福州母婴消费观察：爷爷的农场赴港上市前夕深陷“洋牌”与品质双重质疑
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作者|郑皓元 实习生|王朝阳
主编|陈俊宏
2026年1月5日，婴童零辅食品牌“爷爷的农场”正式向港交所提交上市申请。招股书显示，该品牌2024年位列中国婴童零辅食市场第二，有机细分赛道居首——这一成绩在福建及福州本地母婴渠道中亦有明显体现，不少福州连锁母婴店将其列为主推进口系产品。但鲜为人知的是，就在递表前数月，品牌已因多项产品合规性问题与身份真实性争议，在全国范围内引发密集舆情，福州消费者投诉量亦同步上升。
钠含量超标、原料标注存疑、抽检记录屡现瑕疵……多重问题集中爆发于2025年第四季度。尤其值得注意的是，《北京商报》2025年10月一篇关于儿童调味品“高钠陷阱”的调查报道，将爷爷的农场推至风口浪尖：其有机松茸酱油（减盐型）每10毫升钠含量达409毫克，另一款宣称“特别减钠62%”的有机酱油钠含量为330毫克/10毫升，均高于未标“儿童专用”的千禾零添加减盐生抽（295毫克/10毫升）。在福州多家社区母婴社群中，相关对比数据被广泛转发，引发本地家长对“儿童专用”标签真实性的普遍担忧。
不止酱油，DHA高蛋白鳕鱼肠同样被点名——每100克含钠774毫克，远超《中国居民减盐核心信息十条》设定的600毫克/100克高钠阈值。婴幼儿肾脏发育尚未成熟，过量钠摄入风险不容忽视，这一问题在福州三甲医院儿科门诊咨询中亦有反馈。
面对质疑，品牌方回应聚焦于“符合《儿童酱油》团体标准”，却迅速转向质疑媒体报道“刻意选取成人产品对比”“以偏概全”“制造焦虑”。类似话术曾在2024年米粉过敏事件中重复使用，彼时亦被指回避核心问题。而针对《新京报》关于“水牛乳”“纯牛奶”标识与实际原料不符的报道，公司至今未作公开说明——这种选择性回应，在福州本地消费者权益保护组织看来，已实质性削弱品牌公信力。
追溯监管记录可见，自2018年进入中国市场以来，“爷爷的农场”多次登上不合格产品通报名单：2019年婴幼儿米粉及果泥因钠、碘含量低于标示值80%被国家市场监管总局通报；2020年，其中国总代理艾斯普瑞（广州）食品有限公司因两批次米粉不合规被罚没29万元；2021年一批次进口大米粉更因钙含量不达标遭海关退运。这些由权威部门出具的结论，与其声明中“每批次均有第三方检测报告”的表述形成鲜明反差。
高营销、低研发的结构性矛盾进一步加剧隐忧。2024年，其销售费用飙升52%至30.6亿元，占营收比重高达35%，同期研发投入仅2.8亿元，不足销售费用的十分之一；2025年前三季度，研发占比再降至2.2%。重金投入《玫瑰的故事》等影视联名虽提升曝光，但在福州主流商超及叮当快药福州站数据显示，其市场占有率仅为3.3%。截至2026年1月6日，黑猫投诉平台累计产品质量类投诉达206条，其中近三成来自福建区域。
更深层的身份争议，则直指其“荷兰进口”标签的真实性。公开信息显示：2017年10月8日，姜福全在荷兰阿姆斯特丹注册Earth Prime B.V.；12天后，即10月20日，其全资控股的艾斯普瑞（广州）食品有限公司在广州成立；同年11月27日，“爷爷的农场”微信服务号上线；2018年8月，该品牌即以“荷兰原装进口”身份高调登陆中国市场。这一环环相扣、高度协同的操作节奏，被业内称为典型的“注册—设厂—造牌”闭环。
细节更耐人寻味：荷兰公司注册地址位于一座体育场内，而其香港关联公司注册地则与数千家企业共享同一虚拟办公地址。与此同时，品牌早期多款产品抽检不合格，近年主力产品更已转为国内代工生产。在福州保税区跨境电商展示中心，该品牌展品旁已悄然撤下“荷兰原产”标识，改标“全球供应链优选”。
品牌对外传播亦呈现明显割裂：官方旗舰店客服仍坚称“源自荷兰”，官网沿用欧洲农场油画营造进口氛围；但2025年5月西北农林科技大学一则招聘公告中，艾斯普瑞（广州）食品有限公司自述为“香港健特唯集团旗下企业”，并明确将“爷爷的农场”定义为“自有品牌”与“国民品牌”，对“荷兰”二字只字未提。招股书亦证实，公司核心管理团队杨钢、姜福全、何建农、刘海波等均为中国籍，且均具本土企业从业背景。
目前，针对“是否真正具备国际品牌属性”“姜福全跨境资本操作路径”等关键质疑，公司尚未发布任何澄清声明。多位关注福建消费市场的行业分析师指出，此类身份模糊叠加质量隐患的双重压力，或将显著影响其港股上市进程及后续投资者信心。
