福州消费者热议：万益蓝“躺瘦”营销陷争议，雷总2026直播首度致歉
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“没有‘蓝帽子’——这不是保健品，只是普通食品。”
2026年初，雷总在福州仓山数字产业园直播基地开启年度首场公开直播。当镜头聚焦到万益蓝“小字免责”式宣传时，他坦承：“把关键提示缩在角落，是行业长期存在的惯性操作，福建不少本地电商团队也这么干过，但这次必须改。”
这一表态虽未即时修复用户信任，却标志着品牌合规意识的重要转折。
在福州三坊七巷周边写字楼里，不少年轻白领下班后直奔便利店买“控控片”；东百中心、万象城内的健康轻食店常将万益蓝产品与代餐沙拉并列陈列——这种高渗透率背后，是精准切中当代都市人群“想瘦不敢动、怕饿又贪嘴”的现实困境。
它不承诺运动，也不要求节食，只说“科学补菌”“碳水拦截”。这样一款宣称能“躺着变瘦”的益生菌产品，在2025年双十一大促期间强势登顶：天猫益生菌热卖榜前三全被其包揽；抖音商城品牌爆款榜稳居前二；福州本地社群团购单日下单量突破3200单。
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业内称其为“益生菌界的小米”，营销逻辑高度本地化适配：先用专业人设建立可信度，再借明星效应强化认知，最后靠全域达人铺开声量。而福州作为东南沿海新消费活跃城市，正是这套打法落地最迅速的区域之一。
以热销的“早B晚S”组合为例，主视觉图上赫然印着“科学补菌周期图”，配文详述肠道菌群与代谢关系；但图底一行极小字体却写着：“本内容属科普参考，不构成产品功效声明。”
另一张主打“不挨饿、少运动”的海报更为典型——画面中央标语醒目夺目，右下角却悄悄标注：“不倡导过度节食，亦不承诺减肥效果；不鼓励高强度运动。”
更值得玩味的是“餐前控控片”宣传图：白芸豆提取物被等同于“游泳20分钟+慢跑25分钟+跳操35分钟”，但免责声明仍蜷缩于边角：“以上内容仅为知识普及，不代表产品实际功效。”
图源新京报
直播间话术则更具迷惑性。主播高喊“馋”“懒”二字直击痛点，背景板若隐若现“加速代代”四字；当福州网友在评论区追问“真能瘦吗？”，回应却是模糊话术：“坚持吃，时间久了会有变化。”
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一旦消费者发现无效欲维权，商家立刻出示那行小字——法律上站得住脚，情感上却令人寒心。
根据《中华人民共和国食品安全法》及实施条例，普通食品不得明示或暗示预防、治疗疾病功能，也不得宣称保健功效。真正具备此类资质的产品，须取得国家市场监管总局批准的“蓝帽子”标识。
镁经调查显示，万益蓝旗下褪黑素、维生素片等确有“蓝帽子”批号，但所有益生菌类产品均属普通食品范畴，依法不得开展任何功效性宣传。
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狂轰滥炸式营销的背后，是资本与经验的双重加持。母公司深圳美丽营养科技由宝洁系老兵肖国勋、刘乐联合创立，曾操盘好色派沙拉，深谙年轻群体心理。2019至2021年间完成6轮融资，IDG资本、淡马锡等机构持续加注。
在福州，这套打法已延伸至线下：永辉超市健康专区、朴朴APP首页推荐、鼓楼区多家社区药房冷柜陈列……线上则覆盖抖音、小红书、微信小程序及朋友圈裂变活动，形成全渠道饱和攻击。
第一步，绑定专业人士立信：邀请营养师、健身教练甚至三甲医院医生拍摄科普短视频，将益生菌包装成“科学减脂方案”；
图源微博
第二步，明星背书增信：杨天真、金靖分享“吃出来的好身材”，佘诗曼、蓝盈莹演绎“维持纤细体态”，覆盖不同年龄与需求圈层；
图源小红书
第三步，达人矩阵刷屏：从福州本地百万粉美食博主，到高校学生素人种草帖，实现从“看见”到“相信”的转化闭环。
然而光鲜数据之下，处罚记录触目惊心。其全资子公司深圳精准健康科技食品有限公司，2023—2024年连续三年因广告违法被罚：2023年3月因虚假广告罚款2.1万元；同年12月因使用医疗术语再罚10.02万元；2024年2月第三次被罚5万元。
生产端同样存疑：委托方深圳保时健生物工程有限公司，曾因生产的“阿密达牌咀嚼片（孕妇母乳）”钙含量不达标被龙岗监管局处罚——而该企业，正是万益蓝B420益生菌的实际生产商。
一边是铺天盖地的“健康承诺”，一边是屡查屡犯的违规事实与质量瑕疵——这样的品牌，福州消费者还能安心下单吗？
体重管理真相如何？答案很明确：有效，但极其有限。
核心成分B420益生菌，援引芬兰一项含225名BMI≈30肥胖受试者的临床试验，宣称可减腰围2.6cm。但试验结束时体重无显著变化，且仅对特定人群可能起效；医学界共识是，益生菌主要用于调节腹泻与肠易激，所谓“瘦了”，多为宿便排出所致，并非脂肪减少。
另一主力成分白芸豆提取物，原理是α-淀粉酶抑制剂阻断淀粉消化。但它对糖分、脂肪毫无作用——一杯珍珠奶茶的热量，它拦不住。
真实反馈更为直观：黑猫投诉平台关于万益蓝的投诉超1700条，“虚假宣传”占比近八成；福州多位用户反映服用后腹痛、湿疹、皮肤泛红；更有市民吐槽：“吃了两个月，胖了4斤。”
当媒体索要B420临床数据时，客服回应：“所有信息已在商品页完整公示。”——拒绝公开原始报告，成了最沉默的辩解。
本质上，这是一场精心设计的焦虑贩卖。一位福州鼓楼区的90后用户坦言：“跟风买了两周，没效果还停了跑步。后来每天晚饭后沿闽江步行半小时，坚持两个月瘦了4斤，气色反而更好。”
2025年底发布的《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，已明确将“小字免责”列为监管重点。随着福建市场监管部门对网络广告审查日趋严格，靠话术打擦边球的品牌终将退出主流视野。
理性消费，始于认清真相。新的一年，与其追逐“躺瘦”幻象，不如选择适合福州气候与生活节奏的温和运动方式——比如清晨西湖公园太极、傍晚烟台山缓步、周末鼓山徒步。健康从来不是速成的结果，而是日复一日的生活选择。
