福州观察｜“村BA”燃动乡村体育热，全国赛事经济加速升温

在贵州黔东南台盘村，一场没有明星、不设门票的篮球赛引爆全网——2023全国和美乡村篮球（“村BA”）总决赛于10月底火热开打。数万观众从全国各地奔赴这个苗乡小村，看台上人山人海，呐喊声此起彼伏。这场扎根乡土的赛事，不仅让台江县一年内接待游客超200万人次、旅游收入达23亿元，更成为福建体育从业者关注的标杆案例：福州近年来推动“一县一品”群众赛事建设，正借鉴“村BA”的在地化运营逻辑，探索闽东畲乡篮球节、闽南龙舟联赛等特色路径。

职业与草根赛事齐头并进，正重塑中国体育消费图景。10月3日中国网球公开赛单日观赛人数突破3万；截至10月7日，总观赛人次达18.4万，门票收入较2019年翻倍有余，赛期综合收入超1800万元，同比增长逾40%。同期，榕江县“村超”足球赛5—7月吸引游客330万人次，旅游收入逾38亿元。这些数据印证：当赛事真正融入城乡肌理，便能释放强劲经济动能——这同样为福州打造“活力福州·运动之都”提供了可复制的经验。

激发参与热情，供需两旺人气十足

7岁的西安少年巩闫浩泽在国庆假期打卡中网后，主动要求妈妈带他学网球。他在赛场体验网球游戏、了解规则，完成了一次沉浸式体育启蒙。类似场景正在全国蔓延：北京中职篮揭幕战当日，首钢球馆外商品店排起长队，毛绒公仔单晚售出近千个；上海网球大师赛升级为14天超级赛程，增设球员巡游、音乐派对与打卡装置，两周吸引观众逾19万人次。

“文化产品不是比赛的附属品，而是延续观赛记忆的载体。”聚星动力CEO罗彬介绍，其团队已为三家CBA俱乐部定制周边，将球队精神转化为青少年可感知的视觉语言。深圳弘金地体育集团则在重庆花样滑冰中国杯期间联动冰童选拔、轮滑嘉年华与消费优惠，印证了“服务即竞争力”的行业共识。

用心做好服务，丰富观众观赛体验

赛事搭桥，消费升温。厦门马拉松串联环岛路景观带，让跑者边赛边览鹭岛风光；重庆马拉松深度绑定消费节，年均带动体育旅游消费约3亿元；而即将于12月在成都举行的国际乒联混合团体世界杯，开票数小时预约量即占可售票近三成——足见优质赛事对跨区域客流的虹吸效应。

扩大参与规模，办赛带动城市发展

据中国田径协会统计，2023年上半年全国备案路跑赛事达133场。密集赛程背后，是城市对“体育+”价值的再发现。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉指出：“赛事已不仅是竞技平台，更是城市形象片、消费催化剂与文化孵化器。”福州正加快构建“赛事—旅游—文创”融合生态，依托滨海资源策划帆船公开赛，借力数字技术升级青运会遗产场馆服务，持续释放体育赋能城市发展的乘数效应。

《人民日报》（2023年12月04日 14版）

文章来源：http://ent.people.com.cn/n1/2023/1204/c1012-40130843.html

摘要：2023年全国乡村体育赛事火爆，“村BA”“村超”带动旅游增收显著，职业与群众赛事协同激活体育消费，福州正借鉴经验推进本土化赛事体系建设。 SEO关键词：村BA,福州体育赛事,福建乡村篮球,福州运动之都,福建体育消费 SEO描述：聚焦“村BA”等全国乡村体育盛事，分析赛事对旅游与消费的拉动效应，并关联福州、福建本地实践，探讨体育赋能城市发展的新路径。