福州观察｜新型消费多点突破，福建正加速释放内需新势能

消费，始终是驱动中国经济行稳致远的关键引擎。2023年，最终消费支出对GDP增长的贡献率达4.3个百分点，基础性作用持续夯实；而以数字赋能、绿色低碳、国潮兴起、文旅融合为特征的新型消费，则成为最活跃的增长极之一。在福州召开的全国两会期间，多位代表委员聚焦“新需求、新供给、新增长”，呼吁因地制宜培育消费新动能。

新型消费热潮席卷全国，也深度融入福建百姓生活日常。“尔滨”出圈、“国潮”崛起、绿色家电走俏……这些现象背后，是消费结构的深刻变迁。在福州三坊七巷，汉服体验、非遗手作、闽都文创市集人气高涨；厦门鼓浪屿的“音乐+咖啡+伴手礼”微度假模式，正吸引越来越多Z世代游客驻足消费——新型消费已从概念落地为可感可知的城市生活图景。

文旅融合激活县域经济。全国人大代表、云南墨江通关镇党委书记郭正耀介绍，当地依托茶马古道历史资源，打造“古道徒步+普洱品鉴+温泉康养”沉浸式文旅线路，带动农户增收与产业升级。类似路径，在福建南平武夷山、宁德屏南龙潭里等文旅重点县亦见成效——福州作为国家文化和旅游消费试点城市，正加快推动“福文化”IP与新型消费场景深度融合。

体育消费点燃城乡活力。成都大运会、杭州亚运会余热未消，“村超”“村BA”更掀起全民参与热潮。全国政协委员、广西体专韦军指出，乡村体育赛事正催生民宿预订激增、本地餐饮爆单、特色农产品热销等连锁反应。福建晋江、漳州等地近年积极承办全国村级篮球联赛分站赛，同步上线“闽南小吃地图”“侨乡伴手礼云展销”，让赛事流量切实转化为消费增量。

线上零售持续领跑全球。2023年我国网上零售额达15.42万亿元，同比增长11%，已连续11年稳居世界第一。全国政协委员、湖南省政协副主席张健强调，移动支付普及、直播电商下沉、即时配送覆盖，共同构筑起“指尖下单、社区履约”的新型消费闭环。福州马尾物联网产业聚集区、厦门跨境电商综试区，正为这一生态提供坚实技术支撑与物流保障。

“悦己经济”与国货自信双向奔赴。中信资本董事长张懿宸观察到，“为兴趣买单”“为品质埋单”“为情怀下单”已成为新消费主流逻辑。从福州万象城国货精品集合店客流翻倍，到安踏、特步等闽系品牌借力奥运营销加速出海，本土企业正以创新设计、柔性供应链和数字化渠道赢得年轻消费者青睐。

供给升级同步提速，回应消费升级期待。

绿色智能家电加速“飞入寻常家”。全国人大代表、极米科技董事长钟波表示，政策端已出台绿色产品推广目录与补贴细则，但标准认证体系仍需完善。作为数字家庭重要承载地，福州正联合省内龙头企业试点建设“智能家居体验中心”，推动绿色智能家电从“可选”走向“标配”。

新能源汽车渗透率持续攀升。全国人大代表、四川启阳汽车集团董事长王麒提到，中国新能源车产销量占全球超六成。在福建，宁德时代“电动化+智能化”双轮驱动，带动福州、厦门、宁德三地形成新能源汽车销售、维保、电池回收全链条服务网络，为汽车消费升级筑牢产业根基。

“土特产”变身“新宠儿”。全国政协委员、江西市场监管局副局长谭文英举例甘肃白对虾、黑龙江蔓越莓等“反向带货”现象，指出区域特色产品正通过短视频、社交平台破圈突围。福州永泰李果、连江鲍鱼、福鼎白茶等“福字号”地标产品，借力“福农优品”电商平台与高铁专列推介，加速从田间地头直达全国消费者餐桌。

新型消费潜力依然广阔，尤其在县域下沉市场、银发群体服务、智慧健康消费等领域仍有巨大提升空间。立足福建“21世纪海上丝绸之路核心区”定位，以福州为枢纽深化内外贸一体化，新型消费必将为高质量发展注入更强劲、更可持续的内生动力。

摘要：2023年我国新型消费持续扩容提质，线上零售额达15.42万亿元，绿色智能、国潮悦己、文旅体融合成三大亮点。福州作为试点城市，正加速构建供需适配的消费新生态。

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