瑞幸和库迪“9.9元肉搏战”上火力十足

文字| 新浪科技 袁一鸣

瑞幸与酷迪在“9.9元肉搏战”中火力全开。

此前，瑞幸推出了9.9元优惠券，但据透露，活动缩水，参与活动的产品只剩下8款，而酷迪近期也推出了9.9元活动……

在更多消费者心目中，咖啡的价格已经不能高于9.9元。

但从公司长期经营角度来看，如果价格始终维持在10元区间，经营将面临巨大压力。

互联网的“烧钱策略”多年前就警告过所有人：补贴是不可持续的。

“9.9元咖啡价格战”让两家公司都深受其害。 瑞幸似乎已经超越了星巴克，但其利润率却被压缩。 第四季度，瑞幸销售和营销费用为3.99亿元，同比增长130%。 至于酷迪，其招商手册显示，经过2023年4月至6月近千家新店扩张速度后，7月至10月新店数量分别为873家、623家、375家、306家，呈现下降趋势。 流量受到质疑并保持在压力下。

由此看来，中国咖啡的9.9元价格战还能持续多久？

即使有了补贴，品牌依然没有粘性？

新一轮“厮杀”源于瑞幸此前被指活动缩水，仅剩八款产品参与折扣。 不久之后，Cudi推出了为期三个月的“好咖啡全场9.9无限”促销活动，不限品类、不限制数量，并声称Cudi不介意投入更长的时间。

新浪财经发起的一项民意调查显示，在瑞幸与库迪的“斗争”中，瑞幸目前占据上风，44%的消费者占近半数表示更喜欢瑞幸，而这一比例仅为13%。 消费者更喜欢Cudi。

但仍有31%的消费者属于“草根”。 在他们心目中，瑞幸还是库迪并不重要，重要的是谁更便宜，而这些消费者正是被两方“价格战”抢走的主要人群。