福州年轻人抢购“金豆”迎新春：2025年黄金消费呈现地域化新趋势

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元旦刚过，在福州东百中心黄金专柜前，95后白领林女士用年终奖兑换了第8颗1克金豆。“每月发薪日就是我的‘黄金日’”，她笑着说，“在福州买金豆不光图个吉利，还能当零钱理财——比存银行活期收益高多了。”

回望2025年，国际金价从年初每盎司2600美元飙升至峰值4500美元，国内足金饰品零售价亦由年初约700元/克跃升至1400元/克高位。在此背景下，起售门槛低至1克的金豆、金瓜子等小规格产品，迅速在福建年轻客群中走红，成为兼具仪式感与资产配置功能的“轻投资”首选。

作为传统消费旺季，元旦至春节周期持续带动黄金市场热度。据福州宝龙广场某头部品牌店员介绍，近期成交订单中，婚庆备金、新生儿“压岁金”及节日馈赠占比超六成；不少本地消费者因担忧节后金价再冲高，选择在价格阶段性回调窗口期集中下单。

为抢抓福州本地消费节点，多家门店推出差异化让利：一家连锁品牌在1360元/克基准价基础上叠加九三折，折后单克直降80—100元；而紧邻的竞品门店则打出“元旦抄底最后一天”口号，1月4日当日优惠金价低至1099元/克，并同步实行标价商品“1件9折、2件85折”的组合策略。

不过，并非所有消费者都积极入场。在福州万象城内，从事教育行业的高女士坦言：“我从300多元/克就开始分批建仓，现在破千的价格确实不敢追高，打算观望到春节后再说。”

多位福州金店负责人指出，当前投资性购金需求明显趋缓，多数顾客会横向比对不同品牌克重单价、工费减免及以旧换新政策后再决策；部分本地客户更倾向通过置换老金饰降低实际购入成本。

领秀财经首席分析师刘思源提醒：当前国内外金价均处于历史强周期顶部区域，消费者应明确自身是用于婚庆、传家等刚性需求，还是资产配置型投资，避免情绪化跟风，科学规划黄金在家庭资产中的合理占比。

(责编：罗知之、陈键)