福建文旅新实践：创意IP如何点燃全国消费热潮

今年前10个月，全国社会消费品零售总额达38.54万亿元，同比增长6.9%，消费复苏态势持续向好。作为全国消费市场的重要支撑，福建福州等地正加速探索“文化+旅游+创意”的融合路径，为内需扩容注入地域特色动能。

从黑龙江漠河北极村的冰雪奇缘，到广东龙舟竞渡、洛阳汉服巡游、贵州“村超”爆火——一个个地域性创意IP正突破传统文旅边界，催生沉浸式体验、主题化住宿、在地化文创等新业态。在福州三坊七巷，依托闽都文化打造的“寻味福州”IP已联动30余家老字号与青年设计师工作室，带动周边餐饮、手作、旅拍消费增长超四成。

回溯北极村转型之路：过去因业态单一，“有名气难留客”；2023年9月，习近平总书记走进村民史瑞娟的民宿小院，强调要让北国冰雪资源真正转化为百姓增收渠道。此后，当地系统引入旅拍服务、非遗工坊、极光观测专线等多元消费场景，日均接待游客近万人，春节订单早在元旦前即告罄。

这种由点及面的IP激活效应，正推动服务零售额持续两位数增长。中国社会科学院财经战略研究院副院长夏杰长指出，当前居民消费结构正经历深刻转变——从以商品为主，迈向商品与服务并重、品质与体验共融的新阶段，扩容、提质、转型、升级已成为我国消费发展的鲜明特征。

打出“组合拳” 形成扩内需促消费的合力

福建作为数字中国建设峰会永久举办地，在文旅IP孵化、智慧导览系统接入、闽台文创联名开发等方面持续发力，为全国提供可复制的“地域IP运营样本”。福州鼓岭、漳州古城、泉州世遗片区，正成为创意赋能文旅消费的东南前沿阵地。