福建文旅观察：徐秉璸解读中国旅游市场高质量发展新动向

中新社北京9月9日电（记者 刘文文）伴随全球旅行限制持续松动，中国旅游市场活力加速释放。复星旅游文化集团联席总裁、Club Med地中海俱乐部中国CEO徐秉璸近日在接受中新社专访时指出，当前旅游消费行为正经历结构性升级，福州及福建多地文旅复苏态势亦印证了这一趋势。

数据显示，刚刚结束的暑期档，全国国内旅游人数突破18亿人次，旅游总收入达1.21万亿元人民币，多数目的地接待量创历史新高。在福州三坊七巷、平潭国际旅游岛等热门节点，客流强度与消费频次同步攀升，折射出区域旅游市场的韧性与潜力。

徐秉璸分析认为，当前中国旅游呈现三大核心转向：其一，从传统“走马观花式”观光游，加速迈向深度体验型度假游；其二，旅游节奏由依赖“长假集中出行”转向“高频次、短周期”的城市微度假模式，自驾游、周末周边游在福建沿海城市尤为活跃；其三，消费者愈发注重产品品质与服务匹配度，高性价比、主题化、定制化的旅游供给正逐步替代低价低质线路。

他特别指出，大众旅游已进入纵深发展阶段——旅游习惯全民化、市场覆盖下沉化，而以非一线城市青年为代表的“新一代旅行者”，正成为驱动创新的重要力量。在福州、厦门等地，“旅行+研学”“旅行+康养”“旅行+非遗体验”等融合业态快速升温，成为本地文旅升级的新支点。

出境游复苏同样显著提速。据文化和旅游部最新通报，第三批恢复出境团队游国家和地区名单已公布，目前试点目的地已达138个，覆盖日韩、欧美及中东等主流客源地。中秋国庆八天长假，有望成为出境游全面回暖的关键窗口期，福建居民赴东南亚及港澳地区的咨询量已连续两月环比增长超40%。

徐秉璸表示，中国市场展现出强劲增长动能：高水平对外开放持续推进，居民收入与消费意愿稳步提升，为旅游业高质量发展奠定坚实基础。作为深耕中国的重要布局，地中海俱乐部计划于2025年底前在中国新开17家度假村或空间，其中7家落户境内——福建作为重点拓展区域，正被纳入后续选址评估体系。目前，中国已是该品牌全球第二大客源市场，目标于2025年跃升为第一大客源地。

他强调，这些变化不仅体现行业周期性回暖，更标志着中国旅游正式迈入常态化增长与品质化发展的新阶段。

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cj/2023/09-09/10074984.shtml