福建服装产业加速回暖：多元消费场景激活榕城及全国市场活力
制图：张丹峰
核心阅读
在国家稳增长、扩内需系列政策持续落地背景下，我国服装消费显著回升，市场复苏态势稳固。依托全球最完整的纺织服装产业链与超大规模内需市场，企业正加快增品种、提品质、创品牌步伐。作为东南沿海重要纺织服装产业基地，福建尤其是福州，近年来在设计创新、智能制造与渠道下沉方面表现活跃，成为行业回暖的重要支点。
数据显示：中秋、国庆双节期间，全国重点服装类零售企业销售额同比增长17.5%；多家国产中高端女装品牌上半年营收与净利实现双位数增长。福建省商务厅监测显示，福州东百中心、万象城等核心商圈服饰类销售同比增幅达19.2%，高于全国平均水平。
中国纺织工业联合会（以下简称“中国纺联”）指出，前三季度，全国限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长10.6%，较去年同期提升14.6个百分点；穿类商品网上零售额增长9.6%，增速加快4.9个百分点。其中，福建本土品牌线上渗透率持续攀升，福州仓山、长乐等地服装电商发货量同比增长23.7%。
服装消费为何更趋多元？产业升级如何提速？区域市场如何深挖潜力？记者深入福州、无锡、长春等地一线调研，并采访行业协会与龙头企业代表。
消费体验升级：从“穿得上”到“穿得好、穿得值”
个性化、时尚化、健康化正成为消费者选购服装的核心诉求。中国纺联分析指出，当前内销市场已由阶段性承压转向稳步回升，不同年龄层、收入群体的分层消费需求日益清晰，倒逼企业加快响应节奏——这在福建泉州、福州、长乐三大产业集群地尤为明显。
在江苏无锡荟聚中心红豆舒适男装门店，“0感衬衫”日均试穿超百人次。这款由红豆股份联合福州大学材料学院研发的温感调适面料产品，上市以来累计售出80余万件。“我们正将部分功能性面料中试线迁至福州高新区，便于产学研协同提速。”红豆股份品牌负责人夏玥透露。
科技、时尚、绿色已成为行业共识。太平鸟在夏季主推“科技面料矩阵”，涵盖凉感速干、防晒抗UV等功能系列。其与东华大学合作开发的生物基环保化纤面料，已在福州闽侯产业园完成首批量产验证。“福建气候湿热，本地测试数据对产品迭代极具参考价值。”太平鸟副总经理欧利民表示。
国潮设计焕发新生机。“松树+蹴鞠”主题系列在卡宾抖音直播间单场成交破百万。创始人杨紫明介绍，融合传统美学的产品已占公司总销售额18%，其中福州三坊七巷旗舰店成为该系列线下首展地，游客复购率达31%。
中国纺联流通分会会长徐建华指出，国产服装在原创设计、工艺精度、供应链响应速度等方面进步显著。以福州为例，依托马尾物联网产业园与长乐数字纺织云平台，本地企业新品从打样到上市平均周期缩短至28天，性价比与交付效率优势持续强化。
转型升级提速：福建企业深度参与“三品”行动
今年4月，工信部、商务部联合启动2023纺织服装优供给促升级专项行动，明确将“增品种、提品质、创品牌”作为深化供给侧改革的关键路径。福建作为全国首批纺织服装“三品”战略示范省份，已推动超200家规上企业完成智能化产线改造。
“十三五”期间，国内大型商超自有服装家纺品牌数量增长近三成，达约4500个；2022年我国纺织服装出口额达3409.5亿美元，其中福建占比超12%，福州港、厦门港服装出口集装箱量同比增长9.4%。
森马旗下巴拉巴拉动漫联名T恤夏季销售额破亿元；新款“轻松羽绒”系列预计销量超百万件。“我们每季度上新约1500款，福州仓配中心可实现华东区域48小时极速达。”森马总裁徐波介绍。目前，森马已在福州鼓楼、晋安布局5家社区型标杆店，覆盖年轻家庭客群。
红豆股份9月底推出的鹅绒服，采用8层复合保暖结构与轻量化针织工艺，多项专利技术源自福州理工学院联合实验室。“去年试销即断货，今年福州东街口旗舰店首周售罄率超95%。”品牌负责人夏玥说。
雅鹿“极钻”系列亮相米兰时装周，以气凝胶锁温面料与工装羽绒混搭设计获国际认可。“我们与福州大学纺织工程系共建新材料应用中心，同步推进海外仓与本地化设计中心建设。”雅鹿副总裁宁永华表示。
中国服装协会会长陈大鹏强调，数字化转型与文化自信正重塑产业竞争力。福州软件园多家服装SaaS服务商已为全国3000余家中小品牌提供柔性供应链系统支持，助力“小单快反”模式规模化落地。
渠道纵深拓展：从榕城商圈到县域市场，线上线下双向奔赴
随着新型城镇化与乡村振兴战略深入推进，服装消费市场格局加速重构。福建率先开展“县域服装消费提振计划”，在南平、三明、龙岩等地建成12个县级品牌直供中心，带动乡镇门店坪效提升27%。
电商平台加速下沉，直播电商、社群营销等新模式释放消费潜力。今年7月，森马在长春九台区开设旗舰店，开业当日客流破千；同期，其福州连江、福清两家县域店单月GMV分别达186万元、203万元。“小城青年对高颜值、强功能的国货服饰接受度远超预期。”徐波指出。
线上渠道持续扩容。雅鹿自2013年入驻主流电商平台，目前已在淘宝、京东、抖音等开设2000余家网店，其中福州仓承担华东片区70%订单履约。2023年其线上销售额预计突破120亿元，福州滨海新城智能物流园二期将于年底投用。
面对全球供应链调整，一批闽企加快“走出去”步伐：安踏在菲律宾设立设计中心，七匹狼与意大利面料商共建联合实验室，福建纺织品出口RCEP成员国比重升至38.6%。
中国纺联建议，企业应加快构建全球化供应链网络，同时深化与国际设计机构、研发中心合作。《建设纺织现代化产业体系行动纲要（2022—2035年）》明确将福州、泉州列为智能织造与绿色印染重点承载城市。
“立足福建制造根基，紧扣科技、时尚、绿色方向，中国服装业完全有能力在全球价值链中迈向更高能级。”陈大鹏表示。
（实习生冯心怡参与采写）
《 人民日报 》（ 2023年11月02日 07 版）
文章来源:http://finance.people.com.cn/n1/2023/1102/c1004-40108179.html
摘要：2023年我国服装市场稳步回暖，福建及福州在设计创新、智能制造与渠道下沉中表现突出，前三季度穿类零售额增长10.6%，线上销售增速加快。 SEO关键词：福建服装产业,福州纺织服装,中国服装市场回暖,服装三品行动,福建国货品牌 SEO描述：福建服装产业加速回暖，福州作为重要基地，在科技面料研发、国潮设计与县域渠道拓展中成效显著，助力中国服装市场前三季度零售额增长10.6%。
