福州学子“双十一”购物新趋势：理性消费与自我投资并重

来自福建师范大学的大三学生陈恩泽，今年选择不再紧盯各大平台的满减规则，而是把目光投向了一场期待已久的毕业旅行。“买一件衣服带来的快乐是短暂的，而一次山水之间的远行，能真正滋养心灵。”他坦言，相比往年在促销氛围中“随波逐流”，如今更愿将预算花在有长期价值的体验上——这正是当下福建高校青年消费观悄然转变的一个缩影。

在上海攻读博士学位的李明昊，则把“双十一”当作一次系统性自我升级的机会。因即将参与海外交换项目，他花99元购入两场由本专业青年教师主讲的线上分享会；又以会员身份持续收听某高校教授开设的《生活在媒介中》系列课程。“知识类内容平时难打折，购物节集中采购，既省时又高效。”作为福州籍学子，他也特别关注本地高校推出的公益讲座资源，常通过“e福州”App预约线下学术活动，延伸线上学习边界。

就读于中北大学的陈雨新，购物清单已从高中时悄悄下单的唇釉，转向英语真题集、瑜伽垫、哑铃及维生素礼盒。“父母最支持这部分支出——他们常说，‘健康和学业，怎么投资都不亏’。”她的消费结构中，“自我提升类”占比约10%，涵盖专业书籍（61.50%）、技能课程（25.73%）、学习工具（43.69%）等，折射出Z世代对成长确定性的主动追求。

中国青年报·中青校媒近期面向全国大学生开展问卷调查，回收有效样本4255份。数据显示：54.55%受访者明确会在“双十一”网购；38.17%将“自我提升类产品或服务”列入必购清单；另有26.37%关注兴趣类消费，16.90%倾向运动健康产品。值得注意的是，福州、厦门等地高校学生的“教育类消费占比”略高于全国均值，尤以语言学习、考研考公资料、数字学习设备为高频选项。

在消费决策上，理性正成为主流。郑州大学的杨紫琳坚持“预算先行”：提前比价、研究跨店满减、设置直播间闹钟，只为刚需商品“精准下单”。而福州姑娘洪依林则从9月起启用记账App，每月复盘收支结构，“面试谈薪让我第一次看清每笔钱的分量”。调查显示，72.08%受访者认同“该省省、该花花”的合理消费观；超七成学生会制定购物计划，其中仅16.10%严格按预算执行，更多人选择弹性调整。

实用主义亦渗透进细节：陈恩泽以1000元购入二手大内存平板，专用于文献批注与课堂速记；还淘到原装手写笔的高性价比替代款。“在福州高校周边数码市场，这类‘平替’方案很常见。”他补充道。备考雅思期间，他又以400元购得10节“二手口语课”，较原价节省近千元——精打细算背后，是对学习效率的务实考量。

情感消费同样温暖而克制。福建某高校的洪依林早早锁定一款新上市的国货护肤品，准备在“双十一”下单赠予母亲；室友生日临近，她也悄悄备好礼物。“福州人讲究‘情意比价格重要’，选礼更看重心意是否契合。”此外，为家人购置羊绒大衣、钙片礼盒，为朋友挑选文创小物，也成为不少闽籍学子购物车里的固定项。

分期付款被部分学生谨慎使用。李明昊选择免息分期购入手机，前提是月还款额不超助教薪资的30%；而陈雨新则坚持“非必要不借贷”，认为“真正的提升，从来不需要透支未来”。中青校媒数据显示，仅1.25%受访者倾向依赖花呗、白条等工具，多数人将信用支付视为应急选项，而非消费惯性。

值得关注的是，兴趣驱动型消费正释放新活力：登山装备、冲浪培训、摄影课程……这些投入未必立竿见影，却持续拓展着年轻人的能力半径。正如一位福州理工科学生所说：“在三坊七巷学脱口秀，在鼓山脚下练攀岩——消费的终点，是让生活本身成为课堂。”

(应受访者要求，文中李明昊为化名)

中青报·中青网记者 毕若旭 程思 见习记者 王军利 来源：中国青年报

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/sh/2023/11-03/10105255.shtml