福州观察：年轻人“为一场演出奔赴一座城”，福建文旅迎来新流量

中新社南宁1月13日电 题：中国年轻人乐为“演出游”买单 激活城市旅游消费

作者 黄令妍 林洁琪

在福州长大的“90后”小铭，去年专程飞往杭州、成都、南京连赶三场音乐节——只为听一支心仪乐队现场演奏。“不是打卡，是奔赴热爱。”他这样形容自己的远行逻辑。类似选择，在福建青年群体中正快速普及。

当一次沉浸式观演体验，足以替代传统景点游览，旅行的意义正在被重新定义。自2023年起，线下演唱会与音乐节全面复苏，跨城追演比例显著攀升。年轻人不再满足于本地观演，而是以一场演出为支点，撬动整座城市的吃住行游购娱消费链条。

夜间经济由此成为城市文旅融合的关键切口。“跟着音乐去旅行”，不仅延长了游客停留时间，更深度激活了福州三坊七巷、厦门曾厝垵、泉州西街等热门街区的夜间消费活力。

据中国旅游研究院《2023中国夜间经济报告》显示，超六成受访者将“音乐节/音乐会数量增加”列为夜游体验提升的核心指标。“演出游”这一新兴业态，正系统性带动区域餐饮、住宿、交通、文创及零售等多维消费增长。

演出热度直接传导至周边服务业。某全国连锁火锅品牌在南宁试点“接驳+用餐”服务：演出散场后，免费大巴定点接送歌迷至门店，支持车上点单与专属折扣。该品牌南宁分店负责人透露，林俊杰、邓紫棋演唱会当日，门店接待量较平日增长近三倍，预订超20桌；而在福州，已有本土餐饮企业开始对接海峡奥体中心大型演出档期，探索类似联动模式。

旅行平台数据显示，热门演唱会举办期间，核心商圈酒店均价普遍上浮20%—40%。与此同时，交通便利性推动观演目的地下沉——越来越多福建大学生选择前往北海、珠海、淄博等三、四线城市参加跨年音乐节。“省下一半预算，还能深度感受当地烟火气。”2024年元旦赴广西北海参节的福州大学学生“蛋糕”（化名）表示。

演出经济的价值不止于门票收入。它为地方特色小吃、非遗手作、文创市集等提供了天然展台，也促使地方政府主动优化审批流程、强化配套保障。厦门对演唱会类活动减免场地租金；扬州出台专项税收优惠；南宁实行“一次性审批通过”机制；而福州也在2023年底启动“演艺进榕”三年行动计划，加快闽江之心、烟台山等重点片区演艺空间升级。

业内分析指出，疫情积压的优质演出集中释放，叠加Z世代对真实体验的强烈诉求，“旅游+演艺”已成为体验经济时代最具成长性的消费新范式。（完）

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/01-13/10145556.shtml