福州国庆文旅爆火，古厝消费双丰收，假期出游首选
在国庆长达七天的时间里, 福州凭借一条闽江、一片古厝以及一轮消费券这几种手段, 将假日经济的整体规模成功支撑了起来。
到了10月3日这一天, 茉莉大街的单日客流量直接突破了7万人次, 而在汽博会举行的四天期间, 卖出了1.8万辆汽车, 这一组具体的数字虽然在省会城市中并不是最顶尖的流量表现, 但是如果放在当前文旅融合发展的具体赛道上进行仔细分析和拆解观看, 其价值和意义还是值得被深入探讨的。
古厝从参观变成体验
讲解员伍巧桢是在螺洲古镇吴石故居那里工作的, 长假第一天的时候, 预约的人就已经排得满满当当了, 一场讲四十分钟的课, 一天要连做六七场。
沈葆桢故居那边, 把有一棵叫四月百年流苏树的这个知识产权, 做成了橄榄美式咖啡和茉莉花拿铁饮料, 在古旧的房子里就可以喝到这种可以把文创产品拿来吃的创新项目, 这在福建省里面还是第一次出现, 这种做法直接就把那种古老的文化血脉翻译成了杯子里面装着的饮品。
在朱紫坊那一古老的巷子里面, 有那种国风的民乐在进行流动的演出。烟台山的街头之上, 艺人们在那里弹唱的声音也是接连不断。闽都的曲艺已经完全地从剧院的那种封闭状态里面跑了出来。安娜她是来自俄罗斯的人。
她在参加了那场在坊巷里面的演出之后这样说。她说能够穿上漂亮的衣服。然后跟那些古厝去合影。这一个事情是她度过了五天以来最为幸福的时刻。那么这句话的意思就是说明啊那个体验的设计环节。如今已经是跨越了语言的限制和国家的边界这个门槛了。
闽江夜经济的数据底座
在十月三日的这一天, 于闽江之心海丝广场那座“闽超”赛事巨幕的下方, 坐满食客、一座难求的火锅店形成了热气腾腾的景象, 与此同时, 中洲岛这一处地点, 竟然把浩荡奔腾的江水当成了天然的巨大屏幕, 专门用来放映国庆节期间的热门电影, 具有新意的各类摊位也随之整齐地铺排开来, 由此将影片观赏、商业经营以及文化旅游这三个领域, 依托着同一条这条江串联成了一个紧密的闭环模式, 就仅仅只凭借这一天这一个时间点, 茉莉大街·青年广场这个区域所汇聚的人气客流量数字一举突破了七万人次的大关, 基于江景所带来的消费体验以及通过沉浸式方式进行的体育比赛观赏活动, 二者之间产生了显著的叠加放大效应。
马尾区原来的造船厂机修车间, 变成了现在这个叫“最忆船政”的沉浸式剧场。它用全息光影叠加实景来进行演绎, 打造出了国内第一个折叠渐进式剧场。到目前为止, 这里的演出已经超过一千场。从老工业区变成文旅新地标, 这条转型的路走了将近十年。这个国庆假期, 算是把长期投资的回本周期跑通了。
1700万补贴的实际流向
市商务局推出的国庆礼包, 这里面包含了价值1700万元的新车补贴, 还包括了200万元的出行券。此外, 这也有1000万元的住宿券, 还有金额接近1000万元的银企福利。不仅如此, 这个礼包还可以再进行叠加有奖发票的使用。
在9月30日那天, 苏宁广场的C座电器旗舰店举行了重装开业的活动, 结果开业才七天时间, 就实现了销售额突破3000万元的成绩。当时, 在鼓楼区那边工作的刘慧, 趁着这个活动的时机去买了一台洗衣机。
刘慧说, 因为国家补贴叠加了门店的优惠, 所以能省将近2000元, 说完之后, 她又补了一句, 说是赶上了好时候。
在十月一号到四月期间, 海峡国际会展中心举办了第四十八届福州汽车博览会。这次展览的面积超过了十万平方米。一共有接近三十四万人次的人群到场参观。现场的销售数量大约是二点八万个车辆。
特斯拉展台的工作人员表示了一些情况。他们说到消费者在购买车的时候最多可以享受到由政府提供的高达两万元的补贴。在第一天的时候现场的订单量就打破了以往的最高纪录。这种说法显示出大家对第四季度增加销量的坚定信心。
横向对比与趋势判断
必须值得人们注意到这一点, 就是福州所使用的那种结合了古老住宅、江河风景以及财政补贴的策略, 与杭州在夜间经济方面发放的消费券、以及成都博物馆市集的活动, 几乎是在同一个时期进行的。
但是, 福州方面选择了不同的方式, 就是把闽江两岸地区打造成为一个集体育赛事、餐饮美食以及夜景观赏为一体的场景, 其差异化的重点在于江河之上。
那些不需要大量资产投入的文旅内容项目, 例如在古老住宅中提供的饮品服务、可以折叠收起的剧场设施、以及在江面上播放的电影, 正在逐步取代那种需要大量开发投入的传统模式。这样一来? 单个项目的投资回报周期有望被缩短到十八个月以内。这对于中小规模的投资人士而言, 是一个十分清晰的信号。
在古厝里面出售的拿铁咖啡、在江面上搭建的巨大屏幕以及位于马尾地区的折叠式剧场, 这些商业项目到明年的国庆节期间是否还会继续运营, 其实取决于一个最简单基本的指标, 也就是复购率。
福州在未来打造文化旅游品牌时, 究竟是要重点让那些曾经消费过的老顾客再次回来光顾还是要把主要精力放在吸引新的顾客群体进入市场方面。
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