福州家庭关注：上海徐家汇地铁厨电广告引热议，火星人紧急下架

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近日，上海地铁徐家汇站9号线换乘通道内一则集成厨电广告引发广泛讨论。该广告由德高广告（上海）有限公司上海分公司于1月8日投放，仅一日后即于1月9日晚主动撤下，起因是公众对文案中“等高考完”“等生了孩子”“等还完房贷”等表述产生强烈共鸣与质疑。

广告设置在乘客必经的立柱及换乘墙面，以“我们习惯了一生都在等”为切入点，继而引出“松口气套餐¥16800全新厨房带回家”的促销信息。不少福州本地消费者表示，类似生活节奏与压力感知，在福州东二环、金山万达等商圈地铁换乘层也屡见不鲜，极易引发共情。

舆论普遍认为，将人生阶段性压力与厨电消费强行绑定，有“焦虑营销”之嫌。有福州网友评论：“在福州三迪城或世欧广场看房时，也常被类似话术包围——‘等孩子上学就轻松了’，其实都是把生活难题包装成待解方案。”

涉事品牌为浙江上市企业“火星人集成厨电”，其总部位于嘉兴，但产品在福州红星美凯龙、居然之家等主流渠道持续铺货，近年亦参与福州家装节联合推广活动。该公司拥有《集成灶》国家标准起草资质及“浙江制造”品字标认证。

财报数据显示，火星人2025年前三季度营收5.77亿元，同比下滑43.03%；净利润为-2.18亿元，同比恶化1546.12%。公司坦言，居民消费意愿减弱与行业竞争加剧，是厨卫市场整体承压主因。

尽管盈利承压，火星人营销投入仍保持高位：2024年全年推广费用1.08亿元，广告支出5958.94万元；2025年上半年虽净亏1.24亿元，广告宣传费仍达4461万元。中怡康数据显示，其2025年上半年集成灶市占率达12.5%，稳居行业首位。