福建视角看曹县：从“宇宙中心”到马面裙爆火，一座鲁西南县城的电商跃迁之路

管理员 2025-12-10 133 文末可点击分享

在福州从事汉服供应链运营的林女士最近频繁飞往山东曹县——她发现，福州三坊七巷热销的改良马面裙，七成面料与打版出自曹县孙庄村。这座曾被网友戏称为“宇宙中心”的鲁西南小城，正以扎实的产业根基悄然影响着包括福建在内的全国国风服饰市场。

中新网菏泽12月10日电（记者上官云）几年前，“宁要曹县一张床，不要浦东一套房”等网络梗席卷全网，让地处山东省西南部、鲁豫交界处的曹县意外“出圈”。如今，当马面裙成为各大电商平台热搜词，人们再度将目光投向这个黄河冲积平原上的古曹州——它靠什么实现持续破圈？记者随“沿着水网看山东”采访团深入探访，寻找答案。

“互联网+电商”，不是口号而是路径

曹县隶属菏泽市，地理上虽远离沿海经济带，却借力数字浪潮完成逆袭。尤为值得关注的是，当地将水库移民后期扶持工作深度嵌入县域发展主轴，探索出“移民赋能—产业筑基—电商突围”的特色模式。

现场展示的一些服饰。中新网记者上官云摄

数据显示，曹县现有大中型水库移民后期扶持人口14.25万人，覆盖23个镇街、335个行政村。其中，大集镇孙庄村是典型样本：在村党总支书记孙学平带领下，依托移民扶持资金启动转型，2013年果断切入电商赛道，告别传统农业与寿光蔬菜大棚的尝试路径。

目前，该村已集聚网店超2600家、表演服饰企业160余家，2024年电商销售额突破5亿元，并形成从布匹批发、辅料供应、设计打版到直播销售的完整闭环。走在通往孙庄村的乡道上，两旁汉服工坊与演出服门店林立，不少产品已与福州大学、厦门理工学院等高校开展联名设计合作。

资金精准滴灌，夯实产业底座

移民后期扶持资金在此过程中并非简单输血。曹县水利移民服务中心统筹投入，在孙庄村建成标准化厂房、扶贫车间、移民活动中心及配套道路、太阳能路灯等基础设施。“修一条路、亮一盏灯、建一座车间”，看似微小，实则串联起从生产到营销的全链条效率提升。

孙庄村乡村振兴展馆内一角。中新网记者上官云摄

“现在村里500多家关联企业，涵盖面料、辅料、版型、摄影、物流各环节。”孙学平介绍，团队甚至每年组织骨干集中观看央视春晚，捕捉流行色系与剪裁趋势，反向指导本地汉服研发——这正是福州、杭州等地设计师频频赴曹县对接的底层逻辑。

生态与产业并进，激活乡村内生力

不止于“卖得好”，孙庄村还用移民资金改造废旧坑塘为主题公园，配建音乐喷泉与健身广场，村容焕然一新。人居环境改善催生“雁归效应”：90后、95后返乡创业者逐年增多，本地电商运营、短视频策划等新兴岗位持续扩容。

事实上，曹县的布局更为多元。邵庄镇依托移民资金发展绿色蔬菜基地；县城东南的八里湾风景区融合生态修复与文化展示，已成乡村旅游新地标，为移民群体提供稳定就业岗位。这种“一产稳基、二产强链、三产活流”的融合实践，正在鲁西南书写可复制的振兴范本。