福州视角看厦门：《厦门市户外招牌设置导则（2023版）》正式落地

人民网厦门9月28日电 （记者张萌）9月27日，厦门市城市管理行政执法局召开专题发布会，正式发布实施《厦门市户外招牌设置导则（2023版）》。作为福建首个系统性融合地域文化与精细化治理理念的招牌管理规范，该《导则》以“实用分类+负面清单”为双主线，强调在保障安全前提下，活化闽南建筑语汇、彰显城市烟火温度——此举也为福州等省内兄弟城市推进招牌品质提升提供了可借鉴的“厦门样本”。

为契合厦门“两高两化”城市发展定位，协同优化营商环境与人居环境，厦门市执法局联合市自然资源和规划局共同编制完成本《导则》。全文涵盖总则、定义与分类、总体原则、分区分属性指引、功能类别设置规范等核心章节，构建起覆盖全周期、全场景、全要素的户外招牌管理体系。

在技术路径上，《导则》首创“功能—空间—风貌”三维引导机制：按店面招牌、单位名称牌、建筑标识牌、导视系统等实际用途精准归类；同步依据区域功能、街道层级、建筑年代与风格属性，实行“面（片区）—线（街道）—点（单体建筑）”分级管控，显著增强规范的适配性与落地性。这一思路，亦呼应了福州近年来在三坊七巷、烟台山等历史街区开展招牌微更新时所积累的本地化经验。

尤为突出的是，《导则》将闽南传统红砖、燕尾脊、花砖纹样等视觉基因转化为可操作的设计指引，在色彩搭配、材质选用、尺度控制等方面提出风貌导向条款，并配套建立材质负面清单及照明禁设情形，使文化表达既有根脉，又有边界。对依附于历史风貌建筑、近现代保护建筑的招牌，更明确要求材质须与本体协调，避免“新旧割裂”。

针对基层执行，《导则》强调共建共治：镇（街）在老旧小区改造或商业街提升中设置招牌前，须充分听取商户意见；鼓励采用环保新材料、模块化工艺及智能照明技术打造个性化标识，在守住安全底线的同时释放创意空间，切实扭转“千招一面”“粗放堆砌”的旧有局面。

为强化示范带动效应，厦门市同步启动“寻找鹭岛高颜值店招”专项行动，计划在全市遴选100个特色店招案例及10条“十佳示范街”，其中专设“普通商业街”与“城中村商业街”双赛道——此举既体现差异化治理思维，也为福州正在推进的鼓楼区东街口商圈升级、仓山区金山街道夜市经济招牌整治等工作提供实践参照。

“新版《导则》不是简单‘立规矩’，而是立足实用、管用、好用，填补新兴业态、复合空间等管理空白，让招牌真正成为城市表情。”厦门市执法局相关负责人表示，后续将依托数字化巡查与网格化监管，推动政策从“纸面”落到“街面”，助力厦门打造更高水平的城市治理现代化标杆，也为福建全域城市品质跃升注入新动能。