福州服装消费回暖提速，闽企加速迈向“科技+时尚+绿色”新赛道

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今年以来，在国家稳增长、扩内需系列政策持续落地带动下，全国服装市场呈现稳健复苏态势。福建作为纺织服装产业大省，福州等地企业依托本地成熟的面辅料供应链与跨境电商集聚优势，正以更灵活的响应速度和更具在地化特色的产品策略，深度参与这场消费升级浪潮。

据中国纺织工业联合会数据显示，今年前三季度，我国限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比增长10.6%，较去年同期大幅提升14.6个百分点；穿类商品网上零售额增长9.6%，增速同比加快4.9个百分点。中秋、国庆双节期间，全国重点大型服装零售企业销售额同比跃升17.5%——其中，来自福州马尾、长乐等地的快反供应链为多家国货品牌提供了高效产能支撑。

当前，服装消费呈现个性化、健康化、场景化新趋势，企业转型升级步伐明显加快。面对竞争加剧与需求迭代，如何提升产品力、强化品牌力、拓展渠道力？记者走访多地企业，并聚焦福建本土实践展开调研。

消费多元驱动产品创新，闽派设计渐显辨识度

从“穿得上”到“穿得懂”，消费者对舒适性、功能性和文化认同感的要求显著提升。这一变化正倒逼企业加快研发节奏与设计升级。

在江苏无锡荟聚中心的红豆舒适男装门店，一款蓝色“0感衬衫”持续热销，累计销量超80万件。其采用的温感调节面料，正是由红豆联合东华大学及福州纺织研究院协同优化的成果之一。而太平鸟今夏推出的“科技面料矩阵”，涵盖凉感速干、防晒抗皱等功能系列，其中凉感类产品售罄率较普通款高出32%，印证了功能性升级的市场认可度。

本土文化表达亦成亮点。卡宾服饰将松树、蹴鞠等传统意象融入现代剪裁，相关系列占公司总销售额比重已达18%。值得关注的是，福州本土设计师团队近年频繁参与卡宾、七匹狼等闽系品牌联名开发，推动“闽都美学”元素加速走向全国市场。

“国产服装在设计调性、原创能力与体验环境上整体跃升，叠加福建、广东等地稳定的快反供应链与高性价比优势，品牌竞争力持续增强。”中国纺联流通分会会长徐建华指出。

“三品”行动纵深推进，福州智造赋能全链升级

工信部与商务部联合部署的2023纺织服装“优供给促升级”行动，进一步强化增品种、提品质、创品牌导向。在此背景下，福建企业正以数字化、绿色化、时尚化为支点，加快向价值链中高端跃迁。

森马旗下巴拉巴拉今夏动漫联名T恤单系列销售额破亿元；新款“轻松羽绒”预计销量超百万件。“我们每季度推出约1500款新品，背后是福州、泉州等地柔性供应链的快速响应能力。”森马总裁徐波表示。

红豆股份9月上市的新一代鹅绒服，融合8层复合保暖结构与多项人体工学专利，试销阶段即出现多地断货。而雅鹿在米兰时装周发布的“极钻”高端羽绒系列，则通过气凝胶锁温技术与工装混搭设计，展现中国品牌的科技厚度与审美自信——其核心面料研发环节，亦有福州高校材料实验室参与协作。

“‘十三五’以来，国内大型商业体服装家纺自主品牌数量增长近三成，达约4500个；2022年我国纺织服装出口额达3409.5亿美元，全球占比约三分之一。”中国纺联有关负责人强调，“三品”行动已成为从制造大国迈向产业强国的关键路径。

渠道下沉与出海并进，福州企业布局双循环新格局

新型城镇化与乡村振兴战略加速落地，正重塑服装消费地理版图。县域市场成为新增量主战场——今年7月，森马在吉林长春九台区开设的旗舰店开业当日吸引客流逾千人；而在福建，宁德、南平、龙岩等地的标杆门店建设已纳入其2024下沉计划。

线上渠道持续深化：雅鹿自十年前入驻主流电商平台，目前已在抖音、京东、天猫等平台开设网店超2000家，2023年线上销售额预计突破120亿元。福州本土MCN机构与直播基地亦积极对接晋江、石狮等地服装工厂，助力中小品牌实现“小单快反+精准触达”。

面向国际，一批闽企正以产能协同与品牌共建方式“走出去”。依托RCEP政策红利与福州自贸片区跨境物流便利，多家福建服装企业已在东南亚设立前置仓与设计中心，推动“福州制造”向“福州智造+福州品牌”跃升。

中国纺联近期发布《建设纺织现代化产业体系行动纲要（2022—2035年）》，明确高端化、智能化、绿色化、融合化发展方向。专家指出，唯有持续强化创新能力、完善全球供应链网络、深化产学研协同，中国服装业才能在全球竞争中赢得更大话语权。

（实习生冯心怡参与采写）

本报记者 邱超奕

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cj/2023/11-02/10104690.shtml