福建打造消费名品方阵 2030年50个品牌进中国名品名单

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记者卢金福于5月30日通过金色港讯进行报道, 是以文和图的形式呈现的, 福建凭借深厚的制造业基础作为支撑, 它深入开展在消费品方面的“增品种、提品质、创品牌”战略行动, 促使传统制造朝着优质消费品牌方向加快转型速度, 进而探寻出一条依靠创新驱动、借助集群引领、通过品牌赋能来实现的特色发展路径。今年4月时期, 福建颁布了《福建消费名品培育建设工作方案（2026—2030年）》, 此方案提出要对福建消费名品方阵建设工作进行系统地规划与谋划, 并且要实现多级之间的联动, 还要按照类别来推进这项工作, 目的是打造出一批在国际以及国内都处于一流水平的消费品领域中的企业品牌和区域品牌。直至二零三零年时, 促使大概五十个在国内处于领先地位的省内优质品牌被归入中国消费名品名单之中；培育超过二百个省内具有特色的品牌被纳入省级消费名品名录里。

依托产业链优势 闽货消费名品崛起

福建优势支柱产业是现代纺织鞋服产业, 它形成了从化纤原料的“一滴油”到化纤、纱线的“一根丝”的体系, 还形成了从染整面料的“一匹布”到品牌产品“一件衣、一双鞋”的体系, 并且培育了一大批行业领军企业。

永荣锦江展示的产品。

福建永荣锦江股份有限公司, 乃是全球锦纶民用长丝产能最大的企业当中的一个, 它已经打通了从“苯”到“己内酰胺”, 再到“尼龙切片”, 直至“尼龙纤维”的上下游产业链, 还形成了“锦康纱”“锦逸纱”“锦生纱”这些创新产品品牌, “锦康纱”聚焦功能性健康方向, “锦逸纱”聚焦高端差异化方向, “锦生纱”指向绿色低碳方向, 其产品广泛应用于服装、运动、休闲、健康、医疗、汽车等领域。

5月21日举办了2026福建国际纺织鞋服供应链博览会, 在这个博览会上, 永荣股份全面展现了在功能性纤维领域的技术突破, 还展现了在环保再生材料领域的技术突破。春夏季节的时候, 轻薄面料常常会伴随一些痛点, 比如说容易走光, 还有紫外线伤害以及汗湿贴身等问题。永荣股份有一款新品锦纶, 它叫锦盾纱™, 这款产品的特点是以“薄而不透、‘轻’凉防晒”著称, 它兼顾了轻薄舒适的功能, 还兼顾了安全防护功能, 能够适配户外防晒场景, 也能适配健身场景, 还能适配贴身内搭等多元场景。

永荣股份销售副总吴梦称, 永荣股份不断加大研发投入, 深入推进全链布局, 加强品牌建设以及国际合作, 凭借技术创新推动纺织产业朝着高端化、智能化、绿色化方向发展。

依托着产业链所具有的优势, 安踏, 361°, 九牧王, 七匹狼, 柒牌等一众福建纺织鞋服品牌被选入2025年度中国消费名品, 进而成为闽货朝着全国、全球方向迈进的, 颇为亮眼的名片标点。

于此同时, 福建产业集群生出了许多实力很强劲的区域产业品牌。晋江东石镇的伞具产业全球闻名, 年产量超过6亿把, 年产值达到150亿元, 全产业链配备完美, “晋江晴雨伞”这个区域品牌全球知名；厦门的卫浴产业集群规模巨大, 产品涵盖智能马桶、恒温花洒等所有品类, “鹭岛卫浴”这个区域品牌竞争力显著。仙游县的仙作产业, 已然发展成了年产值超过760亿元的极为庞大的产业集群, 构建起了有着2300余家企业集群一齐发展的产业格局, “仙游仙作家具”这个区域品牌的影响力持续不断地在扩大。

福建会围绕轻工领域, 按照历史经典、时代优品、潮流新锐这三个维度, 构建以企业品牌、区域品牌为主体的, 具有福建产业特色的消费名品名录, 还会围绕纺织领域做同样的事, 围绕食品领域也如此, 围绕医药等重点领域亦这般。最终形成品质可靠的福建消费名品体系, 形成影响广泛的福建消费名品体系, 形成竞争力强的福建消费名品体系。

精准创新 深耕细分消费市场

有这样一些来自福建的企业, 它们将目光精准对准细分需求这一方面, 凭借技术创新之力打造出标杆产品, 进而展现出福建消费品牌在细分市场里以及人文关怀领域的那种持续不断的深耕态势, 其产品在海内外都颇为热销。就像青蛙王子（福建）婴童护理用品有限公司的那个“青蛙王子”品牌, 它紧紧围绕着针对0到3岁新生肌的、针对3到12岁学龄肌的、针对12到18岁青春肌的皮肤差异化护理需求, 去构建“山茶油+”的分龄功效矩阵, 以此让科学护理能够真正契合儿童成长规律。

要特别指出的是, 青蛙王子凭借科学技术成功达成了对陈化山茶油护肤功效的再度打造, 其所自主研发的专利山茶油Oil-CoClb, 对自然陈化山茶籽油的抑炎功效予以了模拟。在相同细胞模型实验状况下, 它抑制炎症的能力大约等同于陈化了15年的山茶籽油。

厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司的“瑞尔特”品牌, 在聚焦适老化消费市场方面表现亮眼, 成为2025年度中国消费名品里适老化卫浴品牌中全国唯一入选的品牌, 企业围绕老年群体以及行动不便人群的使用痛点, 研发升降式坐便辅助器, 研发面盆升降器, 研发马桶升降器等产品, 这些产品覆盖如厕场景, 覆盖洗漱场景, 覆盖淋浴全场景。

福建有好些本土品牌, 在垂直赛道之中稳步地发展着。恒安集团旗下那个 “七度空间”, 深入地耕耘于女性护理这个领域, 守护着女性的健康。厦门燕之屋产业股份有限公司的 “燕之屋” 品牌, 聚焦着滋补这个产业, 结合孕产妇、婴幼儿等属于家庭的消费需求, 推出了数量不少适配不同人群的燕窝产品, 使得家庭滋补消费的选择变得丰富起来。

福建会去组织开展消费名品宣传推广活动, 会组织策划供需对接活动, 会组织策划系列推介活动, 会组织策划交流活动等, 以此引导企业积极参与福博会, 引导企业积极参与食博会等活动, 进而进行消费名品市场推广。会组织消费名品企业去讲好福建消费品牌故事, 通过举办发布会来拓展传播途径和销售渠道, 通过举办博览会来拓展传播途径和销售渠道, 通过举办展销会来拓展传播途径和销售渠道, 通过举办名品体验等活动来拓展传播途径和销售渠道。

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