福州视角下的文旅跃升：福建省委部署做强做优文旅经济正逢其势
2023年福建省文旅经济发展大会在福州召开，福建省委明确提出——做大做强做优文旅经济，既是时代所需，更是发展所向。作为山海交融、文脉绵长的东南重镇，福建正以“以文塑旅、以旅彰文”为路径，加速从文旅资源大省迈向高质量发展的文旅经济强省，让八闽大地的人文底蕴与生态优势，切实转化为惠民利民的发展动能。
为深入贯彻省委省政府决策部署，福建省文旅厅联合人民网福建频道持续深化宣传矩阵，在前期推出“市长谈文旅经济——聚焦‘清新福建’”系列报道基础上，进一步延伸至县域层面，启动“书记县（区、市）长谈文旅经济”专题策划，全面展现福州、莆田、厦门等各地市及所辖县（市、区）因地制宜推进文旅融合的实践路径与阶段性成果。
本期对话对象为福建省莆田市湄洲岛国家旅游度假区管委会主任林锋，立足福州辐射带动闽中沿海文旅协同发展的区域格局，探讨海岛型文旅经济的创新范式。
俯瞰湄洲岛。佘琦辉摄
人民网：从福建文旅整体布局看，湄洲岛的核心竞争力体现在哪些方面？
林锋：湄洲岛是妈祖信俗的发源地，也是全球3亿多妈祖敬仰者共同的精神原乡。这里兼具深厚人文积淀与稀缺自然禀赋：既有千年传承的妈祖文化IP，又有形成于1亿多年前的典型海蚀地貌、绵延30.4公里的海岸线、13处优质金色沙滩，以及“南国蓬莱”式的滨海生态本底。作为福建海洋文明的重要承载地，湄洲岛已构建起集朝圣研学、生态观光、休闲度假于一体的复合型文旅体系，并以“一世四国”品牌享誉海内外。其优势可凝练为三个定位——朝圣岛、旅游岛、生态岛。
湄洲岛是妈祖文化发祥地。石理达摄
朝圣岛：世界首座妈祖庙诞生于此，全球49个国家和地区建有上万座分灵庙。每年赴湄洲朝圣的台胞超30万人次，使该岛成为两岸民间往来最频繁的前沿阵地之一。依托世界妈祖文化论坛、海峡论坛·妈祖文化活动周、中国·莆田湄洲妈祖文化旅游节等国家级平台，常态化开展“妈祖下南洋”“妈祖巡天下”及“天下妈祖回娘家”等品牌活动。2009年，“妈祖信俗”成功入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》，彰显其世界级文化价值。
湄洲岛莲池澳沙滩。林春盛摄
旅游岛：年均气温21℃，四季宜游；被《国家地理》评为“中国最美海岛”，亦获《航拍中国》专题呈现。拥有4个国家级旅游品牌，获评福建省文明旅游示范单位、五钻级智慧景区。全域覆盖智慧导览、实时客流监测与5G文旅服务，为游客提供高品质滨海旅游体验。
湖石淉生态公园。林春盛摄
生态岛：严格执行《莆田市湄洲岛保护管理条例》，系统实施“碧水、蓝天、净土、碧海”四大生态工程，统筹推进山水林田湖草沙礁一体化治理。绿化率达61.1%，空气质量优良率连续多年保持100%。2007年获评“中国生态文明示范基地”，2023年以全国第一的成绩入选首批国家级“和美海岛”。
湄洲岛黄金沙滩。陈良锦摄
人民网：如何将资源优势切实转化为文旅经济增长点？
林锋：一是传播破圈，流量引燃新热度。紧扣“讲好妈祖故事、推广莆田声音”主线，策划“湄洲之夏”海峡流行音乐季、莆阳爽夏文化旅游季、妈祖女子半马等多元活动；开通湄洲岛—南日岛海上旅游航线，上线携程“这就是莆田”星球号旗舰店；在北京天安门东、西站电子屏高频投放宣传片，并联合瞿琮、刘琦、高赛燕等闽籍名家打造《天下妈祖》MV。截至10月1日，2023年接待游客突破200万人次，创历史峰值。
位于湄洲岛最南端的鹅尾海蚀地质公园。佘琦辉摄
二是业态焕新，科技赋能沉浸体验。落地妈祖元宇宙、湖石淉夜游等新兴项目；引进三湘印象、西安文旅等头部演艺机构，推动《印象妈祖》《水阙台》实景演出及莲池澳沙滩梦幻不夜城建设；签约“醉美时光”等5类新业态合作项目；依托VR/5G技术开发“湄洲妈祖祖庙元宇宙”，打造线上数字馆+线下实体馆联动的沉浸式文化传播链路。
湄洲岛妈祖祖庙西轴线。周紫林摄
三是品牌深耕，厚植文化发展根基。联合中国社会科学院、北京大学新闻与传播学院共建研究平台与人才基地；深度参与“海上丝绸之路·中国史迹”申遗，积极创建国家级妈祖文化生态保护区；强化非遗申报与传承人培育，持续提升三大核心节庆规格，不断巩固“天下妈祖，祖在湄洲”的全球朝圣中心地位。
妈祖文创产品。莆田市湄洲岛国家旅游度假区旅游和文化体育局供图
四是文创提质，延伸产业链条价值。坚持“文化+”理念，围绕妈祖IP开发“食之味、绘生活、珍善美、瓣香礼、海之魅”五大系列，累计推出原创文创产品超1100款。彝族刺绣融合妈祖图样、妈祖公仔、主题T恤等作品亮相第十七届海峡艺博会，广受市场认可。
湄洲岛智慧智控平台。莆田市湄洲岛国家旅游度假区旅游和文化体育局供图
五是服务升级，夯实全域旅游支撑。以党建引领“夯基惠民”，建成覆盖全岛的5G+北斗导航旅游地图；依托湄洲岛智汇中心，实现“一个平台管湄洲、一个屏幕看湄洲、一部手机游湄洲”；加快“湄洲人家”民宿品牌培育，优化审批流程，推动农旅、渔旅融合发展；常态化组织涉旅从业人员培训，持续擦亮“湄洲岛，来就好，越来越好”的服务金名片。
摘要：福建省委强调做大做强做优文旅经济正当其时。湄洲岛依托妈祖文化、滨海生态与智慧服务三大优势，探索出具有福建辨识度的海岛文旅高质量发展路径。
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SEO描述：聚焦福建文旅经济高质量发展，本文以福州为区域参照，深度解析湄洲岛如何依托妈祖文化、滨海生态与智慧服务打造福建文旅新标杆。
