创意IP激活文旅消费潜力-国内

38.54万亿！这是前十个月，我国社会消费品零售总额，同比增长6.9%。今年以来，我国消费市场跑出了一条持续上扬的曲线，彰显了超大规模市场的内生动力。

创意IP 激活文旅消费潜力

冰面上赛龙舟，坐着马拉爬犁打卡网红咖啡厅、邮局，晚上蹲点拍摄极光……这个冬天，黑龙江漠河北极村“火”出了圈。而在过去，因为文旅项目单一，北极村有“流量”而无“留量”，有“名气”而缺“人气”。

2023年9月，村民史瑞娟的民宿小院里，迎来了一位特殊的客人：习近平总书记。在了解了乡亲们的生活情况后，习总书记说：地方党委和政府要提供政策支持，让北国边塞风光、冰雪资源为乡亲们带来源源不断的收入。

经过充分调研，北极村引进了特色民宿、旅拍、文创店等一批消费新业态，平均每天吸引全国各地近千名游客。史瑞娟也把小院装扮一新，还上新了旅游路线设计等定制服务，订单排到了春节假期。

不仅是北极村，2023年，广东的龙舟赛、洛阳的汉服文化、贵州的村超村BA……一个个创意IP裂变成一个个现象级消费新场景，撬动住宿餐饮、体育休闲、文化创意等行业爆发式增长，形成波浪式消费热潮，由此还催生一个新指标——服务零售额。今年以来，我国服务零售额始终保持在两位数的增长。

中国社会科学院财经战略研究院夏杰长副院长分析说，服务消费规模不断扩大，意味着城乡居民消费结构正在从以商品消费为主，向着满足更美好生活的商品和服务消费并重转变。我国消费领域出现了扩容、提质、转型、升级的新趋势。

打出“组合拳” 形成扩内需促消费的合力