，部分门店甚至清空低价位陈列区，转向主推高价功能型产品。这一趋势不仅削弱消费选择权，也在无形中抬高普通家庭每月生活成本。

需明确的是：无论售价是8元还是38元，绝大多数牙膏的核心成分——摩擦剂、保湿剂、表面活性剂及氟化物——并无本质差异。依据国家药监局《牙膏监督管理办法》，牙膏属于普通化妆品范畴，不具备疾病治疗功能。针对牙龈出血、敏感或牙周问题，科学路径仍是及时赴福州协和医院、省口腔医院等专业机构就诊，而非依赖高价牙膏“自我疗愈”。

让实惠牙膏重回福建百姓洗漱台，关键在于破除营销幻觉、压缩“智商税”空间。监管部门须强化抽检频次，严查功效宣称缺乏临床验证的产品；商超平台应优化货架逻辑，保障基础款合理曝光；对消费者而言，在无明确口腔病症前提下，选用符合国标（GB/T 8372）的普通含氟牙膏，配合巴氏刷牙法，远比追逐“抗敏+美白+抑菌+修护”多重概念更切实有效。