福州智造出海新突破：小米国际携手速卖通启动“超级品牌出海计划”

1月5日，小米国际正式加入阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）推出的“超级品牌出海计划”，双方达成深度战略合作。这一动作不仅标志着小米全球化布局再提速，也为福建本土智能硬件企业拓展海外市场提供了可借鉴的协同范式。

根据协议，小米将联合速卖通聚焦手机、电视等核心品类，在欧洲等重点海外市场开展本地化用户运营与品牌心智建设。作为“出海四小龙”中唯一设立专职品牌服务团队的平台，速卖通正加速构建中国品牌出海的新主场——而小米的入驻，被视为其强化头部品牌合作的关键落子。

小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠表示，在速卖通“超级品牌出海计划”的赋能下，小米海外业务增长显著提速，该平台已成为小米国际战略的首要阵地；到2026年，小米将持续加大资源投入，深化双方在营销、物流与本地化服务层面的协同。

事实上，合作成效已初步显现：自2024年12月起，曾学忠多次在社交平台分享小米在速卖通的亮眼战绩——2025年黑五大促期间，POCO F8系列手机单款销售额达200万美元，登顶速卖通新品榜首位；小米电视更在速卖通欧洲市场电视类目销量排名第一。

速卖通自2025年9月全面推行“超级品牌出海计划”，以约亚马逊一半的运营成本，助力品牌获取增量市场。数据显示，2025年海外双11及黑五期间，超300个品牌在速卖通实现单日销售额超亚马逊两倍；百万美元级品牌数量同比增长80%。

第三方机构Tower数据显示，2025年黑五期间，速卖通在欧洲地区的App下载量一度超越亚马逊，成功切入其传统优势市场腹地。这一变化背后，是中国电商平台国际化能力与品牌出海策略的双重跃升。

业内分析指出，以小米与速卖通为代表的“平台+品牌”协作模式，正推动中国出海从单一产品输出，转向生态共建、系统运营的深耕阶段。对福州乃至福建众多智能终端制造企业而言，这种依托本土供应链、借力国际平台的出海路径，更具现实参考价值。