福州出发，向世界推介福建：海外旅行商深度“踩线”行动启动
摘要：福建以“Fujian Life”为品牌核心，组织40余国旅行商赴闽实地考察，推动入境游服务提质、线路焕新与文化转译。2025年全省接待入境游客555.25万人次，同比增长51.2%。
在福州召开的福建省文旅高质量发展新闻发布会上，副省长江尔雄强调：“打造世界知名旅游目的地，不是口号，而是福建一以贯之的战略定力。”这一目标正通过一系列务实举措加速落地——其中关键一环，便是邀请海外旅行商走进福建，用“脚丈量”山海人文，以“眼见证”闽式生活。
海外“行家”入闽踩线：从旁观者到共建者
今年初，由马来西亚、新加坡、韩国、美国及欧洲多国百万级粉丝旅游达人与资深旅行商组成的考察团，开启为期七天的福建深度体验之旅。他们不只打卡景点，更聚焦酒店服务标准、景区动线设计、非遗互动流程与多语种导览系统等实操细节。“送过上百团游客来福建，自己却是第一次踏足。”新加坡欧美假期中国部副总监赵莉丽坦言，“过去靠资料做行程，如今亲手泡一盏福州茉莉花茶、听一段泉州南音、参与武夷山制茶，这些‘一手感知’，才是未来设计精品小团的核心依据。”
这支队伍，正是福建文旅“请进来”策略的关键支点。作为全国首个实现联合国教科文组织非遗三大名录“大满贯”的省份（2024年12月新增9项春节申遗项目），福建正将厚重的文化资产，转化为可触、可感、可传播的体验产品。
旅行商“踩线”团在泉州体验南音。人民网记者 林盈摄
为支撑这一路径，福建省文旅厅于2025年1月正式发布《实施“一优双提升”工程 打造“Fujian Life”入境旅游品牌若干措施》，推出涵盖“全球结亲”“海外仓新零售”“入境服务提质焕新”等七大行动。其中，“世遗探秘之旅”“名村古厝之旅”“世界茶香之旅”等十条精品线路均以福州、泉州、漳州、龙岩、南平、宁德六大世遗城市为轴心设计，凸显福建作为“海丝起点、清新福地”的地域辨识度。
交通配套同步升级：福州长乐国际机场新增至金边、河内等航线，国际通航城市达12个，航线总数扩至21条；重点景区、商圈及高星级酒店全面增设英、日、韩、法四语标识，并优化境外银行卡受理、外币兑换与移动支付场景。
从“看风景”到“过日子”：闽式生活的全球转译
荷兰导游玛丽亚在结束福建行程后表示：“北京、上海我常去，但福建让我第一次理解什么叫‘慢下来的中国’。”她计划将拍摄的福州三坊七巷手作体验、厦门鼓浪屿钢琴文化、漳州木版年画印制等素材，转化为面向欧洲客群的短视频与定制游手册——“不是告诉他们‘该看什么’，而是让他们相信‘这里的生活，值得过一天’。”这种转变，正契合全球入境游趋势：个性化、沉浸式、轻量化深度体验需求持续攀升。福建各地涌现的非遗体验馆、茶空间、古厝民宿，已不再停留于展示层面，而是通过文创伴手礼、节气手作课、方言导览等轻互动形式，让文化符号“被带走”，让福建记忆“可携带”。
旅行商代表体验武夷山制茶。人民网记者 林盈摄
福建文旅对外传播的底层逻辑，是“形”与“魂”的统一：以山海生态为形，以闽派文化为魂；以福州古厝、闽南红砖、客家土楼为空间载体，以南音、茶道、漆艺、妈祖信俗为精神内核。当越南旅游达人邓文海在福州茉莉花茶工坊亲手窨制花茶时，他带走的不仅是一罐茶叶，更是对“福文化”的具象认知。
近年来，福建持续“走出去”：在东京、巴黎、布达佩斯、约翰内斯堡等地举办“海丝起点·清新福建”专场推介；泉州市更登上联合国总部、纽约林肯中心舞台，以“茶和天下”雅集讲好中国故事。这些动作，均以福州为策源地、以福建全域为实践场，构建起立体化国际传播矩阵。
左起的越南那个被称作旅游达人的邓文海，在体验茉莉花茶的制作过程，此画面由人民网记者林盈拍摄。
数据显示，2025年福建接待入境游客555.25万人次，旅游外汇收入达65.61亿美元，同比分别增长51.2%和63.2%。亚洲仍为基本盘，欧美“蓝海”市场稳步拓展——前十大客源国（含马来西亚、美国、新加坡、韩国）游客占比超70%，印证了“以关键少数带动广泛客群”的策略成效。
从福州出发，向世界讲述福建故事；借海外行家之眼，重释闽式生活之美。当文化可体验、服务可信赖、旅程可定制，福建正一步一个脚印，迈向具有全球辨识度的世界旅游目的地。
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