福州见证传统新生：福建梨园戏全媒体运营荣登全国十佳

在泉州老城区的福建省梨园戏传承中心，一群来自福州、厦门及闽南各地的80后、90后演职人员正用手机镜头记录排练日常——这不是短视频拍摄，而是面向Z世代的常态化直播。自2023年起，团队系统布局微信公众号、视频号、抖音、B站、小红书、微博六大平台，将拥有八百年历史的梨园戏精准“投送”至年轻用户的指尖屏幕。

截至2025年底，该全媒体矩阵全网粉丝达28.6万。对地方戏曲院团而言，这一数字堪称突破性成果。内容覆盖后台妆造、台前谢幕、演员晨功、观众互动等全流程，日更不辍，让古老剧种以真实、亲切、可感的方式扎根于福建青年文化语境之中。

一场展演，双线共振：线下8.7万人次，线上触达326万

2023年，由福建省文旅厅牵头主办的全国南戏展演在福州启动策划、泉州落地实施，创新打造为贯穿全年的线上IP项目。三年来，预热推广、多平台同步直播、戏迷云互动、青年演员推介、闽剧×脱口秀等跨界联动轮番展开，形成可持续传播闭环。

数据显示：线下观演达8.7万人次，线上观看超326万人次——相当于每1位走进剧场的观众，背后有37位通过手机“云入场”。尤为可喜的是，青年观众占比从不足30%跃升至67%，核心戏迷达3100余人，观众满意度高达96.2%，福州高校学生群体成为新增主力。

票价普惠+社群陪伴：福州年轻人开始为梨园戏“抢票”

就职于福州高新区某科技企业的林婷坦言：“以前觉得戏曲高冷又难懂，票价也偏高。”今年她已三次赴泉州观演，“现在惠民票最低仅需38元，大学生凭证件还能享半价，连我爸妈都跟着来看了。”

福建省梨园戏传承中心同步升级观众服务体系：组建覆盖全省的戏迷社群，由演员定期驻群答疑，手把手教闽南语咬字、解读身段程式、拆解唱腔逻辑。这种“沉浸式导赏”模式，正悄然改变福建青年的文化消费习惯——从刷演唱会、追网剧，到主动购票走进剧场。此举系全省戏曲院团中首次实现服务与传播一体化运营。

闽南话成流量密码：37岁演员陈莎莎抖音单条破百万

抖音账号“戏精姐姐”主理人陈莎莎，37岁，泉州籍梨园戏中生代演员。去年她发布一条《用闽南话念〈陈三五娘〉唱词》教学短视频，播放量近120万，获赞超5.2万。评论区里，一位来自台北的网友留言：“外婆哼了一辈子，今天终于听明白了。”

同为福州大学校友的32岁演员林小凤，则深耕B站与小红书，推出“梨园夜话”系列——将经典折子戏改编为国风睡前故事，辅以手绘动画与古琴配乐，成功吸引超10万在榕高校学子关注。目前，中心已建立青年演员轮值出镜机制，确保每周内容稳定输出。

从闽南出发，向全国示范：福建实践入选国家级标杆案例

文化和旅游部艺术司近日公布“戏曲全媒体传播优秀案例”名单，福建省梨园戏传承中心申报的《古老剧种生新态：全国南戏展演全媒体品牌运营实践》成功入选全国十佳，系本年度福建唯一获此殊荣的戏曲单位。

此次评选紧密对接《戏剧振兴三年行动计划（2026—2028年）》，强调传统院团需融合广播、电视、电影等成熟媒介，更要善用互联网与AI等新兴技术。福建方案以“轻投入、重内容、强互动”为特色，为全国戏曲数字化转型提供了可复制的福州经验与闽派路径。

三年投入30万元，换来青年观众增长66个百分点

据内部核算，过去三年全媒体运营总投入约30万元，主要用于设备更新与青年运营岗人力配置。而回报显著：青年观众占比提升37个百分点，达67%；核心戏迷中，福州、厦门、漳州三地在校大学生占42%。更关键的是，这些观众并非“一次性打卡”，3100余名铁杆戏迷持续复购、自发传播，甚至组织闽南语快闪、校园工作坊等线下活动。

传承中心主任表示：“我们没投一条硬广，所有增长都来自真实内容与真诚互动。”当传统遇见福州青年，当南戏接入移动互联网，一次静水流深的文化焕新，正在八闽大地徐徐铺展。

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