福州影迷热议：“发疯营销”风刮进影院，福建观众怎么看？
近期，《拯救嫌疑人》《河边的错误》《二手杰作》等多部影片不约而同打出“发疯”旗号——从“母亲发疯”到“警察发疯”，再到“父亲发疯”，情绪张力拉满。福州多家影城反馈，相关话题在本地社交平台热度持续攀升，不少榕城观众坦言：“光看词条就坐不住了，必须去电影院‘验疯’。”
《拯救嫌疑人》以单亲母亲张小斐为叙事核心，她饰演的金牌律师遭遇女儿被绑、死囚托付的极端困境，“谁动我孩子，我要谁命”等宣发文案直击女性观众情感软肋；《二手杰作》则借于和伟演绎的失意父亲展开荒诞叙事，其社交平台所发“现实荒诞又荒唐，发疯文学且癫狂”引发福建高校学子广泛转发；而《河边的错误》改编自余华原著，片方早以“没有真相，不如发疯”预热，映后福州UME影城场次讨论区高频出现“看不懂但上头”“疯得有哲学味”等本土化评价。
即将登陆福州院线的《涉过愤怒的海》《无价之宝》，预告中暴雨撕扯、债主带娃等画面，已提前引爆本地影评社群。“哪有不疯的”“张译带孩子主打一个疯”等热搜词，在福州三坊七巷文创市集的观影打卡墙频繁出镜。
这种依托强情绪驱动的宣发策略，并非全新产物。心理学视角下，影视剧提供的“情绪价值”早已成为打动观众的关键——无论是《你好，李焕英》的温情怀旧，还是《雄狮少年》的热血突围，本质都是精准锚定大众心理需求。而“发疯文学”作为网络亚文化分支，以不合逻辑的表达、高浓度情绪输出为特征，恰为影视营销提供了强传播切口。
但风潮之下亦存隐忧。电视剧《龙城》曾自贴“最疯狂的家务事”标签，反遭福建观众质疑：“故事底色是暖的，何必硬套发疯梗？”《拯救嫌疑人》虽票房破2亿，豆瓣评分6.5分却折射出逻辑硬伤对口碑的侵蚀。业内观察指出：真正可持续的情绪共鸣，需建立在扎实叙事与真实人物之上，而非仅靠“疯”字博眼球。
正如一位深耕福州电影市场的发行人士所言：“让观众笑、哭不难，但要让他们走出影院后主动安利给朋友，靠的从来不是疯，而是共情的厚度与诚意。”当“发疯营销”渐成标配，福建观众正用选座率与口碑投票——下一波“疯”，我们婉拒了哈。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cul/2023/11-06/10106615.shtml
