福州启航，“福农优品”绘就福建绿色农业新图景

一壶福州茉莉花茶氤氲着山海气息，一尾宁德大黄鱼跃动着闽东潮声，一根漳州地瓜干凝结着闽南乡愁，一味柘荣太子参承载着闽东本草初心……福建的好山好水，孕育出千姿百态的优质物产；三餐四季的人间烟火，正由“福农优品”悄然串联。这一源自福州、辐射八闽的省级农业公用品牌，已成为福建推动绿色供给、振兴乡村产业的关键支点。

山海为基：福建农业的绿色底气

福建地处东南沿海，山地与海洋并存，地貌立体多元——武夷山脉绵延千里，闽江水系纵横交错，海岸线长达3752公里。正是这样独特的“七山一水二分田”格局，造就了全国罕见的农业生物多样性资源。依托禀赋，福建坚定走生态优先之路：武夷山推广绿肥茶园，将乐实现秸秆还田种菇，厦门同安落地农业碳汇交易，福清建成畜禽粪污闭环利用产业园。全省化肥使用量连续9年负增长，农药使用量连续14年下降，农业绿色发展指数位居全国第三。

地标为脉：深耕八闽的684份产业画像

在福州起步的农好康（福建）数字科技集团，用八年时间踏遍全省各县域，完成684份地理标志农产品深度调研报告。首站便是林亚梅的家乡——平和县。那里，大芹山麓海拔1544.8米处，一株200余年树龄的白芽奇兰母树静立云雾之中。1981年，当地茶农偶然发现其芽尖白毫显露、成茶兰香馥郁，遂定名“白芽奇兰”。如今，这片富硒土壤与常年氤氲云雾共同孕育的“香高味醇、回甘悠长”特质，已通过标准化生产与“闽一口”区域子品牌走向全国。

以此为范本，农好康在福州打造“入口成福”子品牌，在漳州推出“入口成漳”，在南平启用“食在南逢”……根植于闽都文化与八闽风土的“闽一口”，去年实现农产品销售额超1亿元，成为福建农业品牌化运营的鲜活样本。

矩阵为势：“1+N+X”构建品牌协同体系

面对“有品无牌”“多而散、小而弱”的普遍困境，福建以福州为策源地，系统构建“1+N+X”农业品牌矩阵：“1”即省级公用品牌“福农优品”，统一标识（融合“福”字造型与二维码）、统一标准、统一推广；“N”指立足县域特色的区域公用品牌，目前已覆盖133个；“X”则聚焦企业主体，培育274家授权企业、4500余款产品，遍及70个县（市、区）。

为保障品牌公信力，福建省农业农村厅出台《“福农优品”品牌标识管理办法（试行）》，建立“县级初审—市级核准—省级终审”三级授权机制，并配套涵盖质量、市场、效益、发展四维的动态评估体系。

传播为桥：从福州出发，让福建味道走向全国

2026年绿色食品宣传月暨名特优新农产品推介活动在福州收官，“福农优品”专属IP“福顺哥”正式亮相——憨厚农民形象背后，是福建全省协同的品牌意志。“福顺哥”所传递的，正是“传承福农初心、传递绿色希望”的核心价值。

借力中国国际茶叶博览会等国家级平台，安溪铁观音、武夷岩茶、福州茉莉花茶、漳平水仙等闽茶以“福农优品”名义组团出征；在线下，高速服务区、加油站专柜、商超专区及福州等地的“福农优品”体验中心密集布点；在线上，“福农优品·我在家乡等你来”乡村直播、“乡村振兴赛道”电商主播大赛三年吸引超1600名新农人参与。2025年，福建农产品网络零售额达649.5亿元，占全国8.1%。

元旦至春节“福农优品·新春乐购”行动更掀起消费热潮：100场促消费活动、100款精品伴手礼（销售额破16亿元）、100个美丽休闲乡村（接待游客147万人次，同比增长15%），全面激活城乡市场动能。

人才为要：夯实品牌长效发展的根基

2026年福建省农产品经纪人技能竞赛在福州拉开帷幕。来自产销一线的骨干力量，围绕市场研判、品质鉴别、仓储物流、营销策划展开实操比拼。这场赛事，既是检验流通体系效能的试金石，更是为“福农优品”向更深层次、更广维度、更高水平迈进提供坚实人才支撑的重要举措。

截至2025年底，福建已累计认证绿色有机农产品2624个、地理标志农产品115个、全国名特优新农产品315个；评定“福建农产品区域公用品牌”90个、“福建名牌农产品”276个；拥有全球重要农业文化遗产4项，数量居全国前列。山海之间，一张以绿色为底色、以品牌为引擎、以福州为枢纽的现代农业发展新图景，正加速铺展。

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