福州文旅“出圈”新打法：全国花式营销热潮中的福建样本

本报记者 刘 萌

见习记者 张芗逸

开年以来，全国文旅系统掀起一轮创意营销高潮——从河南文旅抖音账号四天连发112条短视频，到山东“我姓东”土味喊麦刷屏；从吉林、河北、重庆邀请明星代言家乡，再到广东发放超千万元文旅消费券、陕西启动新春惠民演出券……各地竞相亮出“花式整活”组合拳，线上引流与线下让利双管齐下，加速激活文旅消费市场。

这一轮热潮中，福建文旅亦积极融入全国节奏。福州三坊七巷联合抖音发起“榕城年味挑战赛”，鼓岭旅游度假区推出“福文化”沉浸式短剧，宁德太姥山借力小红书达人开展实景直播——本土化表达正成为福建文旅破圈的新切口。

据交通运输部预测，2024年春运期间全国人员流动量或达90亿人次，创历史新高；携程《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至1月13日，国内游、出境游及入境游订单均显著攀升。中国旅游研究院预计，全年国内旅游人次将突破60亿，收入超6万亿元；入出境旅游达2.64亿人次，国际旅游收入约1070亿美元。

“各地文旅局都疯了”“文旅局长们卷起来了”等话题持续登上热搜，折射出地方政府对文旅复苏的高度重视。河南省于2月5日至3月11日组织百余景区实行门票减免，广东“粤消费 粤精彩”文旅专场消费券覆盖全省，福建多地也同步推出“福游八闽”冬季优惠季活动，福州部分国有A级景区面向全国游客实行阶段性免票或半价政策。

中国消费经济学会副理事长洪涛指出，此轮现象级传播背后，是促消费政策持续加码与新媒体工具深度应用的双重驱动。星图金融研究院付一夫认为，线上热度能否转化为实际客流，关键在于转化效率与服务承接能力。

南开大学田利辉教授强调，短期“流量”需靠长期“留量”支撑。文旅可持续发展不能止步于宣传创新，更需在供给端发力：提升服务质量、完善基础设施、强化安全监管，并深挖地域文化资源——如福州船政文化、朱子理学遗存、闽都民俗等独特IP，开发兼具在地性与体验感的产品体系。

中国财政学会张依群表示，激发文旅潜力既要因地制宜补短板、强配套，也要延伸产业链条，推动“文旅+”融合发展。在福州加快建设现代化国际城市背景下，文旅营销已不仅是流量争夺战，更是城市软实力与综合服务能力的集中检验。（证券日报）

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/01-22/10150298.shtml