准考证当钱花！毕业旅行凭准考证享优惠，暑假出游省心又省钱

社交货币的狂欢

逃离考场的仪式

7月8日的下午 , 于成都东站 , 人潮呈现出汹涌的态势。李铭 , 这位17岁的少年 将皱巴巴的高考准考证紧紧攥在手中 , 其眼神之中 , 并未充满解脱后的狂喜之情 , 有的只是对于 “下一站” 的算计。他并非在进行买票的行为 , 而是在购置一种可实现身份切换的入场券。

松弛感的代价

李铭朋友圈的文案是“主打一个松弛感”, 为此, 他跟四个死党借助AI生成了一个长达七天的川渝攻略, 其中三星堆的青铜面具、成都的火锅以及重庆的夜景, 被精确串联起来, 这可不是平常意义的旅行, 而是一场经过精心谋划的“出片”工程。

数据的冷思考

依据同程旅行所展示的数据来看, 在最近的一周时间里, “毕业旅行”的搜索热度与去年同期相比较, 呈现出了高达62%的暴涨态势。其中, 年龄处于17岁至19岁这个区间的群体, 其预订的增幅表现得最为突出显著。有超过四成的毕业生选择以结伴同行的方式出游。而在这62%的热度背后, 实际上是年轻的这一代人群, 对传统旅游模式进行了极具颠覆性并且彻底的重构之改变。

免票经济的真相

景区的算盘

河南洛阳的老君山, 在7月9日上午10点的时候, 检票口那儿排起了长长的队伍。景区宣称针对全国应届的中高考生免除门票。表面上看似是进行让利, 然而实际上则是为了实现引流。一张准考证, 原本只是单纯的免票凭证, 现如今化作了涵盖餐饮、住宿以及文创的“全能权益卡”, 所拉动的乃是一整条产业链。

跨界的联姻

四川都江堰景区不但不收门票, 还跟周边一些酒店搭建起“凭借准考证就能享折扣”的套餐。不是文旅商家各自为战, 而是构成联盟。这样一种跨界联动, 致使准考证成为了“硬通货”。就商家来讲, 这称得上是获取年轻客群成本最低的办法。

政策的推手

山西运城万荣之地的李家大院, 古风旅拍相关活动呈现诸多人员参与而致爆满的状况。地处当地的政府积极推动文化与旅游相融相合, 把非物质文化遗产的体验加入到景区之中。在这政策的引导之下, 景区从单纯进行风景售卖转变为着重进行体验售卖。这样的一种转变, 使得古老的建筑重新散发出充满生机的活力, 并且让那些学生们所开展的旅行具有了文化内涵更为浓烈深厚的意味。

亲子游的分层

8岁是一道坎

途牛旅行给出的数据表明, 在亲子游热度方面, 上海地方、北京区域、三亚地带等地处于领先位置。但是认真去看, 会发现8岁这个年纪是一道区分界限。8岁以上孩子的家庭, 其旅游偏好是高校游览、文博参观, 所追求的是具有深度的体验；而8岁以下孩子的家庭, 侧重点在于休闲游玩、启蒙教育，所追求的是陪伴的感觉。由于需求出现分化, 那么产品必定会进行细分。

行走的课堂

在首都北京的某一家博物馆里头, 有一群小学生正围绕着讲解员聆听关于史前生物的知识讲解。这可不是那种简简单单的参观活动, 而是“游学”产品其中的一部分内容。家长们心甘情愿为之准备钱财, 也就是愿意为“知识”支付费用, 内心期待自己的孩子在旅行的过程当中能够收获到课本之上所没有涵盖的东西。这样一种指向“走得更为长远、体验更为深刻”的发展趋势, 正处于对教育观念实施重塑的进程之中。

高质陪伴的焦虑

张伟这位广州的家长, 带着六岁的孩子, 去参加自然探索营 , 他坦言平时很忙, 很难得有时间去陪孩子 , 亲子游不单单是孩子的乐园, 更是家长的救赎 , 他们在寻觅一种高质量的陪伴方式, 要让孩子开心, 也要让自己安心, 以此缓解教育焦虑。

新中式的崛起

国潮的回归

在西安的大唐不夜城那儿, 有着众多身着汉服的游客, 他们来来往往, 接连不断。这已然不是那种小众的爱好了, 而是变成了一种主流的趋势。“新中式”这一类型的旅游, 把国潮的气息给融合到一起了, 那些非遗的手艺成为了大家去打卡的热门关注点。年轻的人们, 不再是毫无目的地去崇拜西方的文化了, 而是转向了往自身内部去寻找文化自信, 旅行变成了用来表达自我的一种途径方式。

赛事的引流

在欧洲杯决赛那段时间, 好多地方的酒吧以及餐厅都是人多得满满的, 赛事举办地还有演唱会举办地变成了很热门的旅行目的地, 那种“跟着赛事去旅行”的模式, 把体育、娱乐跟文旅三者深度地融合一起来, 它证明了, 情绪价值能够转化成巨大的消费力, 进而带动城市经济。

时尚的融合

湖南长沙的五一广场那儿, 年轻的男男女女穿着经过改良的汉服, 手里拿着奶茶, 在各个网红打卡的地点来回穿梭着。旅行跟文化、时尚潮流相互交融在了一起。这样的交融, 把传统旅游的边界给冲破了。它不再仅仅是单纯地去看山看水, 而是变成了一种生活方式的呈现, 一种社交资本的积攒。

投资者的视角

短期爆发力

7月9日这一天, A股文旅板块呈现出小幅上扬的态势, 投资者对于“毕业季”所带来的短期消费爆发持有看好的态度, 从相关数据方面来看, 机票以及酒店预订量出现了激增的情况, 进而直接给航空、酒店行业带来利好, 而这种季节性红利, 属于资本市场不容错过的机会。

长期结构性变化

投资者更应当去关注长期的趋势, 年轻人对于“体验”的重视, 对于“个性化”的追求, 正在反过来促使供给侧进行改革, 传统的跟团游模式难以继续维持下去, 定制游、主题游将会成为主流, 那些能够抓住年轻人情绪价值的企业, 才能够获得长期的增长。

风险与机遇并存

然而, 在热潮的情形之下, 也是存在着隐藏在其中的忧虑的。有一部分景区, 盲目地跟随着潮流, 缺少独特的特色, 这很有可能使得同质化较量激烈程度增加。除此之外, 过度地依靠“免票”这一策略, 有可能对长期的盈利的能力造成损害。投资者需要去辨别那些真正拥有经营运作能力、创新能力的目标对象, 而不是仅仅去追寻概念。

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