网友测评好自在清凉茶，各品牌凉茶发展现状及品类占比分析

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社交平台之上，已有部分网友发布了饮品的体验测评，其中多数表示，好自在“清凉茶”的甜度大约处于微甜的程度，其薄荷味能够将清凉感激发出来，回味的时候稍微带有一点清苦，更加适合在夏天解暑或者火锅解腻的场合饮用。



除了元气森林之外，最近几年，别的饮料品牌或者茶叶品牌，涉足凉茶领域的事例，也在接连不断地出现。在2022年的时候，可口可乐于官方旗舰店，推出了一款名为“健康工房”的“夏枯草”凉茶，其主要成分是夏枯草，另外还含有罗汉果等成分。不过，当前这款产品已经在一些电商平台上销声匿迹了，社交媒体里有关该产品的测评，也大多停留在2022年这个时间点上。



同其他品类作比较，马上赢情报站去年12月发布的一份研报表明，在2O23年12月至2024年11月时段，以及2024年12月至2025年11月时段，含乳饮料属于饮料大类里唯一占比超出2O%的类目，也就是即饮茶和奶茶、功能饮料、包装水等占比都超过10%，包含凉茶、酸梅汤、植物饮料等的亚洲传统饮料占比约为4.5% 。在2024年12月至2025年11月期间，包装水、能量饮料、营养素饮料、即饮咖啡等这些类目，销售额同比整体而言是比较稳定的，其占比有一定程度的上升，然而，碳酸饮料、凉茶、椰子乳以及复合型植物蛋白饮料等这类较为传统的品类，却呈现出了占比、销售额同比增速同步萎缩的情况。



智研产业研究院在《2024 - 2030年中国凉茶行业市场需求分析及投资方向研究报告》里提及，“王老吉”与“加多宝”这两个品牌竞争趋于白热化，激烈地打起了价格战，处于双寡头垄断竞争格局时，行业里面其他小规模企业只能采用跟随定价的方式。并且随着快消品价格不断上升，意味着行业利润率持续被压缩，不少品牌渐渐退出了市场。



然而，新茶饮这类品类历经的消费状况以及发展趋向，也被拿来为凉茶赛道增添新颖的活力。就如同去年年中时前瞻产业研究院一份研报所讲的那样，突破“降火解暑”这一单一化的标签内容，可以发现凉茶如今正被划分成多个具有针对性的场景，进而重新构建消费体验，像火锅店用来充当“解辣伴侣”的那种，加班族所需要的“提神神器”类型，健身党所青睐的“低卡选择”样式。把元气森林好自在推出的新品“清凉茶”推广方式结合起来看，其中场景扩大的思维与之呈现出高度的重合态势。



而且，关于品类往后的发展，那份报告还给出建议，品牌能够创新去开发像即饮凉茶这类便捷化的产品，涉猎便利店和商超渠道，并且采用国潮包装设计、跨界联名等年轻化的营销手段，在社交平台塑造“草本养生潮饮”的概念，最终达成从种植直至消费的全链条竞争力 。



上述策略已在王老吉与加多宝新年打法上得到了体现。