福州视角看全国冰雪热：2023-2024冰雪季游客或破4亿人次

冬季出游不再只是避寒，更成了一种生活方式。在福建，虽无天然雪场，但福州、厦门等地市民赴东北赏冰玩雪的热情持续升温，本地旅行社“哈尔滨冰雪专线”咨询量同比翻倍，折射出南方城市对冰雪旅游的强烈向往。

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据中国旅游研究院1月5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2024）》，2022—2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人均消费达1119元，较2022年全国国内旅游人均支出（806.32元）高出38.8%。受政策支持、需求回补与产品迭代多重驱动，2023—2024冰雪季全国冰雪休闲旅游人数预计增长25%—30%，首次突破4亿人次大关；冰雪旅游总收入有望达5500亿元。

从北国哈尔滨到东南沿海福州，冰雪经济正形成跨区域联动。北京、河北、黑龙江、吉林、新疆及广东等地持续加码布局，而“带动三亿人参与冰雪运动”的冬奥目标，不仅激活了传统冰雪重镇，更催生出一批融合地域文化的新业态——如福州文旅部门联合东北景区推出的“榕城—冰城双城冰雪研学游”，便是闽地响应全国冰雪热潮的务实举措。

北方冰雪热度持续领跑，哈尔滨成现象级目的地

2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场迎来历史性高峰：截至1月1日，全市接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，双双刷新纪录。为迎接客流，当地在中央大街地下通道铺设防滑地毯、将交响乐搬进商场、甚至推出甜口豆腐脑等“反向宠客”细节，被网友笑称“陌生又亲切”。第40届中国·哈尔滨国际冰雪节于1月5日正式启幕，配套群众文化活动超100项，鄂伦春族、鄂温克族民俗展演走进中央大街，推动冰雪旅游与民族文化深度融合。

来自广东的车女士一家在哈尔滨度过三天两夜后直言：“物价亲民、服务暖心，地铁部分线路限时免费，连酒店涨价都比预期温和。”她计划明年继续带家人北上，体验“冰火交融”的南北年味——这种“南客北上”趋势，已成为本季最显著的客流特征之一。

南方冰雪消费加速崛起，福建游客成重要增量群体

南方并非冰雪荒漠。美团数据显示，2023年12月以来，浙江“滑雪”搜索量环比增长39%，其中“安吉滑雪”激增63%；华东地区室内雪场预订量同步走高。值得注意的是，福州、厦门出发赴东北滑雪的游客中，25—35岁年轻群体占比近六成，多选择“机票+雪票+温泉”组合产品，凸显福建市场对高品质冰雪休闲的旺盛需求。

广州热雪奇迹作为华南最大室内滑雪场，2023年5月累计客流突破300万，广东本地游客占比近60%，福州、泉州等地游客亦稳步增长。随着“港车北上”落地，港澳客源同比提升约20%，为泛珠三角冰雪消费注入新活力。

冬奥红利持续释放，政策体系日趋完善

自2015年北京申奥成功以来，国家层面密集出台《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等文件，将冰雪旅游纳入国家战略。北京、河北、黑龙江、吉林、新疆等地相继发布三年行动方案，覆盖资金扶持、土地供给、品牌建设与“冰雪日”等特色节庆，构建起全链条支撑体系。

中国旅游研究院副研究员韩元军指出：“这是疫情结束后首个完整冰雪季，远距离游客消费意愿达历史峰值。自由行占比相较2019年提升46.37%，团队游则基本持平，小团化、定制化成为主流。”他强调，消费结构正从观光型向度假型升级，而福州、厦门等城市居民对“滑雪+温泉+非遗体验”复合产品的青睐，正是这一转型的缩影。

冰雪经济未来：品质化、本地化、国际化并进

《2023中国滑雪产业发展报告》显示，我国现有雪场约700家，四季运营的室内雪场数量快速增长，但滑雪人口渗透率仅约1%，远低于欧美国家。这意味着巨大潜力空间——尤其对福建这样缺乏天然雪资源却拥有强劲消费力的省份而言，发展“冰雪+教育”“冰雪+康养”“冰雪+数字体验”等创新业态，将成为差异化突破口。

专家建议，下一阶段应强化惠民力度：发放跨省冰雪消费券、推动重点景区门票减免、优化高铁/航班冰雪季运力配置；同时加快培育本土冰雪IP，如依托福州三坊七巷、武夷山茶文化开发“闽韵冰雪”主题线路，让冰雪经济真正扎根八闽大地。

中青报·中青网记者 李若一 高蕾 实习生 王哲 刘思茜 来源：中国青年报

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/01-09/10142529.shtml