毛戈平加速出海布局：福州籍国货美妆牵手LVMH系资本，共拓全球高端渠道

作为诞生于福建、成长于杭州、总部扎根福州的代表性国货美妆品牌，毛戈平正以更系统化、国际化的方式推进全球化战略。1月8日，毛戈平化妆品股份有限公司宣布与全球知名消费投资机构路威凯腾（L Catterton）达成战略合作——这一动作被业内视为其出海进程的关键提速节点。

根据协议，双方将在全球市场拓展、并购整合、战略投资、资本结构优化及高端人才引进等方面展开深度协同。尤其值得关注的是，路威凯腾将依托其覆盖欧美、亚太等主要市场的奢侈品零售网络，助力毛戈平接入丝芙兰等国际一线美妆渠道；同时，双方拟联合设立专注全球高端美妆领域的股权投资基金，为品牌长期发展注入资本动能。

值得注意的是，该合作公布前两日，毛戈平发布减持公告：包括创始人毛戈平、汪立群夫妇及四位家族成员在内的六名控股股东，合计减持不超过公司已发行H股3.51%的股份，按公告后首个交易日股价测算，套现规模约14亿港元。公告明确指出，所得资金将用于美妆产业链相关投资及个人用途。

此次减持主体高度集中于毛氏家族核心成员，反映出内部决策的高度统一性。尽管市场关注减持与合作是否存在关联，毛戈平方面回应称二者属独立事项。但“资本结构进一步优化”的表述，以及共建基金的安排，客观上为后续可能的股权合作预留了想象空间。

路威凯腾虽成立于2016年，但背靠雄厚资源：由美国私募巨头、LVMH集团及阿尔诺家族控股公司三方共建，管理资产超390亿美元，已在全球完成300余个消费品牌投资。其在中国市场持续加码——2022年在成都落地首只人民币基金；2024年于广州设立谜思缇可机遇美妆公司；此前还投资了海龟爸爸、创健医疗等本土新锐美妆个护品牌。

对毛戈平而言，此次合作不仅意味着渠道跃升，更是一次“福建制造+全球资源”的深度嫁接。依托LVMH旗下丝芙兰等成熟零售体系，毛戈平有望在海外主流商圈、高端百货快速建立品牌形象。而其与LVMH的渊源早有伏笔：2023年赴港上市时，基石投资者ACCF的创始合伙人即为原LVMH亚洲基金核心成员。

海关总署数据显示，2024年中国化妆品出口额达369.05亿元，同比增长14.11%，美容护肤品占主力。在内卷加剧、利润承压的行业背景下，“出海”已成为头部国货美妆的必选项。作为从福州走向世界的中国高端彩妆代表，毛戈平此次联动LVMH系资本，或将为中国美妆企业探索出一条兼具本土根基与国际视野的出海新路径。

采写：南都N视频记者 徐冰倩

摘要：毛戈平宣布与LVMH系投资机构路威凯腾战略合作，拟共建全球高端美妆基金，并借力其渠道加速出海。此前公司完成家族股东减持套现14亿港元，资金将投向美妆产业链。

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