福州消费市场回暖提速：11月社零总额同比增10.1%，增速回升2.5个百分点

国家统计局最新数据显示，2023年11月全国社会消费品零售总额达42505亿元，同比增长10.1%，较10月提升2.5个百分点；扣除价格因素后实际增长11.2%，增幅亦扩大2.8个百分点。这一积极变化，在福建尤其是福州等沿海城市表现尤为明显——得益于本地促消费政策精准落地、商圈焕新加速及文旅融合深化，榕城核心商圈客流量与销售额同步回升。

从城乡结构看，乡村市场复苏势头更显强劲。11月乡村消费品零售额增长10.4%，高于城镇0.4个百分点，且增速较上月加快1.5个百分点；城镇则增长10.0%，加快2.6个百分点。在福建推进县域商业体系建设背景下，三明、南平、龙岩等地县乡商业设施持续完善，商品适配性增强，为区域消费均衡发展注入新动力。

商品零售稳中有升，升级类消费亮点突出。当月商品零售额同比增长8.0%，其中吃类、穿类、用类分别增长6.8%、22.0%和8.0%。金银珠宝类、通讯器材类限额以上单位零售额分别增长10.7%、16.8%，汽车类、石油类商品零售额更是跃升14.7%和7.2%，凸显出行相关需求回暖与品质消费升温趋势。福州东街口、万象城等重点商圈新能源汽车展销火热，印证了本地消费升级步伐加快。

服务消费持续向好，福州文旅热度领跑全省

1—11月全国服务零售额同比增长19.5%，较前10个月提升0.5个百分点，已连续两月加快。作为国家文旅消费试点城市，福州依托“有福之州·幸福之城”品牌建设，推动三坊七巷、烟台山、上下杭等历史文化街区业态升级，带动11月餐饮收入同比大涨25.8%，增速较上月提高8.7个百分点；限额以上住宿餐饮业客房收入保持两位数增长。同期全国电影票房收入接近翻倍，福州多家影院周末上座率超八成，折射出接触型服务消费活力显著释放。

线上消费占比稳步提升，线上线下融合加速。1—11月实物商品网上零售额增长8.3%，占社零总额比重达27.5%，较前10个月提高0.8个百分点。福州本土电商平台“e福州”及永辉超市线上订单量持续攀升，快递业务量全国突破1200亿件，其中福建日均处理量居东南沿海前列。与此同时，限额以上实体店零售额增长4.9%，便利店、百货店、专业店分别增长7.4%、7.7%、5.1%，超市虽微降0.5%，但社区生鲜店、国货潮牌专卖店等新型实体渠道增长稳健。

国家统计局贸经司统计师付加奇指出，11月消费提速，既受益于扩内需政策显效、出行需求回升，也受上年同期低基数影响。当前居民消费信心仍需巩固，居住类商品持续承压，供需结构性矛盾尚未完全缓解。刘爱华司长强调，随着第五次全国经济普查数据逐步应用，服务消费统计体系将更趋完善；中央经济工作会议明确“激发有潜能的消费”，预示内需驱动型增长模式正加速成型，福建作为改革开放前沿省份，有望在消费提质扩容中发挥示范作用。

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