福州年货市场“龙”气升腾：本地消费热潮带动全国爆款出圈

本报记者 袁璐

腊月已至，年终消费高峰如期而至。在福州三坊七巷的文创市集、东百中心的年货专区，以及遍布闽都街头的社区便利店中，“龙”元素正成为最抢眼的视觉符号——龙年福字对联、手作青龙花灯、烫金龙纹红包、龙年聚财桌垫等产品持续走俏。据主流电商平台统计，多款福建产龙年周边单品销量突破10万单。

年货采购主力悄然转向年轻群体。阿里巴巴最新数据显示，25至34岁消费者占年货节总成交人数的42%，其中不乏来自福州大学城、软件园等地的新生代买家。他们既热衷于下单国潮卫衣与静电贴纸，也青睐闽派非遗技艺再造的龙主题手作，如棉绒盘线绣舞龙甩带、福州传统竹扎青龙灯等。

“工位‘含龙量’拉满，年味就来了！”福州某互联网公司白领小董笑着展示她的办公桌：显示器顶摆着憨态生肖龙手办，文件柜贴着“万事兴龙”静电贴，桌面铺着龙年聚财垫——这套组合已在本地职场圈悄然流行。

随着春节正式列入联合国假日，“中国年”加速迈向“世界年”。福建跨境电商企业借势发力，依托福州、厦门两大综试区物流优势，将龙年文创产品销往全球30余国。淘宝、京东、拼多多等平台同步上线“龙年年货节”，龙纹挂饰、红袜套装、新年台历等品类搜索量环比激增270%。

值得关注的是，一款由福州本土设计师联合连江手工艺人打造的青龙花灯，腊月初二即告售罄；即便改为预售材料包，交付周期仍需等待10天。“年轻人不是不买年货，而是更愿为有故事、有温度的‘龙’买单。”国风爱好者小吴说。