天津市——推进特色直播拓展销售渠道

核心阅读

天津积极打通线上渠道，通过直播等形式扩大国货知名度；福建泉州推出年货节活动，打造线下展销平台；广东东莞将文化经典融入潮品设计，国风潮玩受到青睐……各地积极拓展国货潮牌消费市场，培育消费热点，激发消费新活力。

天津市——

推进特色直播

拓展销售渠道

“1955年，海鸥手表在天津诞生，富有节奏的‘滴答’声，结束了我国不能造表的历史……”近日，跟随镜头，直播平台主持人线上带领观众参观海鸥表博物馆，一同了解国货品牌海鸥的发展历史。“国货品牌有底蕴，被‘种草’了！”“新款式也很潮！”观众频频打出“弹幕”。

“把直播间搬进博物馆，是我们参与‘国潮津典’项目后创新推出的新形式。”天津海鸥表业集团有限公司副总经理、首席运营官肖军峰说。据介绍，天津市商务局与海河传媒中心联合推出“国潮津典”项目，深入挖掘国货品牌的文化内涵，至今已连续4年举办相关活动。

“我们希望拉近与年轻消费者的距离，让更多人领略国货潮牌的魅力。”肖军峰说，近年来，海鸥手表与电商平台积极拓展合作空间，通过直播形式，“陀飞轮”“海鸥机芯”等技术被市场熟知并认可，多个联名款式成为热销款，年轻消费者成为购买主力。

“直播电商是促进电子商务高质量发展的重要抓手。”天津市商务局电商处处长张伟介绍，首届天津电商节于2023年11月10日至2024年2月24日举办，贯穿“双11”、元旦、春节等重要消费节点。天津本地的海鸥手表、郁美净儿童面霜、杨柳青年画、泥人张彩塑、长芦海盐等纷纷被引入各具特色的直播间，国货品牌受到广大消费者追捧。

“电商直播对全市消费市场的拉动作用十分明显。”张伟说，2023年“双11”期间，天津市网络零售额实现163.4亿元，同比增长50.55%，其中通过电商直播渠道实现网络零售额25.6亿元，同比增长81.69%，“国货潮牌的销售表现尤为突出。”天津电商节首场带货直播中，“海河牛奶”单品销量超20万袋，“郁美净照护系列”销量超1万套，均创下品牌单日销售纪录。